7月7日，江西省吉安市永新县(xian)芦溪乡社员村村民正在整理刚刚收割完的早(zao)稻。本报记者 李和风摄
近(jin)年来，我国乡村产业发展(zhan)势头良(liang)好，各地依托乡村特色资(zi)源，开(kai)发农(nong)业多种功能、发掘乡村多元价值，推动乡村产业全链条升(sheng)级。数(shu)据显示，截至2023年底，我国规(gui)模以上农(nong)产品加工业企业超9万家，全年农(nong)村网络零售额达(da)到2.49万亿元，乡村休闲旅游业持续升(sheng)温。在产业带(dai)动、就业拉动下，农(nong)民收入保持增(zeng)长。
如(ru)何更好利(li)用资(zi)源禀(bing)赋(fu)发展(zhan)特色产业、促进(jin)乡村振(zhen)兴？近(jin)日，记者走进(jin)江西省于(yu)都县(xian)、兴国县(xian)和永新县(xian)探寻答案(an)。
融合(he)发展(zhan)带(dai)动农(nong)民增(zeng)收
在距离江西省赣州市于(yu)都县(xian)15公里的禾(he)丰镇园岭村，一个品种繁(fan)多、美不胜收的兰花(hua)小镇坐落其中。剪叶、浸盆、整理花(hua)枝……36岁的兰花(hua)养护工人唐莉正熟练(lian)地处理兰花(hua)盆栽(zai)。“从(cong)我家骑车10多分钟就到这边了。”唐莉说，自己曾在镇上当超市收银员，后来为方便照顾孩子选择去离家更近(jin)的兰花(hua)小镇工作，现在每天工作8个小时，月收入接近(jin)3000元。
兰花(hua)小镇的建设不仅为当地农(nong)民群众(zhong)解决了就业问(wen)题，还为村集体增(zeng)收和乡村振(zhen)兴贡献(xian)了力量。兰花(hua)小镇运营经理钟胜荣介绍，通过土地流转、资(zi)金入股(gu)、就业务工等方式，小镇带(dai)动周(zhou)边6个村与兰花(hua)产业联结，提供就业岗位800余个，参与农(nong)户户均年增(zeng)收3万多元。
像唐莉一样(yang)实现“家门口就业”的农(nong)民群众(zhong)还有很多。除了观赏类花(hua)卉，赣州市也依托土壤硒元素含量丰富的资(zi)源禀(bing)赋(fu)，通过“龙头企业+合(he)作社+基地+农(nong)户”的方式集约(yue)化、规(gui)模化种植、加工富硒农(nong)产品，带(dai)动周(zhou)边群众(zhong)就业，促进(jin)农(nong)民增(zeng)收。
“芦笋对硒元素具有较强(qiang)的吸收能力，且生长周(zhou)期长，全年可(ke)采，旺季的田头收购价能达(da)到30多元一斤，与其他蔬菜品种相比利(li)润率较高。”江西省赣州市兴国县(xian)埠头乡党委书记王亚(ya)男介绍，埠头乡拓诚农(nong)业蔬菜（芦笋）产业基地共(gong)种植芦笋1314亩，年产值约(yue)3000万元。基地吸收175户农(nong)户前来务工，其中脱贫监测(ce)户56户，户均增(zeng)收1.8万元。“这里主(zhu)要吸纳农(nong)村中老年人前来就业，按工作量结算工资(zi)，每人每月保底能挣3000元。”王亚(ya)男说。此外，基地还努力延伸产业链条，提高农(nong)产品附加值，投资(zi)建成富硒芦笋产业分拣加工车间，推出了芦笋茶、芦笋果糕、芦笋挂面等深加工产品。
记者在采访过程中发现，因为收入较低，许多乡镇面临青(qing)壮年劳(lao)动力不足的问(wen)题。如(ru)何吸引更多年轻人回流农(nong)村、回归农(nong)业？中国农(nong)业科学院农(nong)业经济与发展(zhan)研究所(suo)研究员贾伟表示，政府可(ke)通过提供创业补贴、税收减免、贷款优惠(hui)等政策，降低年轻人返(fan)乡创业和从(cong)事农(nong)业的风险和成本；为回乡年轻人提供农(nong)业技术、电商运营、旅游管理等职业技术培(pei)训，帮助他们(men)快速适应乡村产业发展(zhan)的需求；大(da)力发展(zhan)农(nong)村电商、乡村旅游、农(nong)产品深加工等多元化产业，为年轻人提供更多就业机会(hui)和创业空间。
当前，我国积极优化实施农(nong)业产业融合(he)发展(zhan)项目(mu)，带(dai)动更多农(nong)民就地就近(jin)就业。据国家统计(ji)局数(shu)据，今年一季度，农(nong)村居民人均可(ke)支配收入6596元，扣除价格因素实际增(zeng)长7.7%，高于(yu)城镇居民收入增(zeng)速2.4个百分点。
多措并举强(qiang)化品牌优势
农(nong)产品怎样(yang)卖个好价？随着越来越多农(nong)产品走出产地、销往全国甚至全世界，品牌已成为提高价格、争夺市场的关键因素。
