时装品牌Esprit对于现在00后消费者来说，可能已经是(shi)一个陌生的品牌。但对于许多(duo)70后、80后甚至90后来说，在年(nian)轻的时候买Esprit、穿Esprit是(shi)一件很潮的事情(qing)。那时候ZARA、H&M、优衣库还没有进入中国市场，相比于基本同价位的佐丹奴、堡狮龙，Esprit更加时髦更加年(nian)轻化。然而这个告别中国市场四年(nian)多(duo)的快时尚鼻祖品牌，目前正在大幅缩减规模，比利时、瑞士(shi)、德国分公(gong)司均已申请破产，大中华区商标事项连同因该等商标而产生或与之相关的所有权利及利益，也正在出售处理，包括(kuo)Esprit在中国大陆、香港、澳门和台(tai)湾的所有商标和与该品牌相关的主要域名，交易价值为(wei)4750万美元。
时装品牌Esprit对于现在00后消费者来说，可能已经是(shi)一个陌生的品牌。但对于许多(duo)70后、80后甚至90后来说，在年(nian)轻的时候买Esprit、穿Esprit是(shi)一件很潮的事情(qing)。那时候ZARA、H&M、优衣库还没有进入中国市场，相比于基本同价位的佐丹奴、堡狮龙，Esprit更加时髦更加年(nian)轻化。然而这个告别中国市场四年(nian)多(duo)的快时尚鼻祖品牌，目前正在大幅缩减规模，比利时、瑞士(shi)、德国分公(gong)司均已申请破产，大中华区商标事项连同因该等商标而产生或与之相关的所有权利及利益，也正在出售处理，包括(kuo)Esprit在中国大陆、香港、澳门和台(tai)湾的所有商标和与该品牌相关的主要域名，交易价值为(wei)4750万美元。
关闭在欧洲的全(quan)部零售业务
Esprit母公(gong)司思捷环球(qiu)（Esprit Holdings，HK00330）上周在港交所发布公(gong)告，公(gong)司间接全(quan)资附属公(gong)司Esprit Switzerland Distribution AG（CHDA）董事会(hui)经审慎(shen)周详考(kao)虑后议决向(xiang)瑞士(shi)Bülach破产主管法院申请启动CHDA资产的破产程序。该公(gong)司主要于瑞士(shi)从事批发经销服装及配饰用品，为(wei)Esprit瑞士(shi)分公(gong)司和意大利分公(gong)司的直接股东。基于CHDA目前的财务状况，CHDA已过度负债，将(jiang)不可能再继续经营业务，CHDA的董事会(hui)认为(wei)启动破产程序属恰当(dang)。公(gong)司高层透露目前正在大幅缩减规模。该品牌正在寻求(qiu)融资来维持欧洲的批发和电子商务业务，关闭其在欧洲的全(quan)部零售业务。Esprit同时正在纽约裁员一半以上的员工，但不会(hui)关闭美国办公(gong)室。
思捷环球(qiu)还表示，为(wei)重组集团的欧洲业务，在今年(nian)5月已向(xiang)德国杜(du)塞尔多(duo)夫地(di)方法院为(wei)其位于拉廷根的Europa- Holding和其他六家德国分公(gong)司申请破产，预(yu)计约有1500名员工受到直接影响。今年(nian)3月，该集团比利时和瑞士(shi)分公(gong)司均已申请破产，如今CHDA提(ti)出破产申请，可能会(hui)导致意大利分公(gong)司也面临进入破产程序。该品牌指出，总(zong)体经济放缓，加上能源和物流成本急剧上升，以及消费者“出走”，导致现金流变得资不抵债，无法继续开展零售业务。
思捷环球(qiu)在今年(nian)4月披露2023财年(nian)业绩报(bao)告。数据显示，其年(nian)度收入约为(wei)59.12亿港元，去年(nian)同期为(wei)70.62亿港元，同比减少(shao)约16.3%。营业亏损(sun)约为(wei)23.39亿港元，去年(nian)同期亏损(sun)约为(wei)6.64亿港元。公(gong)告中还表示，“集团近期收到来自(zi)多(duo)名独立第三方关于可能使本集团获益的潜在合作(zuo)及/或投资的建议及要约。尽(jin)管本集团尚未订立具有法律约束力的协议或最终协议，但管理层目前正与一名独立第三方（潜在投资者）就可能出售大中华区商标事项连同因该等商标而产生或与之相关的所有权利及利益，以及大中华区主要域名（潜在出售事项）、代价为(wei)4750万美元的交易进行最后阶段的磋商”。
受此消息影响，集团股价下跌11.3%至0.149港元/股，目前总(zong)市值为(wei)4.22亿港元。要知道，在巅峰期该市值为(wei)1750亿港元。
