广州日报讯 （全媒体记者(zhe) 邓莉）7月8日，有媒体报道称，从多位(wei)业内人士处(chu)获悉，抖音(yin)正在降低对达人直播的(de)流量分配(pei)比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。对此(ci)消息，抖音(yin)电商相关负责人告诉本报记者(zhe)称：信(xin)息不实。

全媒体记者(zhe)留意到，在刚过去的(de)“6?18”大促中(zhong)，达人直播带(dai)货持续为抖音(yin)销售增长作出重要贡(gong)献，与此(ci)同时，今年5月起抖音(yin)直播投流规则发(fa)生改变，也(ye)似乎正在印证抖音(yin)电商或正在寻求平衡达人直播与货架电商的(de)比重的(de)最佳(jia)办法。

“达人”与“货架”重在融(rong)合协同

据中(zhong)信(xin)证券(quan)分析报告，今年抖音(yin)调整(zheng)算法推动达人分散化(hua)，今年5月起抖音(yin)直播投流规则由“密集成交”转变为“停留时长”，在过去的(de)“密集成交”规则下(xia)头部(bu)主播可通过上架福利(li)品在短时间(jian)内冲高单量、为直播间(jian)拉动流量，而在当前“停留时长”规则下(xia)更依(yi)赖主播个性化(hua)创作、推动达人分散化(hua)。同时分析指出，对达人来说，直播时长有限，短视频创作有限，带(dai)货量有一定天花板。通过货架电商解放双手，带(dai)来短视频和直播外的(de)消费(fei)增量。

“达人直播与货架电商理应是协同发(fa)展、相互(hu)促进，对抖音(yin)来说，平衡融(rong)合好两者(zhe)，即意味(wei)着能在当下(xia)获得持续增长动力。”一位(wei)互(hu)联网观察员告诉记者(zhe)，对于短视频起家的(de)抖音(yin)来说，达人直播至今对GMV的(de)拉动仍然非常重要。尤其在今年抖音(yin)“6?18”活动中(zhong)，达人带(dai)货依(yi)然为美妆产品销售增长作出重要贡(gong)献。

（责任编(bian)辑：施晓(xiao)娟(juan)）