中(zhong)新经纬7月5日电 当地时间7月5日，喜茶于法国(guo)巴黎打造的快闪(shan)门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业。在试营业及开业当天前来品尝的顾客中(zhong)，不少人(ren)对喜茶的芝士茶与黑糖波波等产(chan)品风味(wei)感到(dao)新奇和惊喜。
籍着巴黎观赛茶室的开业，喜茶率先打响了新茶饮品牌奥运营销的第一(yi)枪(qiang)。未来喜茶巴黎观赛茶室将在巴黎奥运会期间持续带(dai)来多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款喜茶首创的经典新茶饮产(chan)品，并结合喜茶设(she)计的奥运喜悦主题(ti)包材、周边，为巴黎当地居民和全球游客传递现代的中(zhong)国(guo)茶文化体验，营造充满喜悦和东方审美(mei)意(yi)趣的观赛氛围。
真品质新茶饮首入法国(guo)市场，喜茶带(dai)来多肉葡萄等四款经典产(chan)品
喜茶巴黎观赛茶室位于塞纳河右(you)岸的巴黎11区(qu)10 RUE BRéGUET。这是巴黎人(ren)口密度最高的一(yi)个区(qu)域，拥(yong)有冬之(zhi)马戏团馆、圣盎博罗削教堂、欧洲巴黎商(shang)业学(xue)院，艾(ai)迪特·皮雅(ya)芙博物(wu)馆等名胜。奥运期间，喜茶将在此为巴黎本(ben)地居民和全球游客带(dai)来中(zhong)国(guo)茶香。
喜茶巴黎观赛茶室的开业，标志着喜茶成为了首个进入法国(guo)市场、使用真品质原(yuan)料的中(zhong)国(guo)新茶饮品牌。当前，法国(guo)茶饮市场仍旧以粉末冲泡的珍珠奶(nai)茶产(chan)品为主。而喜茶多年来始终坚(jian)持使用真奶(nai)、真茶、真果、真糖等真品质原(yuan)料，打造负担轻盈的真品质产(chan)品。2023年起，喜茶在行(xing)业内(nei)主动公开所有在售产(chan)品配方，让(rang)消费者对产(chan)品的配方原(yuan)料、营养成分和真品质原(yuan)料溯源(yuan)信息一(yi)目(mu)了然，随后喜茶更(geng)邀请全球知名健身博主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健康推荐官”，进一(yi)步(bu)传递产(chan)品的真品质与健康化心智。
在喜茶巴黎观赛茶室中(zhong)，喜茶带(dai)来了多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款产(chan)品，皆为喜茶首创并广受好评的爆款产(chan)品代表。其中(zhong)，芝芝绿妍茶后是喜茶经典首创芝士茶的代表产(chan)品，自喜茶2012年以这一(yi)产(chan)品形态开创新茶饮行(xing)业以来，芝士茶已经成为喜茶的标志产(chan)品系列之(zhi)一(yi)。喜茶更(geng)通过绿妍茶叶配方自研、茶叶品质升级等举措，持续提升产(chan)品风味(wei)表现。绿妍作为喜茶的经典茶底，也广泛应用于多肉葡萄、芒芒甘露等果茶产(chan)品中(zhong)，传递出更(geng)多样的风味(wei)层次(ci)。此外(wai)，多肉葡萄、芒芒甘露则是喜茶的经典果茶代表与人(ren)气(qi)销冠，如多肉葡萄自面世以来至2023年底已累计卖出了超1.5亿杯；而“真牛乳之(zhi)星”烤黑糖波波牛乳作为喜茶的经典乳茶产(chan)品，仅2023年就狂售超1400万杯。
在四款爆款产(chan)品之(zhi)外(wai)，喜茶还将联合此次(ci)快闪(shan)门店的当地合作伙(huo)伴BAO Family，以喜茶的黑糖波波为灵感，一(yi)同创新推出“黑糖波波包”。今夏，这道创意(yi)菜将在BAO Express餐厅独(du)家限量供应。
以“真品质”的产(chan)品为核心，喜茶坚(jian)持使用真品质原(yuan)料打造更(geng)健康的新茶饮产(chan)品的举动，完美(mei)契合了2024巴黎夏季奥运会氛围所倡导(dao)的积(ji)极、健康的生活方式。奥运会作为全球规模最大的体育(yu)赛事，不仅将引发对于健康话题(ti)的广泛关注，更(geng)将成为全球喜悦的集中(zhong)表达场景。通过打造喜茶巴黎观赛茶室，喜茶在为当地消费者带(dai)来健康化的茶饮选择的同时，也成为了巴黎奥运喜悦氛围的见证者与传递者。
