农村电商直播热(re)，不仅(jin)带动当地(di)产值提升和产业升级，更让新农人的面貌焕然(ran)一(yi)新。眼(yan)下，北京市平谷区正(zheng)全力建设直播电商产业功能(neng)区，更好服务乡村振兴战略(lue)。
大华山镇是平谷区大桃核心主产区，年均产量近1亿斤。日前，一(yi)场别开生面的“甜桃王”擂台赛在这里举行。场上(shang)，桃农们热(re)情展示着(zhe)白桃、黄(huang)桃等各种品类；场下，20多名(ming)新农人在网络平台上(shang)直播推介。
屏幕前，坐(zuo)拥数万粉丝(si)的主播“大棉袄帅姐”介绍(shao)着(zhe)商品。短短一(yi)小时，现货便销售一(yi)空。
“大棉袄帅姐”本名(ming)马帅，是“京平三农—甄不赖”品牌的创始(shi)人。2021年，马帅成为一(yi)名(ming)农产品主播，3年直播经历，让她实(shi)实(shi)在在感受到直播助农的进步。过去(qu)，农民只(zhi)能(neng)蹲在家里靠吆喝做(zuo)生意(yi)；有了直播渠(qu)道，市场空间增长上(shang)百倍。现在，大华山镇不少街坊邻居加入到直播队伍中。
平谷区大华山镇文旅科(ke)负责人高玉姣表示，当地(di)依托“一(yi)村一(yi)店一(yi)直播”模式，组建镇域专属电商直播团队，推动大桃产业从农业经济向(xiang)农旅融合经济发展转变。
当前，平谷区正(zheng)在加速构建全生产要素、全生命周期(qi)的直播电商场景。今年6月，位于平谷区的国农港智(zhi)慧云供销村播产业园正(zheng)式启动。走进产业园，选品展示展销、室内直播互(hu)动体验等多个“直播+农文旅体商”场景映入眼(yan)帘。
“打造这些应用场景，就是为了引导(dao)乡村民宿、旅游等行业从业人员开展品牌自播等特色直播，推动‘直播+’融合发展，通过‘线上(shang)引流(liu)+线下消(xiao)费’模式，探索直播电商赋能(neng)乡村产业振兴、群(qun)众致富的新路子。”国农港智(zhi)慧云供销村播产业园负责人何喜(xi)表示。
中关村国际直播港运营总监王伟表示，通过品牌化运作，原本零散的农产品品牌，能(neng)够聚合成具(ju)有本土特色的品牌产品库，进而形成覆盖平谷区乃至北京市的全链条产品引入和服务体系，使本土品牌因直播带货加速走出本地(di)，走向(xiang)全国。
“今年以来，平谷全区新注册(ce)直播电商企(qi)业已达230多家。”北京市平谷区副区长唐朝辉表示，目前北京（平谷）直播电商产业功能(neng)区各项工作已全面铺开，正(zheng)着(zhe)力培育千亿元级直播电商产业集群(qun)。平谷区将(jiang)持续不断加强(qiang)乡村直播电商人才梯队的可(ke)持续建设和发展，让更多“新农人”成为乡村振兴“兴农人”。 （经济日报记者 韩秉志）