于正又(you)“爆”了。
《墨雨云间》的(de)收官争议未停，于正又(you)晒出和(he)王星越聊天记录，引发热议。
王星越作为于正旗下签(qian)约艺人(ren)，事(shi)业(ye)刚刚起势，又(you)因纷纷扬扬的(de)爆料深(shen)陷话题中心。剧集热度以(yi)一(yi)种(zhong)“黑红”的(de)形(xing)势延续了下来。
“于正严(yan)选(xuan)”派艺人(ren)，似乎都有这样(yang)的(de)成长路线。
以(yi)白(bai)鹿、许凯为代表的(de)一(yi)批欢娱艺人(ren)刚刚站稳(wen)脚跟，更年轻(qing)的(de)王星越、赵晴又(you)在于正的(de)微(wei)博闪亮登场。
自带流量(liang)的(de)于正，一(yi)次(ci)又(you)一(yi)次(ci)在注意力稀缺的(de)市场上，为自己的(de)艺人(ren)赢得关注。
有于正这样(yang)的(de)老板，包红的(de)？
风波
6月28日，王星越工作室(shi)在《墨雨云间》收官当日放(fang)出了一(yi)段男主萧蘅的(de)战损剧情。从(cong)视频画面来看，是正常(chang)拍摄镜头和(he)监视器镜头的(de)拼接。
不(bu)少网友据此推(tui)断，剧集结(jie)尾的(de)开放(fang)式结(jie)局其实指向着“男主战死”、“男女主BE”。这些(xie)暧昧的(de)指向性，立刻引起了剧粉和(he)CP粉的(de)不(bu)满。
毕竟，在剧粉花钱开通超级点播(bo)购买的(de)番外篇(pian)中，薛芳菲和(he)萧蘅的(de)相处是绝对的(de)HE，而且王星越与吴谨言在剧外的(de)真人(ren)互动、采访中都表现得关系亲密，引人(ren)遐想。
第二天，制(zhi)片(pian)人(ren)于正就在微(wei)博发布了一(yi)段文字，公开了他与王星越团队相关工作人(ren)员的(de)聊天记录。在聊天记录中，于正告知对方“马上删掉这个视频，一(yi)看就是be”，还(hai)在评论区提到“会开除一(yi)干人(ren)等”。
随后，于正又(you)像(xiang)往常(chang)一(yi)样(yang)回复了网友的(de)评论。但就是其中一(yi)条回复，将原本只是剧粉、CP粉高度关注的(de)事(shi)件，上升(sheng)到了全(quan)网讨论。
在为王星越发声(sheng)的(de)一(yi)段回复中，于正写(xie)道：“我昨天也不(bu)太懂(dong)发生了啥，他们(men)跟我说(shuo)提纯，演员都有这一(yi)步。”
此话一(yi)出，网友纷纷认定，于正实锤了王星越工作室(shi)的(de)“提纯”行为。
在饭(fan)圈语境中，提纯是一(yi)个自带腥风血雨的(de)词(ci)。
指的(de)是将原本的(de)CP粉转变为只支(zhi)持其中一(yi)个人(ren)的(de)唯粉，达到使其脱粉CP，只粉其中一(yi)方的(de)效(xiao)果。
在王星越之前(qian)，许多大热CP都曾(ceng)卷入“提纯”事(shi)件，成毅也因为在《琉璃》云歌会上的(de)表现，始(shi)终和(he)“提纯”这个标签(qian)强关联着。
而明星的(de)提纯行为，在大多数CP粉看来是“不(bu)体(ti)面”的(de)。“靠吃CP红利吸粉吸流量(liang)，得到好(hao)处之后就开始(shi)提纯，只要唯粉，这是对我们(men)和(he)对CP的(de)背叛！”剧粉小胡说(shuo)。
“我觉(jue)得提纯很正常(chang)，但艺人(ren)宣(xuan)传不(bu)能摆到明面上来说(shuo)。”艺宣(xuan)阿竹告诉狐厂娱乐观察，事(shi)实上，提纯是业(ye)内外心照不(bu)宣(xuan)的(de)一(yi)种(zhong)宣(xuan)传手段。只不(bu)过此前(qian)窗(chuang)户纸未被捅(tong)破，还(hai)能维持体(ti)面。
于正被认为是那个“捅(tong)破了窗(chuang)户纸”的(de)人(ren)。
如此一(yi)来，刚刚因为角色吸粉，事(shi)业(ye)出现起势的(de)王星越，瞬间成为热点话题人(ren)物。
在这个时间点上，与他相关的(de)内容自然极易引发关注。“提纯”风波后出现的(de)一(yi)批关于王星越年龄、购买记录等等爆料，都掀起热议。
事(shi)件发酵多日后，王星越工作室(shi)发文辟谣，称“关侵权行为均(jun)已(yi)取(qu)证，我们(men)将会使用法律武器维护艺人(ren)的(de)合法权益。”
但艺人(ren)的(de)口碑(bei)受到影(ying)响，已(yi)成既定事(shi)实。
于正严(yan)选(xuan)
