【文/观察(cha)者网 赖家琪】。“我们现在是住在一个扁(bian)平的地球村，所有越(yue)南的观众都知道接下来中国有哪些新(xin)剧会上，甚(shen)至是在整个开发阶段就已经盯上了中国的这(zhe)些剧。”VSTV / K+内容与频道总(zong)监郑水莲与观众分享了中国影视剧受到(dao)的追捧。
近几年，中国电视剧在海外市(shi)场愈发受欢(huan)迎，各类中国影视剧被越(yue)来越(yue)多的海外观众看到(dao)。仅以近期播出的剧集为例，《庆余(yu)年2》《墨雨云间》《新(xin)生》等不仅在国内市(shi)场口碑收(shou)视双丰收(shou)，在海外市(shi)场也“圈粉(fen)”无数。
中国电视剧如何继续“破圈”海外？国际电视市(shi)场有哪些新(xin)的变化和趋势(shi)？围绕这(zhe)些问题，6月25日，在第26届上海国际电影节“聚焦(jiao)国际”系(xi)列活动上，新(xin)丽传媒副总(zong)裁王乔、西嘻影业执行(xing)副总(zong)裁傅文婕、Focus Pictures INC总(zong)裁仲伟江、VIU首(shou)席内容采购与发展(zhan)总(zong)监李欣欣和VSTV / K+内容与频道总(zong)监郑水莲分享了他(ta)们对当下国际电视市(shi)场的洞察(cha)与思考(kao)。
“都市(shi)、年代、青春、悬疑……只要能找到(dao)一些切入(ru)点和抓手，引发情绪共鸣，我相信中国电视剧在国际市(shi)场上是越(yue)来越(yue)能被大家看到(dao)的。”傅文婕说(shuo)，除了已经被海外观众认(ren)可的古装剧集，她(ta)认(ren)为未来会有更多题材丰富的中国电视剧走向海外市(shi)场。
制作水平提升、剧集时长变短、上新(xin)速度变快等因素加快了中国电视剧出海的步伐(fa)，一些剧集正在尝试的“无时差”传播也为国产剧出海进一步提速。数据显示，不久前国内外同步播出的《庆余(yu)年2》，已成(cheng)为流媒体平台Disney+有史以来播出热度最(zui)高的中国电视剧。
《庆余(yu)年2》出品方新(xin)丽传媒副总(zong)裁王乔表示，这(zhe)几年新(xin)丽一直在尝试不同的出海方法。此次《庆余(yu)年2》就将跨(kua)国平台的播出和本地平台的播出做了结合，通过Disney+让海外观众能第一时间和大陆观众同步追剧，同步与喜爱的明(ming)星、剧集互动。这(zhe)一点非常利于中国内容在全球市(shi)场取(qu)得更多关(guan)注(zhu)。
不过，要真正实现同步，从(cong)技术、版权到(dao)宣传，还有很长一段路要走。傅文婕建议，做海外业务时，内容公司应该思考(kao)如何给海外观众提供(gong)更多的渠道，让他(ta)们能抒发自(zi)己对剧集的感受。此外，对于国内多元、丰富的宣传物料，内容公司也应尽可能地同步到(dao)海外市(shi)场，提前点燃(ran)海外观众对剧集的兴趣。
越(yue)南文化与中国文化有很多相似的地方，中国影视剧在越(yue)南也因此受到(dao)不少追捧。“我们现在是住在一个扁(bian)平的地球村，所有越(yue)南的观众都知道接下来中国有哪些新(xin)剧会上，甚(shen)至是在整个开发阶段就已经盯上了中国的这(zhe)些剧。”郑水莲建议，出品方应因地制宜，与越(yue)南饭圈互动，加强在这(zhe)些市(shi)场的营销工作。比如，芒果TV邀(yao)请越(yue)南歌手来中国参加真人秀，之后节目(mu)又在越(yue)南播放，形成(cheng)了一个链条、生态系(xi)统，让中国艺人在其他(ta)国家被更多人知道。
仲伟江表示，据统计，近几年在日本播出的海外电视剧中，美剧有5000多部，韩剧有2000多部，英剧有1300多部，而中国的电视剧仅有700多部。
“不光电视剧走出去聚焦(jiao)国际，演员也应该走出去。”仲伟江称(cheng)，韩国艺人和经纪公司经常在日本参加综艺、举办(ban)粉(fen)丝见面会和一些交(jiao)流活动，频繁的互动让韩国艺人在剧集播完(wan)后，还能保持在日本市(shi)场的热度。与之对比，中国的演员很少去日本参加活动，电视剧播完(wan)后就没了后续，这(zhe)对中国电视剧“走出去”产生了一定的干扰和影响。
对此，李欣欣也表示赞同：“如果我们能有更多中国之外的宣发，包括艺人们进入(ru)东南亚，甚(shen)至进入(ru)南非、中东做宣发，我们还可以收(shou)获一拨新(xin)的粉(fen)丝。中国的内容，制作上来讲(jiang)，根本不会逊色于韩剧的制作，所以我相信（中国电视剧）一定能席卷全球。”郑水莲也举例说(shuo)，陆毅在越(yue)南很受喜爱，当地观众都想亲自(zi)见一下他(ta)们的爱豆，将中国演员带到(dao)国外市(shi)场是非常有必要的一种(zhong)宣传方式。
“现在还要看粉(fen)丝效应，肖战有一部《陈情令》在日本发行(xing)得特别特别好，”仲伟江说(shuo)，自(zi)那以后，肖战参演的《梦(meng)中的那片海》《王牌部队》等几部影片都被日本平台买去。
基于一个IP多维开发，形成(cheng)生态系(xi)统，互相影响是国产剧出海的下一步战略。王乔表示，新(xin)丽背靠阅文集团(tuan)，有着丰富的IP库(ku)，除了网文、有声书外，还有动漫(man)、影视等多种(zhong)版本资(zi)源，可以围绕一个IP进行(xing)全方位的开发，让“整个生态都跑起来”。7月即将上映(ying)、由国漫(man)改编的《一人之下》就是新(xin)丽在这(zhe)方面的一个尝试。
这(zhe)步战略在越(yue)南或许会收(shou)获不错的效果。郑水莲提到(dao)，很多越(yue)南人喜欢(huan)看中国网络小说(shuo)，而现在很多国产剧都是基于网文IP改编的，越(yue)南人对这(zhe)些IP本身就很熟悉，“如果有整套的小说(shuo)IP，再到(dao)电视剧、电影的生态系(xi)统，我相信整个市(shi)场的培(pei)育时间比这(zhe)更早”。