原标(biao)题(ti)：文创产业跨界“破圈”之(zhi)路（文化(hua)中国行）——“探(tan)寻河南文旅发展新路径”系(xi)列报道之(zhi)四(si)
在河南博物(wu)院来一杯提拉米苏；在殷墟(xu)博物(wu)馆来一碗“甲骨文面条”；在家里摆上一束(shu)苏州博物(wu)馆花语江(jiang)南香氛(fen)纸花……在网络平台，网友纷(fen)纷(fen)晒出自己买的宝藏文创，评论区的讨论格外热烈。
承载中华文化(hua)标(biao)识、充满时代创新设计(ji)和生活实用功能的文创产品，日益成(cheng)为社(she)会追(zhui)逐关注的热点，文创逐渐从“小产品”发展成(cheng)“大产业”。
近日，河南省文化(hua)和旅游厅(ting)、河南省文物(wu)局共同公布(bu)了全(quan)省首批文化(hua)文物(wu)单位(wei)文化(hua)创意(yi)产品开发试点单位(wei)名单，河南博物(wu)院、河南省美术馆、河南省图书(shu)馆等14家单位(wei)入选。
入选的试点单位(wei)将按照《关于进一步推动全(quan)省文化(hua)文物(wu)单位(wei)文化(hua)创意(yi)产品开发的若干措施(shi)》要求，在设立经(jing)营主体、健全(quan)收(shou)入管理、完善激励机(ji)制、加强人才(cai)培养等方面先行先试，为全(quan)省文化(hua)创意(yi)事(shi)业探(tan)索路子、积累经(jing)验，这正是我省为推动文旅文创融合战略走深走实的生动写(xie)照。
作为首批文化(hua)创意(yi)产品开发试点单位(wei)之(zhi)一，河南博物(wu)院在开发文创产品的路上一直不懈探(tan)索。该院文创办(ban)销售总监吴俊(jun)华介绍(shao)，从书(shu)签、帆(fan)布(bu)包、冰箱贴等文物(wu)主题(ti)的基础纪念品，到雪糕、巧克力、AR导览器等感官体验类产品；从“考古盲盒”“修复盲盒”等具有交互性的产品，到数(shu)字(zi)文创藏品及“虚拟公社(she)”的毛绒(rong)玩具等，河南博物(wu)院的文创产品推陈出新，实现了从1.0到4.0的“破圈”升级，目(mu)前(qian)已有2000多款产品。
以当地文化(hua)资源为基础、以创意(yi)设计(ji)为核心、以技术为支撑(cheng)的文创产品，推动了优秀传统文化(hua)的传承与创新，也(ye)成(cheng)为展示非物(wu)质文化(hua)遗产的一扇(shan)窗。
7月(yue)1日，河南非遗美学馆正式开馆，记者在现场看到，太极拳咖(ka)啡、草药象棋、汝瓷冰箱贴、“鱼跃龙门”高浮雕拓片……传统非遗透过一件件带有巧思的文创产品走进市(shi)民(min)的视野。
“之(zhi)前(qian)觉得非遗离(li)我们很远，透过文创和非遗的巧妙结合，才(cai)知道河南的非遗资源如此(ci)丰厚，想把(ba)这些(xie)文创都带回家去。”前(qian)来观展的邵雪说。
“只(zhi)有河南·戏剧幻城”非遗文创作为河南省非遗助力文旅融合的典(dian)型案例，也(ye)在馆内进行了集中展示，萌(meng)态十足的布(bu)老虎和泥泥狗引得市(shi)民(min)纷(fen)纷(fen)拍照留念。
“在只(zhi)有河南·戏剧幻城有个说法，第一次来的游客是为了看原创话剧，第二次是为了感受文化(hua)，第三次来的‘老粉’绝对是冲着(zhe)我们的非遗文创来的。”只(zhi)有河南·戏剧幻城商管部非遗业务负责人刘阳说，目(mu)前(qian)景(jing)区内陈列的非遗文创涵盖了河南省50多种非遗，销售十分火(huo)爆。
如何打造富有特色的“爆款”文创产品，不断提升河南省文化(hua)软实力，成(cheng)为河南省文旅文创融合战略深入实施(shi)的重要环节。
刘阳坦言，在研发之(zhi)初(chu)，并不能预料哪款产品将成(cheng)为“爆款”。从研发、生产到销售环节都需要和市(shi)场紧密结合，进行动态调整。“生产适销对路的文创产品，需要一定(ding)的市(shi)场敏锐度和产品运营经(jing)验。总的来看，大家更喜欢承载传统文化(hua)并带有创新，在实际生活中具有实用价值的文创产品。”刘阳说。
河南大学文化(hua)旅游学院副教授李(li)昊认为，文创产品的开发设计(ji)一方面要根植于地方文化(hua)，全(quan)面推进文化(hua)创意(yi)设计(ji)与非遗文化(hua)、文博衍生品、农副产品、地方餐饮(yin)特色以及现代科技发展成(cheng)果(guo)等相(xiang)融合，开发富有文化(hua)特色和故事(shi)性的高品质国潮文创产品；另(ling)一方面要用数(shu)字(zi)赋能文化(hua)创新，年轻人正成(cheng)为文化(hua)旅游消(xiao)费(fei)主力军，未来的文创产品开发要坚持(chi)“文化(hua)创意(yi)+科技创新”双轮驱动，借助科技的加持(chi)。
一座城成(cheng)就(jiu)一部剧，一部剧带火(huo)一座城。《风起洛阳》让游客蜂拥而至，《我的阿勒泰》带火(huo)了新疆旅游，《繁花》让上海黄河路成(cheng)为新晋网红打卡点。在影视和文旅相(xiang)互融合、相(xiang)互赋能的背景(jing)下，影视IP热持(chi)续带动当地旅游发展，为文创市(shi)场增添新活力。
2023年，淇县借助《封神第一部：朝歌风云》影视作品赋能文旅融合发展机(ji)遇，推动“影视流量”变(bian)“朝歌游量”、“网红景(jing)点”变(bian)“长红经(jing)典(dian)”，实现了“影视+文旅”的双向奔赴、“剧与城”的双赢共生。
在中国传媒大学文化(hua)和旅游部“文化(hua)和旅游研究基地”主任朱敏看来，影视剧因其自身的文化(hua)属性和传播功能，对拍摄地的文化(hua)品牌具有巨大的影响力。
自带流量的影视IP火(huo)爆出圈，其衍生品销售也(ye)格外红火(huo)。淇县抢抓影视热度，聚焦多元化(hua)业态、沉浸(jin)式场景(jing)、智慧化(hua)体验，对影视作品持(chi)续进行多层次、连续性IP创作，借助影视作品中的经(jing)典(dian)场景(jing)，推出封神美食(shi)盛宴，打造封神主题(ti)酒(jiu)店(dian)，研发封神文创产品，丰富文旅消(xiao)费(fei)业态，持(chi)续擦(ca)亮“封神之(zhi)地·古都朝歌”的城市(shi)名片。
如何让影视IP为文旅场景(jing)持(chi)续赋能？朱敏建议，加强文化(hua)传承与保护(hu)，确保影视拍摄地的旅游开发中生态环境和文化(hua)遗产得到有效保护(hu)。同时注重旅游产品创新，深入挖掘影视剧内容要素以及拍摄地的特色文化(hua)资源，针对游客的多元化(hua)需求，开发高质量的特色旅游产品，推动影视IP价值进一步释放和转化(hua)，持(chi)续带动文旅消(xiao)费(fei)升级。（记者郭歌见习记者张魏）