结合东方美(mei)学(xue)，喜茶打造巴黎茶室空间与奥运喜悦周边
除了真品质的茶饮产(chan)品，喜茶同时将东方禅意(yi)的设(she)计美(mei)学(xue)与奥运元素相(xiang)结合，带(dai)来独(du)特的空间设(she)计与灵感周边，致力于以观赛茶室为载体，传递完整的中(zhong)国(guo)现代茶文化体验。
呼应茶室这一(yi)极具东方韵味(wei)的空间概念，喜茶巴黎观赛茶室整体由纵横交错的木质结构(gou)和暖黄色的灯箱搭建组成。富有禅意(yi)的极简造型与温暖的光线(xian)，在巴黎营造出东方式的宜古宜今饮茶空间。消费者可以错落入座(zuo)，观赛饮茶，感受在其中(zhong)流淌的清新茶香与友好的交流氛围。
喜茶同时推出了将汉字笔画与奥运赛事元素相(xiang)结合的喜悦奥运主题(ti)限定包装与中(zhong)式茶碗、运动徽章品牌周边，诠释奥运会中(zhong)活泼、向上的喜悦氛围。在相(xiang)关视觉设(she)计中(zhong)，一(yi)方面，喜茶以汉字笔画所构(gou)成的线(xian)条笔触，组成HEYTEA IN PARIS的英文字样，并以同样的汉字线(xian)条笔触，重新勾勒出运动中(zhong)的阿喜形象，彰显(xian)中(zhong)国(guo)汉字的独(du)特美(mei)学(xue)；另一(yi)方面，喜茶将奥运五(wu)环标志与中(zhong)国(guo)结形象相(xiang)结合，体现奥运精神与中(zhong)国(guo)结美(mei)好寓意(yi)之(zhi)中(zhong)的喜悦共鸣。在限定包装设(she)计中(zhong)，喜茶以中(zhong)国(guo)红与象征奥运夺金(jin)的金(jin)色为主色调，与主视觉设(she)计相(xiang)结合，营造出兼具东方美(mei)学(xue)与体育(yu)动感的审美(mei)体验。而中(zhong)式茶碗、运动徽章的茶室周边形式，则同时考(kao)虑到(dao)了茶文化传播与运动员之(zhi)间交换徽章的赛事交流传统，希望带(dai)来更(geng)加丰富的观赛饮茶体验。
焕新中(zhong)国(guo)茶文化，喜茶海外(wai)布(bu)局备(bei)受期待
茶文化一(yi)直(zhi)以来都是中(zhong)国(guo)文化的重要代表，以喜茶为代表的新茶饮品牌，持续致力于通过真品质的新茶饮产(chan)品，激发喜悦的品牌体验，让(rang)茶文化融入大众(zhong)日常生活，并得到(dao)更(geng)广泛的传播。
2012年，喜茶率先使用真原(yuan)茶、真牛乳首创芝士茶，推动行(xing)业原(yuan)料升级，成为新茶饮的开创者。此后喜茶不仅推动着新茶饮行(xing)业向品质化、健康化的方向持续发展，也逐步(bu)将新茶饮带(dai)向全世界。2018年11月，喜茶在新加坡开出海外(wai)首家门店，成为首个布(bu)局海外(wai)的新茶饮品牌，并自此开始了海外(wai)业务发展和新茶饮的国(guo)际化之(zhi)路。2023年喜茶加速布(bu)局海外(wai)业务。与同行(xing)集中(zhong)投入东南亚(ya)等亚(ya)洲市场不同，喜茶在欧美(mei)市场的投入力度更(geng)大，已经相(xiang)继进入了英国(guo)、澳大利亚(ya)、加拿(na)大、美(mei)国(guo)等国(guo)家，在伦敦、纽约(yue)等高势(shi)能城市开出首店，并广受推崇。例如，喜茶伦敦SOHO店从2023年8月开业至今，每日人(ren)潮涌动。开业后，单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日销售最高超1.8万英镑(bang)。
得益于此，喜茶在法国(guo)市场的动态备(bei)受关注。今年6月初开始，就不断有网(wang)友在社(she)交平台晒出在巴黎偶(ou)遇喜茶门店装修围挡的内(nei)容，引发喜茶即(ji)将进入法国(guo)市场的热(re)烈讨论。6月底，喜茶正式确认将于巴黎开设(she)快闪(shan)店，并在埃菲尔(er)铁塔、卢(lu)浮宫、老佛(fo)爷等巴黎地标投放投影广告，进一(yi)步(bu)引爆网(wang)友期待。品尝到(dao)喜茶带(dai)来的中(zhong)国(guo)茶饮产(chan)品后，不少当地消费者更(geng)表达了希望喜茶在巴黎开设(she)常规门店的心愿。