快科技7月11日消息,近期,国内车(che)市的价格战愈演愈烈,一些(xie)豪华品牌也被迫以(yi)价换量。
知名汽车(che)博主(zhu)孙少军今日发文称,他们已确认,因为价格战导致门店亏损严重,宝马7月将会开始降量保价。
事实上,进入2024年后,一线豪华品牌BBA因为销量低迷,已逐步(bu)进入价格下行通道。
数据显示,今年前5月,宝马、奔驰的豪华车(che)销量普(pu)遍(bian)大跌(die),其中奔驰下跌(die)9.6%,宝马的销量也下降了6.9%。
在此背(bei)景下,宝马的新能(neng)源(yuan)车(che)型(xing)率(lu)先开启大降价模式。
有宝马4S店销售透露,前几日,官方指导价35.39万元起的宝马i3车(che)型(xing),如(ru)今已开始5折促销,价格直接(jie)“腰斩”;“宝马i3现在优惠后裸车(che)是17万多,来4S店还(hai)可以(yi)进一步(bu)商谈价格”。
并且,作为豪华车(che)的老大哥奔驰,在中国新能(neng)源(yuan)爆发和价格战的冲击下,也难独(du)善其身。
奔驰一些(xie)油车(che)车(che)型(xing)出现了六折优惠,例如(ru)C200L的官方指导价为33.48万元,如(ru)今有经(jing)销商给出了20.27万元起的报价,优惠超过13万元。
新能(neng)源(yuan)车(che)型(xing)降价更甚,2024款EQB 260的官方指导价为35.20万元,经(jing)销商裸车(che)报价直接(jie)优惠至17.60万元,相当于打五折。
对于这些(xie)一线豪华品牌而言,降价无异于饮鸩止渴,除了影响集团利(li)润(run)表(biao)现,还(hai)会损害品牌的高端形象,但在销量大跌(die)面前,降价可能(neng)是保住市场份额唯(wei)一且无奈的举措(cuo)。
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