今年以来，随着我国免签(qian)“朋友圈”不断(duan)扩容(rong)，在72/144小时过境免签(qian)政策的加持下，外国游客来华旅游越发便利，为中国入境旅游带来前所未有的火热关注度。
近期，“China Travel”标签(qian)火爆全球社交媒体，相关视频播放量超10亿次(ci)。作为最新的“流量密(mi)码”，网络博主们用(yong)一段段真实记录外国游客来华旅游体验的vlog，将中国的古(gu)老乡村与现代都市、经典景观(guan)与个性化漫游、多元文化及立体玩法悉(xi)数呈现，让更多外国人“种草”中国游。
7月5日，国家移民管理局发布数据，2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次(ci)，同比增长152.7%。其中通过免签(qian)入境854.2万人次(ci)，占(zhan)比52%，同比增长190.1%。过境免签(qian)政策被视为我国新的“顶级(ji)名片”，正在让China Travel更加魅力(li)四射(she)。
双赢：54国可享过境免签(qian)，免签(qian)红利显著
2013年1月起，中国开始实施72/144小时过境免签(qian)政策。截至目前，这一政策适用(yong)国家达54个，其中，北(bei)京、天津、石家庄、秦皇岛、上海、南京、杭州、宁波、广州、深圳、揭阳、沈阳、大连、青岛、重庆、成(cheng)都、西安、厦门、武汉、昆明等(deng)20个城市实施144小时过境免签(qian)政策，长沙、哈尔滨、桂林等(deng)3个城市实施72小时过境免签(qian)政策。
借助(zhu)该政策，不少国外游客，尤其是(shi)旅游博主来到中国，用(yong)视频展现中国人民的友善(shan)、生活的便利以及美食、文化的丰富，由此引发的流量密(mi)码，催生“City不City”热梗，极大促进了目的地城市及中国整体形象的宣传。
携程数据显示，今年二季(ji)度环比一季(ji)度，享受过境免签(qian)政策的54国游客入境中国旅游订单增长28%，其中韩国、新加坡、日本、澳大利亚、英国、美国、俄罗斯、德(de)国、西班牙、法国等(deng)入境游客最多。
而上述国内23个城市的入境游也(ye)率先受益于该政策。数据显示：二季(ji)度23座城市入境游订单环比一季(ji)度增长42%，入境游客较(jiao)多的目的地城市包括(kuo)上海、深圳、广州、北(bei)京、杭州、成(cheng)都、重庆、厦门、西安、青岛等(deng)。
坐高铁、逛小城：“中国太大，144小时太短”
外国游客有多享受China Travel？据去哪儿平台统计，今年上半年，使用(yong)非中国护照预订国内航线机(ji)票(piao)的旅客预订量同比2023年增长1.8倍。其中，持美国、俄罗斯、加拿大、韩国、澳大利亚护照的旅客预订量排(pai)名靠前，持马来西亚、日本、哈萨克斯坦护照的旅客预订增幅最明显，均达到2.2倍以上。
从目的地看，大城市仍是(shi)外国旅客的最爱。数据显示，外国旅客在中国乘(cheng)飞(fei)机(ji)出行的十大热门目的地中，广州居首，其次(ci)则为上海、北(bei)京、深圳、成(cheng)都、杭州、西安、重庆、昆明、青岛。
长城、故宫、兵马俑(yong)是(shi)外国旅客到中国必打卡的三大景区(qu)，上海豫园(yuan)、成(cheng)都大熊猫繁(fan)育研究基地、杭州西湖、湖南张家界国家森(sen)林公园(yuan)等(deng)景区(qu)也(ye)受到外国旅客喜爱。
值得一提的是(shi)，一些不满足于走马观(guan)花的资深外国游客，选择乘(cheng)坐高铁，体验中国速度。数据显示，美国、韩国、俄罗斯、越南、马来西亚旅客的高铁票(piao)预订量排(pai)名更高，江浙沪2小时高铁圈、川渝(yu)2小时高铁圈、广深2小时高铁圈受到欢迎。
其中，义(yi)乌是(shi)江浙沪高铁圈内非常受欢迎的一站。有外国博主在义(yi)乌买(mai)了许多体育周边产品，笑称“义(yi)乌的奥运气息仅次(ci)于巴黎”。
“我太喜欢这个叫鲍里斯的机(ji)器(qi)人了！”一位海外博主在中国入住酒店后，他们一家子在电梯里遇到送餐机(ji)器(qi)人，觉得很有趣就录下视频。而评论区(qu)中，有懂中文的“老外”告知他：“您进电梯的时候，机(ji)器(qi)人说(shuo)的是(shi)中文‘不好意思’，它并不叫鲍里斯。”
基于免签(qian)便利，一些外国游客更纷纷化身中国游“特种兵”。去哪儿平台上，一位俄罗斯旅客半年内到访了北(bei)京、天津、上海、杭州、日照、宁波等(deng)16个中国城市，另(ling)一位土(tu)耳(er)其旅客则先后打卡了广州、深圳、珠海、济南、青岛等(deng)12个城市。
China Travel，外国人比想象中踏(ta)足更广，包括(kuo)一些特色小城也(ye)吸引了不少老外——黑河成(cheng)为俄罗斯人网购的“收货地”，韩国游客扎堆游览张家界；云(yun)南元阳梯田，被誉为“最窄县城”的云(yun)南昭通盐(yan)津，七彩丹霞(xia)甘肃张掖等(deng)小众目的地，都出现在外国游客的vlog中。