林青霞老公(gong)令品牌风靡中国
前面说到，Esprit曾经是(shi)70后、80后和90后心中的时尚“白月光”，可见这个快时尚牌子进入中国市场历(li)史已久。品牌于1968年(nian)成立于美国，总(zong)部设在德国，品牌联(lian)合创始(shi)人道格拉斯·汤普金斯(Douglas Tompkins)是(shi)当(dang)下热门户外运动品牌The North Face北面的创始(shi)人。然而它最终选择香港上市，是(shi)因为(wei)华语娱乐圈顶流林青霞的老公(gong)邢李原，他让Esprit成为(wei)一个全(quan)球(qiu)快时尚品牌并风靡中国市场。
林青霞和邢李原为(wei)品牌站台(tai)。
1972年(nian)，邢李原的香港远东有限公(gong)司成为(wei)Esprit的原料采购代理商，1974年(nian)入股Esprit香港分公(gong)司，建立品牌的亚洲销售网络，填补了当(dang)时中低价位时尚服装的缺口。1981年(nian)在香港铜锣湾开设首店，1992年(nian)进入中国大陆市场，1993年(nian)打(da)包亚太业务以“思捷环球(qiu)”在香港上市，1993年(nian)后又分四次收购了Esprit所有控股权，邢李原成为(wei)真(zhen)正的掌门人。
1994年(nian)，邢李原与林青霞成婚后，林青霞不仅亲自(zi)担任Esprit代言人，日常(chang)也时常(chang)身穿Esprit的衣服出入公(gong)共场合，变身行走的广告牌，带来强大的粉(fen)丝效应。彼(bi)时当(dang)红(hong)的明星也纷纷为(wei)Esprit站台(tai)，2001年(nian)上海南京西路的Esprit旗(qi)舰店开业时，张国荣、梅艳(yan)芳、林忆莲亮相剪彩，这个阵(zhen)容放在现在不敢想象。
2001年(nian)上海南京西路的Esprit旗(qi)舰店开业时，张国荣、梅艳(yan)芳、林忆莲亮相剪彩。图(tu)源见水印。
最辉煌的时候，Esprit在国内171个城市共经营超过1000间店铺，包括(kuo)直营店和加盟店。2007年(nian)之前被视为(wei)思捷环球(qiu)的黄金十年(nian)。2008年(nian)财年(nian)，思捷环球(qiu)营收372.27亿港元，净利润达64.5亿港元，并创下每股133港元、总(zong)市值1750亿港元的纪录，碾压同期的佐丹奴、堡狮龙，成为(wei)港股的“时装之王”。然而盛极而衰，转(zhuan)折点(dian)也出现在2008年(nian)。这一年(nian)，邢李原从思捷环球(qiu)全(quan)身而退，而在更早之前的2006年(nian)他已经辞去董事会(hui)主席和CEO的职位。2009财年(nian)，公(gong)司营业额和净利润分别下滑7.4%和27.4%。这之后，思捷环球(qiu)的营收表现便一路从下滑跌到亏损(sun)。至2011年(nian)，邢李原陆续将(jiang)持有的思捷环球(qiu)股份由42%减至1.79%，个人累计套现约212亿港元，赚得盆满钵满。
2020年(nian)退出中国和亚洲市场
优衣库2002年(nian)进入中国，H&M和Zara均于2006年(nian)进入中国，以三大新锐快时尚品牌为(wei)首的服饰梯队涨(zhang)势迅猛，让曾经打(da)遍天下无敌手(shou)的Esprit招架不住，加上品牌本身运营管理不善、成本居高不下、款式创新滞(zhi)后，2020年(nian)，在长达十余年(nian)的业绩下滑加亏损(sun)后，Esprit最终退出中国市场。2020年(nian)5月，品牌在中国门店和官网低至1折清库存，并在官网发布公(gong)告称，将(jiang)于2020年(nian)5月31日全(quan)面关店，母公(gong)司思捷环球(qiu)也宣布终止在中国内地(di)的业务，并关闭此时在亚洲的所有56家零售商铺。思捷环球(qiu)将(jiang)亚洲大范围关店的原因，归结为(wei)“集中资源并重新调整营运以应对2019年(nian)冠状病毒大流行病所带来的挑战(zhan)”，实际上，除了疫(yi)情(qing)影响，思捷环球(qiu)的业绩已经覆水难收。思捷环球(qiu)在2021年(nian)中期财务报(bao)告中还表示，准备在亚洲全(quan)力发展电子商务，试图(tu)挽救中国市场，但对比H&M、Zara等品牌已渐成熟的高度数字化发展，这时才想要上车(che)的Esprit动作(zuo)太慢了。
采写(xie)：南都记者 王欣