消费者在Zara王府井大街店内选(xuan)购服装。 本报记者 徐佩(pei)玉摄
近期，国际奢侈品牌(pai)LV与中国艺术家孙一钿合作推出系列新品，引(yin)发网络热议；优衣库的“有爱”T恤系列推出3款新品，首次邀请中国艺术家韩美林加入创作……从奢侈品牌(pai)到服装品牌(pai)、美妆大牌(pai)，越来越多国际知名品牌(pai)选(xuan)择与中国设计师合作推出联名款产品。
今年初，服装品牌(pai)Zara携手中式传统瓷器品牌(pai)喜行乐推出甲(jia)辰龙年联名系列，在产品设计中融入翔龙、蟠桃等经(jing)典中国元素，充(chong)分展示了东方美学。记者从Zara获悉，过去3年，Zara品牌(pai)3次牵手中国设计师，均获得了积极反响。与喜行乐的联名系列中，被网友称为“小粉龙”的摆件刚上架就被一抢而空。
雅诗兰黛携手中国著名时装设计师裘淑婷，共同推出全(quan)新限量彩妆系列，将中国传统元素与当代潮流时尚(shang)相(xiang)结合，展现设计师标志性的风(feng)格；新加坡快时尚(shang)品牌(pai)Charles&Keith今年与中国设计师品牌(pai)Short Sentence合作，推出两款包袋和一款鞋履；“维多利亚的秘密”去年正式发布(bu)首个中国设计师品牌(pai)联名系列……这一趋势透露出中国消费者在国际市(shi)场上的影响力不(bu)断提升以及国际品牌(pai)对(dui)中国市(shi)场的重视。
中国消费者是全(quan)球消费市(shi)场的重要力量，如今“Z世代”日益成为消费主力军，这一群体(ti)对(dui)传统文化的认同感越来越强，也更偏好个性化的商品。艾(ai)媒咨(zi)询《中国品牌(pai)营(ying)销及消费者行为检测报告(gao)》显示，1990年至2007年出生的年轻群体(ti)中，有63.3%的消费者愿意(yi)购买设计款、IP联名款。
在国内市(shi)场，“国潮”“国风(feng)”势头正猛。面对(dui)这一消费趋势，国际品牌(pai)也开始在设计中融入中国元素，期望以中国文化叙事作为沟通切口，获得消费者认同。Zara有关负责人对(dui)记者表(biao)示：“选(xuan)择与中国本土设计师合作，不(bu)仅是因(yin)为中国设计的影响力与日俱增，也体(ti)现了Zara对(dui)中国市(shi)场的承诺(nuo)。我们会继续与中国设计师推出联名系列、中国新年系列等，也将在中国市(shi)场推出更多全(quan)球联名系列、举办更多品牌(pai)活动，进一步贴近中国消费者。”
值得注意(yi)的是，比起与中国知名艺术家合作，越来越多品牌(pai)愿意(yi)挖掘中国新锐设计师。例如，开云集团连续3年开展“可(ke)持续创新先锋奖”的遴选(xuan)，发掘本土化创意(yi)；自2021年起，蔻驰(chi)与东华(hua)大学开展“China Cool”青年人才培养项目，鼓励青年学子进一步探索时尚(shang)产业。
Zara有关负责人表(biao)示：“作为国际知名时尚(shang)品牌(pai)，Zara非(fei)常愿意(yi)与中国青年人才合作。中国人才已经(jing)在全(quan)球时尚(shang)舞台上崭露头角，他们出色的设计融合了本土传统手工艺和时尚(shang)前卫的灵感。我们希望通过这些(xie)合作，进一步激发中国本土设计创造力与价值，共同发掘更多属于中国的潮流风(feng)格。”
中国庞大的消费市(shi)场吸引(yin)着国际品牌(pai)牵手中国设计师，用中国元素贴近本土消费者，进而更好开拓中国市(shi)场。同时，这也为中国传统文化的传播和中国青年人才的发展提供了更广阔(kuo)的空间。