在整(zheng)个事(shi)件中，于正的(de)发言起到了一(yi)个“放(fang)大镜”的(de)作用。
虽然本意是维护旗下艺人(ren)，多次(ci)强调“王星越不(bu)知情”，但最终还(hai)是放(fang)大了让观众不(bu)满的(de)点，点燃话题。
风波尚未平息，于正又(you)在7月3日回复了某网友，回应王星越下部(bu)剧将与公司(si)另一(yi)位艺人(ren)白(bai)鹿搭档的(de)传闻，持续为王星越制(zhi)造(zao)讨论度。
效(xiao)果立竿见影(ying)，#于正否认王星越下部(bu)剧搭白(bai)鹿# 随即登上热搜。
在这个注意力稀缺的(de)时代，于正却总(zong)能靠一(yi)己之力将艺人(ren)推(tui)到公众视线中心。
作为老板，他给予的(de)不(bu)仅仅是王星越的(de)多部(bu)男主剧，白(bai)鹿和(he)吴谨言的(de)“定制(zhi)”女主剧、梁永棋在《墨雨云间》里“特别介绍新人(ren)”的(de)显眼标签(qian)，还(hai)有持续的(de)话题输(shu)出。
从(cong)曾(ceng)经的(de)袁姗姗、杨蓉，后来的(de)白(bai)鹿、许凯、吴谨言，到如今更年轻(qing)的(de)赵弈钦、王星越、赵晴、梁永棋，欢娱影(ying)视旗下艺人(ren)都受到过于正的(de)“力捧(peng)”。
甚至其中的(de)一(yi)些(xie)艺人(ren)，演艺生涯的(de)热度巅峰就是因为于正力捧(peng)而达成的(de)。
在赵弈钦凭借短剧小有名气之前(qian)，于正在微(wei)博处理(li)过该艺人(ren)的(de)感情纠纷、转发了该艺人(ren)因新剧表现不(bu)佳泼自己冷水的(de)视频，无一(yi)例外都曾(ceng)登上热搜。
无独有偶，去年5月，于正发长文官宣(xuan)签(qian)约艺人(ren)梁永棋，透露他是“从(cong)600个人(ren)里选(xuan)出来的(de)”，很快又(you)回复了网友点评这位新人(ren)撞脸朱一(yi)龙(long)王安宇的(de)评论，反问道：“难道不(bu)像(xiang)梁朝(chao)伟？”内容发出后短短一(yi)小时内，#于正选(xuan)的(de)新人(ren)颜值# 、#于正回应新人(ren)撞脸朱一(yi)龙(long)王安宇# 就冲上了热搜。
有人(ren)评价于正出品的(de)剧集精准戳中时代情绪。殊(shu)不(bu)知，他的(de)“造(zao)星”工业(ye)也是如此，总(zong)能踩中网友的(de)情绪点，进而引发热议。
亲自承诺(nuo)让吴谨言和(he)王星越二搭，放(fang)话“死也要二搭三(san)搭四搭”、“我扛了”，收获CP粉的(de)大力支(zhi)持。
夸梁永棋像(xiang)梁朝(chao)伟之后，他又(you)点赞了一(yi)条说(shuo)“赵晴和(he)王星越是新一(yi)代演员中张柏芝和(he)梁朝(chao)伟”的(de)微(wei)博，让新人(ren)的(de)名字和(he)大咖强行关联在一(yi)起。
总(zong)之，利用热度制(zhi)造(zao)话题，为“于正严(yan)选(xuan)”的(de)艺人(ren)们(men)开辟流量(liang)之路，对于正来说(shuo)，几乎易如反掌。
就像(xiang)他在最新采访中回应爆款创作时提到的(de)，“在这个短视频日益侵占大家时间的(de)时代，跟短视频抢流量(liang)刻不(bu)容缓，所以(yi)节奏、立意、情绪价值都要铺满，这个是经过周密计算的(de)。”
他懂(dong)得如何调动大众的(de)情绪，所以(yi)于正出品，永远在挨骂(ma)，永远有人(ren)看。
剧集如此，艺人(ren)也是如此。
白(bai)鹿、许凯的(de)知名度慢慢在作品的(de)累积下达到了一(yi)定的(de)高度。公司(si)第一(yi)梯(ti)队羽翼渐(jian)丰，于正也开始(shi)越来越频繁地扶持新人(ren)。
于正造(zao)星，利大于弊？
拆解于正的(de)造(zao)星套路，不(bu)外乎公司(si)资源、话题产出和(he)外部(bu)资源三(san)块。
从(cong)这三(san)块入手，我们(men)也能分析出于正式造(zao)星的(de)利弊。
“对于新人(ren)来说(shuo)，有于正这样(yang)的(de)老板肯定是好(hao)事(shi)。”艺宣(xuan)Lucy觉(jue)得，黑红路线运用得当，对演艺圈的(de)新人(ren)来说(shuo)利大于弊。
Lucy分析道，作为新人(ren)，一(yi)方面可以(yi)背靠于正和(he)欢娱影(ying)视获得资源，出演公司(si)制(zhi)作的(de)剧集走进大众视线；另一(yi)方面，还(hai)会因网红老板的(de)发言迅速赢得关注。
