原标(biao)题：文创产(chan)业跨界“破圈(quan)”之(zhi)路（文化(hua)中国行）——“探寻河南文旅发展新路径”系(xi)列(lie)报道之(zhi)四
在河南博物院来一杯提拉米苏；在殷墟博物馆来一碗(wan)“甲骨文面条”；在家里摆上一束苏州博物馆花(hua)语江南香氛纸花(hua)……在网络平台(tai)，网友纷纷晒出自己买的宝藏文创，评(ping)论区的讨(tao)论格外热烈(lie)。
承载(zai)中华文化(hua)标(biao)识、充满时代创新设计和生活实用功能的文创产(chan)品，日益成为社(she)会追逐(zhu)关注的热点，文创逐(zhu)渐从“小产(chan)品”发展成“大产(chan)业”。
近日，河南省文化(hua)和旅游厅、河南省文物局共(gong)同公布了全省首批文化(hua)文物单位文化(hua)创意产(chan)品开发试点单位名单，河南博物院、河南省美术馆、河南省图书馆等14家单位入选。
入选的试点单位将按照《关于进一步(bu)推动全省文化(hua)文物单位文化(hua)创意产(chan)品开发的若干措施》要求，在设立经营主体、健(jian)全收(shou)入管(guan)理、完善激励机制、加强人才培养等方面先行先试，为全省文化(hua)创意事业探索路子、积累经验(yan)，这正(zheng)是我省为推动文旅文创融合战略走深走实的生动写照。
作为首批文化(hua)创意产(chan)品开发试点单位之(zhi)一，河南博物院在开发文创产(chan)品的路上一直不懈(xie)探索。该院文创办销售总监吴俊华介绍，从书签(qian)、帆布包、冰箱贴(tie)等文物主题的基础纪念品，到雪糕、巧克力、AR导览器等感(gan)官体验(yan)类产(chan)品；从“考古盲(mang)盒(he)”“修复(fu)盲(mang)盒(he)”等具有交互性的产(chan)品，到数字文创藏品及“虚拟(ni)公社(she)”的毛(mao)绒玩(wan)具等，河南博物院的文创产(chan)品推陈出新，实现了从1.0到4.0的“破圈(quan)”升(sheng)级，目前已有2000多款产(chan)品。
以当地(di)文化(hua)资(zi)源为基础、以创意设计为核心、以技术为支撑的文创产(chan)品，推动了优秀传统文化(hua)的传承与创新，也成为展示(shi)非物质(zhi)文化(hua)遗产(chan)的一扇窗。
7月1日，河南非遗美学馆正(zheng)式开馆，记(ji)者在现场看到，太极拳咖啡、草药象棋、汝(ru)瓷冰箱贴(tie)、“鱼跃龙(long)门”高浮雕拓片……传统非遗透过(guo)一件件带有巧思的文创产(chan)品走进市民的视野。
“之(zhi)前觉得非遗离我们很远，透过(guo)文创和非遗的巧妙结合，才知道河南的非遗资(zi)源如此丰厚，想(xiang)把这些文创都带回家去。”前来观展的邵雪说。
“只有河南·戏(xi)剧幻城”非遗文创作为河南省非遗助力文旅融合的典型案(an)例，也在馆内进行了集中展示(shi)，萌态十足的布老虎和泥(ni)泥(ni)狗引得市民纷纷拍(pai)照留念。
“在只有河南·戏(xi)剧幻城有个说法，第一次来的游客是为了看原创话剧，第二次是为了感(gan)受文化(hua)，第三(san)次来的‘老粉’绝对是冲着我们的非遗文创来的。”只有河南·戏(xi)剧幻城商管(guan)部(bu)非遗业务负责人刘(liu)阳说，目前景(jing)区内陈列(lie)的非遗文创涵盖(gai)了河南省50多种非遗，销售十分火(huo)爆。
如何打造(zao)富有特色(se)的“爆款”文创产(chan)品，不断提升(sheng)河南省文化(hua)软实力，成为河南省文旅文创融合战略深入实施的重要环节。
刘(liu)阳坦言，在研(yan)发之(zhi)初，并不能预料哪款产(chan)品将成为“爆款”。从研(yan)发、生产(chan)到销售环节都需要和市场紧密结合，进行动态调整。“生产(chan)适销对路的文创产(chan)品，需要一定的市场敏锐度和产(chan)品运营经验(yan)。总的来看，大家更喜(xi)欢承载(zai)传统文化(hua)并带有创新，在实际生活中具有实用价值的文创产(chan)品。”刘(liu)阳说。
河南大学文化(hua)旅游学院副教授李昊认为，文创产(chan)品的开发设计一方面要根植于地(di)方文化(hua)，全面推进文化(hua)创意设计与非遗文化(hua)、文博衍生品、农副产(chan)品、地(di)方餐饮特色(se)以及现代科技发展成果等相融合，开发富有文化(hua)特色(se)和故事性的高品质(zhi)国潮文创产(chan)品；另一方面要用数字赋能文化(hua)创新，年(nian)轻人正(zheng)成为文化(hua)旅游消(xiao)费主力军，未来的文创产(chan)品开发要坚持“文化(hua)创意+科技创新”双(shuang)轮驱动，借助科技的加持。
一座(zuo)城成就一部(bu)剧，一部(bu)剧带火(huo)一座(zuo)城。《风起洛阳》让游客蜂拥而至，《我的阿勒(le)泰》带火(huo)了新疆旅游，《繁花(hua)》让上海(hai)黄河路成为新晋网红打卡(ka)点。在影视和文旅相互融合、相互赋能的背景(jing)下，影视IP热持续带动当地(di)旅游发展，为文创市场增添新活力。
2023年(nian)，淇县借助《封神第一部(bu)：朝歌风云》影视作品赋能文旅融合发展机遇，推动“影视流量”变“朝歌游量”、“网红景(jing)点”变“长红经典”，实现了“影视+文旅”的双(shuang)向奔赴(fu)、“剧与城”的双(shuang)赢共(gong)生。
在中国传媒大学文化(hua)和旅游部(bu)“文化(hua)和旅游研(yan)究基地(di)”主任朱敏看来，影视剧因其自身的文化(hua)属性和传播功能，对拍(pai)摄地(di)的文化(hua)品牌具有巨大的影响力。
自带流量的影视IP火(huo)爆出圈(quan)，其衍生品销售也格外红火(huo)。淇县抢抓影视热度，聚焦(jiao)多元化(hua)业态、沉浸式场景(jing)、智慧(hui)化(hua)体验(yan)，对影视作品持续进行多层次、连续性IP创作，借助影视作品中的经典场景(jing)，推出封神美食盛宴，打造(zao)封神主题酒店，研(yan)发封神文创产(chan)品，丰富文旅消(xiao)费业态，持续擦(ca)亮“封神之(zhi)地(di)·古都朝歌”的城市名片。
如何让影视IP为文旅场景(jing)持续赋能？朱敏建议，加强文化(hua)传承与保护，确保影视拍(pai)摄地(di)的旅游开发中生态环境和文化(hua)遗产(chan)得到有效保护。同时注重旅游产(chan)品创新，深入挖掘影视剧内容(rong)要素以及拍(pai)摄地(di)的特色(se)文化(hua)资(zi)源，针对游客的多元化(hua)需求，开发高质(zhi)量的特色(se)旅游产(chan)品，推动影视IP价值进一步(bu)释放和转化(hua)，持续带动文旅消(xiao)费升(sheng)级。（记(ji)者郭歌见习记(ji)者张魏）