受益于高端性价比(bi)战略(lue)，三只松鼠(300783)业绩快速增长。
7月16日晚(wan)间，三只松鼠发布业绩预告，预计上半年实(shi)现营(ying)收50.4亿(yi)元至51亿(yi)元，同比(bi)增长74.19%至76.27%；净利润为2.86亿(yi)元至2.92亿(yi)元，同比(bi)增长85.85%至90.08%；扣非后净利润2.25亿(yi)元至2.31亿(yi)元，同比(bi)增幅达207.57%至215.21%。
三只松鼠的(de)业绩高增态(tai)势(shi)此前已经显现。今年一季度，公司营(ying)收、净利分别为36.46亿(yi)元、3.08亿(yi)元，同比(bi)分别增长91.83%、60.8%。由业绩预告可知，三只松鼠二(er)季度单季录得营(ying)收13.94亿(yi)元至14.54亿(yi)元，同比(bi)增长40.45%至46.49%，单季净利润同比(bi)增长40.25%至57.32%。
证券时报·e公司记者关注(zhu)到，自(zi)2023年三季度以来，三只松鼠已经连续四个季度实(shi)现营(ying)收、净利双增长。
对于业绩增长的(de)原因，三只松鼠表示主要(yao)得益于对高端性价比(bi)战略(lue)的(de)坚定(ding)执行。具体来说，上半年主要(yao)开展三项重点工(gong)作(zuo)，一是(shi)持续推进“一品一链”的(de)供应链创新升级(ji)，让产品更具竞争力，同时激活了全(quan)渠(qu)道业务潜能；二(er)是(shi)推动组织变革，通(tong)过“品销合一”协同的(de)组织理(li)念，激活组织潜能；三是(shi)“D+N”（短(duan)视频+全(quan)渠(qu)道）协同打法进一步(bu)夯实(shi)，全(quan)渠(qu)道均实(shi)现高质增长。
值得一提的(de)是(shi)，作(zuo)为三只松鼠近年来倾力打造的(de)第二(er)增长曲线，聚焦(jiao)儿童零食赛道的(de)子品牌“小鹿蓝蓝”在今年上半年也实(shi)现了双位数增长并获得较好盈利。
2023年，三只松鼠在业内率(lu)先提出高端性价比(bi)战略(lue)，并依托战略(lue)落地拉动收入规模(mo)、盈利能力持续增长。在公司看来，产品性价比(bi)的(de)提升是(shi)通(tong)过供应链全(quan)链路的(de)优化，在确保产品品质的(de)同时实(shi)现利润的(de)溢出，并将这部分利润让渡给(gei)消费者，从而(er)实(shi)现高质量(liang)的(de)同时兼具性价比(bi)。
目前，三只松鼠已全(quan)面进入坚果品类的(de)自(zi)主制(zhi)造环节(jie)，同时与世界(jie)500强企(qi)业翱(ao)兰(lan)国际(ji)合资建成(cheng)产线，并以自(zi)主制(zhi)造为关键点渗透到原料产地，打造了每日坚果、夏威夷果、蜀香牛肉、手撕面包等超10款亿(yi)级(ji)大单品。公司表示，未来将以“一品一链”为核心，创新合作(zuo)模(mo)式做强一批大单品，进一步(bu)降低成(cheng)本。依托全(quan)链路优化，三只松鼠诸多产品实(shi)现了降本增效，如(ru)手撕面包采用(yong)厂家直发，整体链路降本约7%，大单采销集约化模(mo)式降本约15%。
渠(qu)道方面，三只松鼠在稳住传统电商(shang)基本盘基础上，加(jia)速布局抖音短(duan)视频渠(qu)道，2023年公司抖音渠(qu)道营(ying)收12.04亿(yi)元，同比(bi)增长118.51%，其中下半年营(ying)收7.68亿(yi)元，同比(bi)增长超260%。与此同时，三只松鼠持续加(jia)码线下分销及(ji)量(liang)贩零食赛道，自(zi)2023年6月开出第一批自(zi)有品牌社区零售店以来，一年时间已在安徽、江苏、浙江、东(dong)北等区域开店超220家。
对于2024年，三只松鼠制(zhi)定(ding)了“重回百亿(yi)，在全(quan)中做强”的(de)目标，推动全(quan)渠(qu)道可持续增长。公司表示，规模(mo)的(de)扩张将带动利润的(de)持续增长，同时借(jie)助规模(mo)优势(shi)深入二(er)产进入一产，通(tong)过坚果原料直采、零食供应链合作(zuo)模(mo)式创新等举措有效降低产品成(cheng)本，让利消费者，保持产品毛(mao)利率(lu)稳定(ding)。