作(zuo)者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
人(ren)红是非多(duo)。作(zuo)为“爱(ai)腾(teng)优芒”中存在感最弱的一家，优酷(ku)最近难得因为热播的《墨雨云间》而重回聚光灯下，但却因为一直不放开的“投屏(ping)限制”而被骂上(shang)热搜。
近日，不少网友吐槽(cao)道，开通了优酷(ku)VIP会员后想电视投屏(ping)观看会员内容，还需要再(zai)升级到SVIP会员。
虽然说“爱(ai)腾(teng)优芒”这四大头(tou)部长视频平(ping)台都时常因为“套娃式”收费而被用(yong)户质疑，但据华尔街见闻(wen)了解，优酷(ku)确实是如今唯一一家必须是SVIP才能投屏(ping)畅享视频内容的平(ping)台。
对此，优酷(ku)客服回应称(cheng)，优酷(ku)VIP确实不包括投屏(ping)权益，这是公司经(jing)营策略，节目内容有差异(yi)，投屏(ping)具体情况以页面显(xian)示(shi)为主。
早在2022年7月，就有用(yong)户发现，优酷(ku)开始禁止(zhi)优酷(ku)VIP会员将部分内容投屏(ping)至电视端。目前优酷(ku)APP显(xian)示(shi)，现单独购买优酷(ku)VIP年卡的优惠价是128元，SVIP年卡的优惠价则是248元。
王蒙(meng)（化(hua)名）对华尔街见闻(wen)表示(shi)：“我的优酷(ku)VIP会员是购买淘(tao)宝(bao)88VIP年卡会员附赠(zeng)的，平(ping)时很少会使用(yong)，最近为了投屏(ping)观看《墨雨云间》，不得不另外(wai)多(duo)花了几十块钱充值(zhi)了一段时间的SVIP，体验感很差。”
早些年使用(yong)投屏(ping)功能时，长视频平(ping)台用(yong)户并不会感受到明(ming)显(xian)限制，但近年来(lai)，限制越来(lai)越多(duo)。虽然不像优酷(ku)普通会员这样完全不享有会员内容的投屏(ping)权益，但爱(ai)奇艺也曾因为投屏(ping)限制而陷入风波。
去(qu)年初，爱(ai)奇艺开始限制普通会员（黄金VIP）的电视投屏(ping)功能，之前黄金VIP会员支持最高(gao)4K清(qing)晰度投屏(ping)，此后只能选择最低的480P清(qing)晰度。因惹怒“老粉”被告上(shang)法庭后，爱(ai)奇艺做出让步，允许现存普通会员享有高(gao)清(qing)晰度投屏(ping)直到当(dang)期会员结束。
腾(teng)讯视频如今给予(yu)了普通会员最大的投屏(ping)权益，仍然还支持1080P清(qing)晰度的投屏(ping)，不过仅(jin)SVIP可以通过开启电视端下载的腾(teng)讯极光TV APP投屏(ping)观看4K超高(gao)清(qing)视频。
艾(ai)媒咨询(xun)首席(xi)分析师张毅对华尔街见闻(wen)指出，“长视频平(ping)台限制投屏(ping)”在前几年引起(qi)过很大争(zheng)议，其它几个平(ping)台基本都做出了让步，在一定程度上(shang)解决了这个问题。优酷(ku)目前还坚持必须升级SVIP会员才能投屏(ping)，这主要还是经(jing)营上(shang)的压力，导(dao)致(zhi)它希望业务上(shang)有更多(duo)增值(zhi)收入。
中娱(yu)智库首席(xi)分析师高(gao)东旭也认为，优酷(ku)这一举措是为了更好的做用(yong)户分层管理，可能还有从营收角度考虑，面临盈利压力的选择。
即便背靠阿里(li)，优酷(ku)这个曾经(jing)的长视频第一却已然掉队(dui)了。
过去(qu)十几年，几乎所有长视频平(ping)台都处于“烧钱”的状态(tai)，但这一情况在这两年已经(jing)发生了改(gai)变。2022年爱(ai)奇艺迎(ying)来(lai)了拐点，首次实现全年运营盈利；腾(teng)讯视频也从2022年10月开始赚钱。
