国(guo)际在线消息：近日(ri)，国(guo)际在线旗下的“楼兰(lan)国(guo)际传播智慧云平台” （以下简称“楼兰(lan)平台”）正式对外发布了“中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力指数(shu)”。该(gai)指数(shu)基于中国(guo)各地官方媒体账(zhang)号在海外社交媒体平台Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok上(shang)的客观数(shu)据（统计截止到6月底），以账(zhang)号、内容和粉(fen)丝三项业务指标为矩阵建立评(ping)价体系，通(tong)过自研算法计算出目标账(zhang)号各项影响力指数(shu)并(bing)进行排名(ming)。
指数(shu)显(xian)示，在Facebook平台，重庆（iChongqing）在账(zhang)号传播力、粉(fen)丝活跃度(du)两项指标上(shang)位居榜首，福(fu)建（Hola Fujian）在内容影响力上(shang)排名(ming)第一。在Instagram平台，成都（Chengdu, China）在账(zhang)号传播力、内容影响力、粉(fen)丝活跃度(du)三项指标上(shang)均(jun)摘得桂冠。在X平台，北京（Visit Beijing）占据了账(zhang)号传播力榜首，成都（Chengdu China）位居内容影响力、粉(fen)丝活跃度(du)第一。在YouTube平台，香港（HONG KONG）夺得账(zhang)号传播力、内容影响力两项指标首位，北京（Visit Beijing）在粉(fen)丝活跃度(du)上(shang)排名(ming)第一。在TikTok平台，香港（discoverhongkong）位居账(zhang)号传播力首位，澳门（macaotourismgov）摘得内容影响力、粉(fen)丝活跃度(du)第一。
“中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力指数(shu)”页(ye)面截图
为了全面评(ping)估各账(zhang)号表现，“中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力指数(shu)”算法包括定(ding)量和定(ding)性两部分，其中定(ding)量权重占90%，定(ding)性权重占10%。该(gai)指数(shu)将(jiang)内容创作（如发帖量、引(yin)用标签量）、互动量（如分享、评(ping)论、点赞、转发）、内容消费(fei)（如订阅(yue)、关注、浏览、观看时长）等有效传播行为纳入动态监测数(shu)据库(ku)，再利用自建评(ping)估模型进行赋分，从而形成排名(ming)。排名(ming)首先根据不同海外社交媒体平台进行分类，每个(ge)平台下进一步细分为“账(zhang)号传播力榜单”“内容影响力榜单”“粉(fen)丝活跃度(du)榜单”，分别对应账(zhang)号、内容、粉(fen)丝三个(ge)维度(du)的指标，当月在任一指标中位列前10的账(zhang)号即可上(shang)榜。
除账(zhang)号排名(ming)以外，“中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力指数(shu)”还(hai)涵盖了“热门帖文”“同行业账(zhang)号案例(li)分析”两个(ge)版块。“热门帖文”展示了各平台上(shang)榜账(zhang)号发布的帖文中数(shu)据最高(gao)的9篇。“同行业账(zhang)号案例(li)分析”则在每个(ge)平台上(shang)选取(qu)一个(ge)国(guo)外同类型的官方账(zhang)号，与排名(ming)靠前的国(guo)内账(zhang)号进行直观比对。本期(qi)案例(li)分析选取(qu)了法国(guo)、瑞士、巴塞罗那、迪拜(bai)的官方文旅账(zhang)号，与中国(guo)上(shang)海、浙江、新疆、香港、成都五地进行比较，为用户提供(gong)实操性参考借(jie)鉴。
作为“中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力指数(shu)”的孪生产品，《中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力报(bao)告》也(ye)同步亮相。该(gai)报(bao)告以“中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力指数(shu)”的监测和计算结果为客观数(shu)据支撑，从账(zhang)号运营概况、传播亮点分析、海外优秀案例(li)分析三个(ge)层面切入，深入剖析成功案例(li)核心特质，洞(dong)察其背后的传播策略(lue)，旨在为各地海外社交媒体账(zhang)号运营与推广(guang)提供(gong)切实可行的指导性建议。今后，“中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力指数(shu)”与《中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力报(bao)告》将(jiang)以月为单位进行更新发布。
《中国(guo)海外社交媒体账(zhang)号影响力报(bao)告》页(ye)面截图
当前，在全球传播的大格局下，一方面，各地对国(guo)际传播的重视(shi)程度(du)不断加深，纷(fen)纷(fen)加速布局海外社交媒体平台；另一方面，社交媒体的飞速发展打破了以往阻碍国(guo)际传播的时间和空间限制，旧有的传播效能评(ping)价体系已不再适用，但新的体系尚未形成。基于此，国(guo)际在线依托“楼兰(lan)平台”打造上(shang)述(shu)两个(ge)产品，其目的在于充分发挥(hui)大模型的强大能力，以数(shu)据驱动传播，以技术(shu)优化传播。
立足专业研究之(zhi)上(shang)，国(guo)际在线还(hai)面向广(guang)大有海外社交媒体传播需求的机构(gou)推出了“楼兰(lan)国(guo)传效能提升计划”，为其开展相关工作提供(gong)精准有效的策略(lue)建议，助力各地结合(he)自身特色资源，探(tan)索(suo)数(shu)据客观、反馈及时、可管可控的国(guo)际传播新路径。