伴随高考、中考的结束和暑(shu)期的临(lin)近，旅游市场迎来一轮出游热潮。OTA平台数据显示，6月以来“毕业旅行”相关(guan)搜索热度环比上月提(ti)升超3倍，进入7月份，毕业旅行的热度继续保持高涨状态。
随着国内(nei)毕业旅行市场热度的不断提(ti)升，游客消费能(neng)力持续提(ti)升，长线游增长向(xiang)好，以及游玩活动创(chuang)新不断等因素，近年来毕业旅行市场在规模、消费能(neng)力和产品创(chuang)新方(fang)面均表现出较强的发展势头。今年以来，省钱、户外、玄学、国潮、定制化成为毕业旅行市场的新亮(liang)点，反映了当代毕业生在旅行方(fang)式、消费观念以及对个性化体验的新变化。
相较于(yu)一般旅游活动，毕业旅游本身自带生涯(ya)过渡等深刻的情绪(xu)价值和人(ren)生意义，同时因覆盖青(qing)少年这一特殊(shu)群体，更为突出强调(diao)个性化、成长意义、沉浸体验，平衡好旅途中的深度旅游体验与浅层旅游体验尤为重要。
按照惯例，毕业旅行最受欢迎的国内(nei)游目的地，以拥有丰富景区资源、旅游资源完善的传统热门城市为主。日前，携程集(ji)团发布的《2024暑(shu)期旅游市场预测报告》显示，00后们一边(bian)“旅行宣誓”，一边(bian)开启人(ren)生第一次长途旅行，跟着好友一起“课(ke)本游”，饱览(lan)祖国大好河山。预计7月录(lu)取通知书发布后，许(xu)多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天(tian)津等高校集(ji)中城市“踩点游”。与此同时，随着多国免签(qian)政策落(luo)地，越来越多的毕业生也开始把(ba)目光投向(xiang)海外。数据显示，今年6-8月期间，00后出境游订单同比增长153%。
在某社交平台输入“毕业旅行”，下方(fang)会自动弹(dan)出穷游、小众(zhong)、穿搭、大学生、特色、拍(pai)照、美食、特种兵等主题内(nei)容(rong)分享。毕业生群体对休闲度假、文化体验、社交互动等需求提(ti)升的同时，倒逼毕业旅行相关(guan)产品不断细化、升级，市场供给日趋(qu)成熟和专业。
早在6年前，驴妈妈发布《2018毕业旅行消费报告》显示，超9成毕业生计划出游，超5成毕业生旅行预算超过4000元。如今，毕业出境游订单需求持续上升，进一步增大市场蓝海。
毕业旅行市场虽具有较大的发展潜力，但(dan)同时一方(fang)面面临(lin)着市场竞争加剧、消费者需求多样化等挑战，另一方(fang)面，市场细分不够、价格敏感(gan)性高、过度商业化、监管标准有待健全等问题也在一定程度影(ying)响市场的高质量发展。旅游企业需不断适应市场变化，细分需求，创(chuang)新、丰富产品体系，利用新技术持续提(ti)升服务体验。相关(guan)政府部门也要及时完善行业监管和标准化建设，确(que)保优质服务供给。
专家表示，旅游企业可以开发更多富有情感(gan)价值的产品和服务，如主题旅行、故事体验、文化探索等。同时，通过社交媒体和数字平台进行营销，利用情感(gan)化的内(nei)容(rong)和故事讲述来吸引年轻(qing)消费者，为其提(ti)供定制化、个性化的旅行规划服务，以更好地满足(zu)年轻(qing)消费者对情绪(xu)价值的关(guan)注(zhu)。如因前段时间微短剧《我的阿(a)勒泰》的热播，毕业旅行去(qu)新疆就成了不少毕业生的首选(xuan)。
值得注(zhu)意的是，越来越多的人(ren)将情绪(xu)价值视为毕业旅行是否圆满的重要因素。针对今年以来走红的“玄学旅游”，有受访大学毕业生表示，玄学旅游本身是一种文化探索形式，也是一种新兴的个性化生活方(fang)式，通过参与这类旅游活动，既可以了解和体验不同文化中的神秘主义、宗教信仰和哲学思想，同时也可以在过程中获得一定的减压和心理慰藉。不过，尽管玄学旅游有其独特的吸引力，也应充分尊(zun)重当地的文化和信仰，保持足(zu)够的理性和批(pi)判性思维，避免盲目迷信。（中国经济网记者 魏(wei)金金）