今年一季度腾(teng)讯视频付费会员数增长显(xian)著，爱(ai)奇艺月度平(ping)均单会员收入创新高(gao)，芒果TV会员收入同比增长，然而，优酷(ku)继(ji)续沉默。
阿里(li)财报显(xian)示(shi)，今年一季度，阿里(li)大文娱(yu)成为阿里(li)六大业务板块中唯一营收下滑的集团(tuan)，同比下降1%至49.45亿元。
要知道，阿里(li)大文娱(yu)集团(tuan)收入主要来(lai)自三部分——优酷(ku)、大麦(mai)网与(yu)阿里(li)影业。阿里(li)直言，此番业绩(ji)下滑是由于优酷(ku)收入轻微下降所影响。
据《Quest Mobile 2023内容视频化(hua)与(yu)商业化(hua)洞察报告》，优酷(ku)的月活(huo)仅(jin)为2.3亿人(ren)，不仅(jin)远低于4.73亿人(ren)的爱(ai)奇艺、4.16亿人(ren)的腾(teng)讯视频，连芒果TV都以2.3亿人(ren)领先。
此外(wai)，优酷(ku)的会员数量增长已然进入瓶颈期。据悉(xi)，优酷(ku)超过三年没有公布付费会员数，而过去(qu)对其会员增长起(qi)到关键做的88VIP会员，也不再(zai)只扶持自己人(ren)，用(yong)户可以在赠(zeng)送的视频会员中“优酷(ku)”和“芒果TV”二选一。
作(zuo)为对比，爱(ai)奇艺日均订阅(yue)会员规模已从去(qu)年一季度的1.29亿下降至第四季度的1.003亿；今年一季度，腾(teng)讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。
在阿里(li)集团(tuan)去(qu)年“6+1+N”拆分改(gai)革之后，独立(li)经(jing)营获得盈利，似乎是阿里(li)大文娱(yu)板块不得不面对的问题。再(zai)聚焦一点，当(dang)组(zu)成大文娱(yu)的三分之二——阿里(li)影业和大麦(mai)网——都已经(jing)获得不错的业绩(ji)增长后，压力更多(duo)落到了优酷(ku)身(shen)上(shang)。
互联网产业分析师张书乐(le)对华尔街见闻(wen)指出，尽管影响负面，但对于优酷(ku)而言只算(suan)表面伤害，利弊权衡精算(suan)之下，优酷(ku)也是别无他法，只能如此。不断(duan)落后之下，友商大量的优质网剧、网综，以及在横屏(ping)短剧的拓(tuo)展，都让优酷(ku)的无力感日深。
这已经(jing)不是优酷(ku)等长视频平(ping)台第一次因为“套娃式”收费而引起(qi)用(yong)户反感，除了投屏(ping)限制外(wai)，近年来(lai)会员分级制度、超前点播、衍生节目额外(wai)付费等都频繁引发不满。
要真正扭亏为盈，优酷(ku)必须实现长期会员收入的最大化(hua)，独自坚守(shou)投屏(ping)限制似乎不是明(ming)智之举，长此以往可能导(dao)致(zhi)用(yong)户流失。
优酷(ku)未来(lai)发展的核心关键还是在内容质量上(shang)寻(xun)求突破。
张毅表示(shi)，如果优酷(ku)有好的版权内容，那投屏(ping)限制带来(lai)的负面影响或许有限，如果没有，则可能是带来(lai)严重的影响。要知道目前长视频用(yong)户几乎是没有忠诚度的，只有高(gao)品(pin)质的内容才可能让用(yong)户去(qu)更好的接受平(ping)台设置的观看门(men)槛(kan)，
“爱(ai)腾(teng)优芒”中，优酷(ku)作(zuo)为最“年长者”，在版权内容上(shang)已然显(xian)现出疲态(tai)，成为了最没存在感的平(ping)台。随着长视频平(ping)台的竞争(zheng)进入下半场，优酷(ku)必须要在提升用(yong)户黏性和内容质量上(shang)两手抓。