“登山则情满于(yu)山，观海(hai)则意溢于(yu)海(hai)。”旅游不仅是(shi)对风物的游历，也(ye)可以增长见识、放(fang)松身心，让人在(zai)领(ling)略自(zi)然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
习近平总书记指出：“旅游是(shi)修(xiu)身养性之道，中华民族自(zi)古就把旅游和读书结合在(zai)一起，崇尚‘读万卷书，行(xing)万里路’。”文化属性是(shi)旅游的重要属性。从需求来看，旅游是(shi)人们(men)追求身体和精神双重愉悦的过程(cheng)，是(shi)一种满足社会需求的文化现象。从供(gong)给来看，各类文化资源、文化景观、文化现象等是(shi)旅游产品的重要载体。把旅游视作修(xiu)身养性之道，是(shi)对旅游审美和文化功能的发掘，打开(kai)了观察旅游的多维视角(jiao)。
旅游是(shi)娱乐休闲，也(ye)是(shi)文化体验。一段时间以来，国内许多景点推出了形式各样的“背诵免票”活动(dong)：以普通话(hua)全文背诵《蜀道难》，合格(ge)后可免费(fei)游览剑门(men)关景区或翠云廊景区；在(zai)10分(fen)钟内背诵《论语(yu)》中的段落30条可免费(fei)游览“三(san)孔”景区；在(zai)6分(fen)钟内背诵《滕王阁序》全文可获得一张滕王阁景区的免费(fei)门(men)票……“经典”与“景点”相遇，“读万卷书”与“行(xing)万里路”交汇，让旅游多了许多文化味(wei)儿(er)，成为一段提升文化素养的阅(yue)历。
“背诵免票”的创意实现了多赢。景区虽(sui)然让渡了部分(fen)门(men)票收(shou)益，但可以借“文化流量”收(shou)获关注度和游客认可度；靠着景区推介(jie)，诗(shi)词歌(ge)赋走红“出圈”，优秀传统文化的魅力触(chu)达更多人；而游客不仅“变现”了知(zhi)识、得到了实惠，还让旅行(xing)多了些互动(dong)感、趣味(wei)性。更重要的是(shi)，诗(shi)文只是(shi)一把钥匙(chi)、一个引子。当不朽名篇名句照进现实，引发游览者的共(gong)鸣(ming)与思考，形成深刻的文化体验，旅游的意义(yi)也(ye)就从单纯的饱览风景、观山看水拓展为涤(di)荡身心、启迪智慧。
除(chu)了“背诵免票”，“汉(han)服游园”、文化市集、沉浸式实景演出等富有文化气息的活动(dong)渐成景区“常客”，满足着人们(men)日(ri)益增长的文化需求，也(ye)适(shi)应了消费(fei)的新趋(qu)势。相较于(yu)走马观花式的旅游，如今，旅游有了更多“打开(kai)方式”——或是(shi)在(zai)绿水青(qing)山间感受风的流动(dong)、草的清香(xiang)，暂时忘却生活的烦恼；或是(shi)徜徉于(yu)古镇街巷(xiang)，放(fang)慢脚步，用心体验风土(tu)人情、感受历史文化；或是(shi)跟(gen)着演出去旅游、跟(gen)着“舌尖”去探索，感受别样的人间烟火。游客日(ri)益个性化、多元(yuan)化的文化需求，对景区景点不断丰(feng)富文化供(gong)给提出了更高要求。
文化赋予旅游内涵和温度。对于(yu)景区而言，增加文化底蕴、打造文化特色品牌势在(zai)必行(xing)。除(chu)了自(zi)然山水的丰(feng)神妙韵，最能标(biao)注旅游景点“特色”的，无疑是(shi)悠(you)久深厚的中华优秀传统文化和独具地域风情的在(zai)地文化。让人们(men)游有所感、玩得尽(jin)兴，就需要景区景点因地制(zhi)宜(yi)、勇于(yu)创新，不搞(gao)低水平、同质化开(kai)发，而是(shi)在(zai)深入研究历史文化的基础(chu)上，立(li)足资源禀赋、发挥比较优势，打造富有文化内涵的旅游产品，探索开(kai)发沉浸互动(dong)式新玩法、新模式。以文塑(su)旅、以旅彰文，绘好文旅融合的“工笔(bi)画”，才能把自(zi)然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。
临(lin)江山胜迹而与天地精神往来，旅行(xing)之路，“游物”也(ye)“游心”。旅游是(shi)通往外部更广阔世界(jie)的一扇窗，也(ye)能打开(kai)滋养内心世界(jie)的一扇门(men)。不妨给旅行(xing)增添几分(fen)文化味(wei)儿(er)、注入更多“修(xiu)身养性”的体验感，在(zai)山水田园、诗(shi)情画意中陶冶心灵，觅得独属于(yu)自(zi)己的一份(fen)恬静、惬意和欢喜。（何诗(shi)航）
《人民日(ri)报》（2024年07月09日(ri)05版）
责(ze)编：秦(qin)雅楠、卢思宇