“中国太大，144小时太短”。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，去哪儿平台上，近半年，有超过一成(cheng)的外国游客来中国两(liang)次(ci)以上。
“目前，国际(ji)航班已恢复(fu)至2019年的八成(cheng)，中国航司的机(ji)票(piao)价格(ge)更合适，大量外国旅客选择在中国中转(zhuan)，免签(qian)政策恰好给了他们游玩中国的机(ji)会。”肖鹏表示，中国正在重新成(cheng)为外国人的热门目的地，旅游也(ye)成(cheng)为中国对外展示、对外交流的窗口，得以让更多人认(ren)识、理解中国，体验中国。
入境游迎政策+市场双轮驱动，全链路(lu)持续优化中
关注到72/144小时过境免签(qian)政策的积极价值，包括(kuo)郑州以及长三角地区(qu)、川渝(yu)、安徽等(deng)地在内的更多省市纷纷加紧推进该项(xiang)政策落地或完善(shan)。此外，针对外国游客的相关福利也(ye)在加大城市吸引力(li)。携程自(zi)4月15日起推出“上海入境免费半日游”，向中转(zhuan)上海的国际(ji)旅客提供免费半日游，鼓励更多中转(zhuan)旅客借入境之机(ji)了解上海、了解中国。
6月底，为进一步释(shi)放对国际(ji)游客的诚意，广州也(ye)结合144小时过境免签(qian)政策，开始向中转(zhuan)国际(ji)游客提供含旅游巴士(shi)、英文导游、景点参观(guan)、点心午餐等(deng)在内的免费一日游服务，获得不少中转(zhuan)国际(ji)旅客点赞。
持续优化的免签(qian)政策之下，国内旅游企业则纷纷把握入境游机(ji)遇，推动支付、住宿、出行、景区(qu)门票(piao)等(deng)产品及服务的优化，进一步加大入境游的吸引力(li)。
今年4月，携程专车入驻携程国际(ji)版Trip.com，直面境外游客提供接送机(ji)服务，目前，该服务已落地全国26个热门入境游城市。携程专车还发起“Welcome to China”活动，境外游客预订暑(shu)期飞(fei)往成(cheng)都、上海、北(bei)京、广州、深圳、重庆、西安等(deng)七城的机(ji)票(piao)，领取优惠券(quan)可享一次(ci)免费接机(ji)。
同时，成(cheng)都市文旅局联合携程专车，向来蓉境外游客赠送熊猫行李牌、熊猫玩偶等(deng)特色入境伴(ban)手礼。
针对境外游客购买(mai)门票(piao)的需求，Trip.com联合国内2000多家景区(qu)开通在线购票(piao)服务，并在八达岭(ling)长城、秦始皇陵(ling)兵马俑(yong)等(deng)近30家景区(qu)落地国际(ji)版售票(piao)机(ji)，支持境外游客多语言、多种支付方式购票(piao)。
在Trip.com上线的超8000条日游产品中，故宫博物院半日游、慕田峪长城一日游、上海影(ying)视乐园(yuan)+朱家角古(gu)镇(zhen)一日游、丽江玉龙雪山一日游、峨眉山+乐山大佛一日游等(deng)最受外国游客欢迎。
曾(ceng)困(kun)扰外国人的“境外人员住宿”问(wen)题，也(ye)有显著改善(shan)。
据去哪儿平台相关负责人介绍，上海舒适型（三星(xing)）以上的酒店中，97%可以接待外国旅客；北(bei)京、广州等(deng)兼具公商务的城市，这一数据可达到80%；杭州、武汉、西安等(deng)新一线城市在40%-60%，“酒店供给量可基本满足暑(shu)期外国旅客的需求。这些酒店位置覆盖了主要(yao)商圈、景区(qu)、交通枢纽，且大多在地铁沿线，交通便利。”
为了给入境游客提供更多便利，日前，同程旅行还宣布联合旗下艺龙酒店科技平台启动四海“艺”家计划。
根据该计划，艺龙酒店科技平台上，具备外宾接待能(neng)力(li)的酒店品牌将持续优化服务细节，并可结合所在城市入境游市场提供定制化住宿体验，已推出的数十项(xiang)服务清单包括(kuo)门店双语服务指南、店内双语标识牌、双语礼宾服务、更贴(tie)近外宾饮(yin)食习惯的特色早餐等(deng)。
“外宾的预订周期一般提前7天以上，酒店的入住周期在3到5天，少数还会更久(jiu)。基于这些特点，我们除了加强境外订房渠道(dao)的开通，也(ye)增加了连住15天折扣、早鸟预订等(deng)活动。”艺龙酒店相关负责人表示。
据介绍，在入境旅游持续复(fu)苏的背景下，艺龙酒店科技平台的部分酒店外宾预订增长明显。以平台上艺龙酒店为例，上海、杭州、北(bei)京等(deng)核心城市所在酒店入境游客增加明显，预订增幅同比增长近20%。目前，艺龙酒店科技已开业酒店中，具备港澳台来宾及外宾接待能(neng)力(li)的酒店超过400家，已覆盖全国21个省份的80多个城市。
业内人士(shi)指出，政策+市场双轮驱动，使得中国入境游市场进入良性循环，正在驶入发展快车道(dao)。据携程介绍，接下来还将推进十大入境游创新举(ju)措，聚焦入境游客面临的普遍性问(wen)题，从传播、支付、门票(piao)、网络、住宿等(deng)入境游全链路(lu)环节入手，为境外游客提供更加便利和丰富的旅游体验。
文|记者 刘星(xing)彤