综艺竞争日益激烈，芒(mang)果TV又出新招。7月(yue)13日，在“2024无限宠AI—青春(chun)芒(mang)果夜(ye)暨动感地带芒(mang)果卡(ka)周年(nian)音乐盛典”中(zhong)，芒(mang)果TV全新的会员综艺厂(chang)牌“小Fun综”正式释出。此外(wai)，“小Fun综”的标(biao)志也已出现在芒(mang)果TV近期热播的两(liang)档会员热门综艺《熊猫一家人》和《我家那闺女2024》中(zhong)。
作为会员定制综艺厂(chang)牌，“小Fun综”以用户需求为出发点(dian)，以“Fun”为内核，融合了娱乐性、陪伴(ban)感与创(chuang)意性。“陪伴(ban)每个人的下饭时刻”、“聚焦(jiao)年(nian)轻(qing)人的圈层文(wen)化”、“挖掘普通人的不凡人生”是(shi)芒(mang)果TV对其“小Fun综”的核心创(chuang)作理念。伴(ban)随着厂(chang)牌正式官宣，芒(mang)果TV一次性发布了11档“小Fun综”综艺节目(mu)，不仅(jin)预示着会员专属内容(rong)的创(chuang)作的全新升级，也标(biao)志着芒(mang)果TV在综艺领域商业模式的又一次创(chuang)新探索。
在内容(rong)选题(ti)上，“小Fun综”深谙toC（面向消费者(zhe)）策略之道，不同于传统综艺节目(mu)先招商后(hou)开机的模式，“小Fun综”用户的付(fu)费模式，决定了其可以从社会情绪出发，更加紧密贴合粉丝的喜好与需求。从所公布的节目(mu)清单(dan)来看(kan)。“小Fun综”选题(ti)以“小”为切口，不仅(jin)围绕对现有用户的陪伴(ban)，深层更扎根于社会情绪。例如即(ji)将播出的横店演(yan)员生存求职真人秀《小闯(chuang)横莱坞》，以横店影视城中(zhong)的追梦演(yan)员为叙(xu)事核心，这些在荧幕(mu)背后(hou)或许仅(jin)是(shi)匆匆过客的群演(yan)，在节目(mu)的聚光灯下，却化身为各自(zi)人生剧本中(zhong)的耀(yao)眼主角。此外(wai)还(hai)有围绕沈月(yue)及其朋友圈的《快乐的大(da)人》、万合天宜团队(dui)打造(zao)的《万里挑一的局》、基于刘昊然和董子健友谊打造(zao)的治愈系微综，以及今年(nian)暑期特别企划的《好六看(kan)好剧》等项(xiang)目(mu)均源(yuan)自(zi)芒(mang)果TV会员的反馈与呼吁。
同样，小Fun综也致(zhi)力于打造(zao)养成式的陪伴(ban)感，以“南波万男团”为代(dai)表，小Fun综延伸出了《名侦探学院》《森林进化论》《院人全年(nian)无休计划》等系列(lie)节目(mu)，通过展现“南波万男团”的成长(chang)轨迹、深刻互动与真挚表现，为观众(zhong)营造(zao)出一种家人般的陪伴(ban)氛围。这些小而美的选题(ti)，不仅(jin)满(man)足了不同群体的多元化观看(kan)需求，更为创(chuang)作者(zhe)提供了更宽广的想象(xiang)空(kong)间(jian)与创(chuang)新可能(neng)。
在运(yun)营方式上，“小Fun综”更加注重用户的互动和反馈，注重创(chuang)新的互动形式与更符合用户观看(kan)习惯的更新节奏。如《快乐的大(da)人》第一季中(zhong)的最后(hou)一期邀请会员到场参与收官小型演(yan)唱会等，不仅(jin)满(man)足了节目(mu)核心受众(zhong)与节目(mu)嘉宾之间(jian)互动的渴(ke)望，更通过真实、自(zi)然的互动场景，加深了观众(zhong)与节目(mu)之间(jian)的情感连(lian)接，展现了会员综艺在用户服务方面的独到之处。
在商业模式上，“小Fun综”标(biao)志着芒(mang)果TV在会员付(fu)费领域继续深探。以打造(zao)高(gao)品质的会员专属内容(rong)为基础，加上IP衍生产品打通产业后(hou)链路，芒(mang)果TV不仅(jin)增强了用户的黏性和忠(zhong)诚(cheng)度，还(hai)进一步拓宽了付(fu)费会员的盈利(li)空(kong)间(jian)，实现内容(rong)与商业的双赢。近期由芒(mang)果TV联合中(zhong)国大(da)熊猫保护研究中(zhong)心共同推出的《熊猫一家人》，选题(ti)即(ji)来源(yuan)于现在年(nian)轻(qing)人“云吸猫”的风潮。用户从大(da)熊猫身上获得(de)疗愈感，也期待着更多关于熊猫的科(ke)普与趣味内容(rong)。据悉，该节目(mu)的互动指数、表现指数以及观众(zhong)的实际反馈，持(chi)续对节目(mu)后(hou)续创(chuang)制与运(yun)营产生影响(xiang)。例如，在发现用户对熊猫的饲养等过程十分感兴趣后(hou)，芒(mang)果TV上线了熊猫频道，并增加了每天两(liang)场福宝(bao)等大(da)熊猫的慢直(zhi)播，观众(zhong)们(men)还(hai)可以通过“找猫游戏”解锁更多内容(rong)。上线第一天，即(ji)解锁了福宝(bao)的第一视角直(zhi)拍内容(rong)发布，增加了芒(mang)果用户的归属感和参与感，实现了内容(rong)与观众(zhong)之间(jian)的深度链接与共鸣。在商业变现上，小Fun综也推出了熊猫周边+会员卡(ka)的衍生商品，即(ji)满(man)足了观众(zhong)们(men)“吸猫”之后(hou)想要(yao)拥有节目(mu)同款商品的心愿，将toC的变现方式多元化。
随着市场环境(jing)的变化与观众(zhong)对于内容(rong)品质的要(yao)求日益增加，综艺市场进入(ru)到拼产品力与精细化运(yun)营的新阶段。芒(mang)果TV推出“小Fun综”这一会员专属综艺厂(chang)牌，将为市场提供更具用户参与感的芒(mang)果解法，继续推动综艺板块以C端为要(yao)义，打造(zao)更多、更新、更符合用户需求的内容(rong)。