值得一(yi)提的(de)是，于正还(hai)是那种(zhong)“扛事(shi)”的(de)老板。就像(xiang)网友总(zong)结(jie)的(de)，主演于正出品的(de)剧集，播(bo)出效(xiao)果差的(de)话，大多数人(ren)会第一(yi)时间质疑活跃(yue)在互联网上的(de)于正；而在《墨雨云间》前(qian)期播(bo)出效(xiao)果好(hao)的(de)时候，于正则是保持沉默，让演员吃到大部(bu)分流量(liang)和(he)红利。
“欢娱自制(zhi)出现很多负面评价的(de)时候，于正都是属于‘自己扛下来’的(de)类型(xing)，他不(bu)会‘甩锅’演员，主动分担火力，我觉(jue)得这对演员来说(shuo)是很不(bu)错的(de)。”Lucy说(shuo)。
自制(zhi)剧加(jia)话题输(shu)送，基(ji)本能达成推(tui)新的(de)目的(de)。
那么(me)，当艺人(ren)迈过新人(ren)阶段，不(bu)再需(xu)要“黑红”流量(liang)和(he)争议话题，公司(si)自制(zhi)也无法跟上艺人(ren)的(de)发展速度了，于正过于鲜明的(de)个性会对艺人(ren)造(zao)成负面影(ying)响吗？
艺宣(xuan)阿竹觉(jue)得这也不(bu)一(yi)定完全(quan)是坏事(shi)：“有了流量(liang)之后，人(ren)品自己攒，差评都是老板‘作妖’，很容易得到粉丝或者网友怜爱。”
显然，于正现在分给许凯、白(bai)鹿的(de)“宣(xuan)传位”少了很多。或许是意识到他们(men)渐(jian)成气候，不(bu)再需(xu)要自己保驾护航，于正更关照新人(ren)的(de)发展，也因此被网友调侃“过去一(yi)周给王星越发的(de)澄清比过去四年为公司(si)所有艺人(ren)发的(de)都多”。
而且，跳出公司(si)自制(zhi)剧的(de)范(fan)畴，于正的(de)业(ye)内知名度也会艺人(ren)带来资源。
“不(bu)管平台还(hai)是片(pian)方，我觉(jue)得大家都不(bu)会因为于正的(de)发言，去影(ying)响对艺人(ren)的(de)看法。相反，可能会因此觉(jue)得他有流量(liang)有话题，能引起大众对这部(bu)戏的(de)关注。”制(zhi)片(pian)人(ren)柯柯说(shuo)。
某工作室(shi)制(zhi)片(pian)人(ren)木木也提到，选(xuan)择于正的(de)艺人(ren)，就意味着要和(he)于正合作。虽然于正的(de)口碑(bei)偏两极，但因为他的(de)剧“立得住”，所以(yi)还(hai)是有不(bu)少业(ye)内人(ren)愿意合作于正、接受于正旗下艺人(ren)。
“说(shuo)实话小工作室(shi)都轮不(bu)到去纠结(jie)和(he)于正合作的(de)利弊。能和(he)于正合作，那都得是最牛的(de)工作室(shi)好(hao)吗？这就是现实。”木木说(shuo)。
参考(kao)于正对梁永棋的(de)叮嘱，“我也跟他说(shuo)了，起点一(yi)定要心脏强大，无论外界怎么(me)说(shuo)，演技和(he)专注是你走下去唯一(yi)的(de)凭仗。”按他的(de)规划，旗下艺人(ren)只要踏实演戏，慢慢总(zong)能等到出名的(de)一(yi)日。
那么(me)，事(shi)实真的(de)如此吗？签(qian)约于正，包红的(de)？
答案当然是否定的(de)。有利就有弊。也有业(ye)内人(ren)士向狐厂娱乐观察直言，在有选(xuan)择的(de)情况(kuang)下，个人(ren)不(bu)会考(kao)虑合作于正。
“艺人(ren)虽然决(jue)定不(bu)了什么(me)，但难保和(he)他们(men)沟通不(bu)畅的(de)时候，于正会出面在微(wei)博发言。”制(zhi)片(pian)人(ren)李棉心说(shuo)。“我个人(ren)不(bu)喜欢于正这种(zhong)大开大合情感化处理(li)人(ren)际关系的(de)做法。”
有爆款作品傍身(shen)，于正充沛的(de)情绪能量(liang)已(yi)经为网友所接受；交手多年，于正也透露找自己到了和(he)观众评价和(he)平相处的(de)方式。
他不(bu)愧为流量(liang)捕手，洞察时代情绪，把自己经营为一(yi)大流量(liang)IP，又(you)亲自为旗下艺人(ren)制(zhi)造(zao)了层出不(bu)穷的(de)话题热度。有于正这样(yang)的(de)老板，实在不(bu)缺流量(liang)。