根据市场需求从(cong)“吃得饱”向“吃得好”转变，努力提高农(nong)产品质量，讲好产品故事，有助于(yu)叫(jiao)响品牌、提高价格、拓展(zhan)销路。富硒、优质是于(yu)都大(da)米的特色招牌。近(jin)年来，于(yu)都县(xian)充分利(li)用富硒土壤资(zi)源，建设高标(biao)准富硒水稻示范基地4.9万亩，辐(fu)射(she)带(dai)动富硒水稻种植10余万亩。同时，注册培(pei)育“雩都大(da)米”区域公用品牌，编制发布《富硒大(da)米》企业标(biao)准，通过于(yu)都富硒大(da)米品牌发布会(hui)、富硒大(da)米食味品鉴会(hui)等推介活动将本地富硒大(da)米推向更广阔的市场。曾经，于(yu)都大(da)米每斤卖不上2元，现在，于(yu)都富硒大(da)米市场售价可(ke)高达(da)每斤68元。
农(nong)产品区域公用品牌一头连着农(nong)业现代化，一头连着乡村振(zhen)兴，可(ke)有力有效带(dai)动产业兴旺与农(nong)民富裕，让农(nong)产品企业实现“抱团取暖”。蜜柚、茶叶、蔬菜、食用油(you)……在江西吉安，不同种类的农(nong)产品都可(ke)以在经过严格的准入考察后，借助“井冈山”区域公用品牌的影响力和公信力，经过统一包装、统一营销走向市场。
据了解，目(mu)前“井冈山”品牌授权企业229家，覆(fu)盖大(da)米、粮油(you)等八大(da)品类。“井冈山”品牌也成功入选中国区域农(nong)业形象品牌影响力100强(qiang)，正逐渐(jian)为人所(suo)熟知。
名声响了，还要看销量。电商直播是推广产品的重要渠道之一。拥(yong)有6.9万抖音粉丝的“赣南老巴哥”是赣州市兴国县(xian)的一位带(dai)货主(zhu)播，主(zhu)要销售芋头、枸杞叶、酸菜炒小鱼干等当地特色农(nong)产品。其账(zhang)号运营者王富龙表示，想(xiang)通过直播带(dai)货让更多消费(fei)者认识并喜欢上赣南土特产。在网络平台(tai)上，“土特产”也可(ke)以成为“爆品”，王富龙有些得意地说，今年3月份(fen)，自己账(zhang)号上仅辣椒酱(jiang)一个品类的销售额就达(da)到70万元。
电商直播可(ke)以扩大(da)农(nong)产品流通的效率和范围，激发乡村产业发展(zhan)活力。贾伟表示，更好利(li)用电商直播帮助农(nong)产品“上网出村”，政府需要完善农(nong)村网络、交通、物流等基础设施，畅通农(nong)产品上行渠道。从(cong)平台(tai)的角度来看，应降低农(nong)业生产者的直播门槛，给予相应的流量倾斜，帮助农(nong)业生产者优化产品结构，提供市场分析建议等。同时，搭建更多农(nong)产品电商应用场景，突破单一卖货模式，全面推动农(nong)业的产、供、销体系建设，畅通物流和金融服务。
深挖资(zi)源做大(da)旅游产业
近(jin)年来，越来越多游客选择到乡村去度过假(jia)期，追求与“钢铁丛林”截然不同的体验。
去年9月，国务院办公厅印发《关于(yu)释放旅游消费(fei)潜力推动旅游业高质量发展(zhan)的若干措施》，提出开(kai)展(zhan)文化产业赋(fu)能乡村振(zhen)兴试点，推动提升(sheng)乡村旅游运营水平。建设一批富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推动实施旅游民宿国家标(biao)准，打(da)造“乡村四时好风光”线路产品，开(kai)展(zhan)“游购乡村”系列活动。
赣鄱(pan)大(da)地，红色沃土。正值暑期，在“三湾改编”发生地——江西省吉安市永新县(xian)三湾乡三湾村，前来进(jin)行党政学习教育和研学活动的游客络绎不绝。“截至目(mu)前，三湾村累计(ji)接待(dai)游客超20万人次。仅今年5月，就接待(dai)了20批次共(gong)6000余名学子来开(kai)展(zhan)研学游。”三湾村党支部书记张维维介绍，近(jin)年来，当地深入挖掘红色文化，精心(xin)打(da)造红色三湾沉浸式体验馆、三湾民宿、红色教育培(pei)训中心(xin)等项目(mu)。“民宿经营者每年能增(zeng)收超5万元。同时，旅游业的发展(zhan)也给我们(men)当地的脱贫户带(dai)来更多公益性岗位。”张维维说。
全国像三湾村一样(yang)的红色旅游经典景区还有很多。《中国红色旅游发展(zhan)报告（2023）》显示，全国红色旅游接待(dai)人数(shu)已突破20亿人次，市场规(gui)模接近(jin)万亿元。红色乡村游的发展(zhan)，对助力革(ge)命(ming)老区等红色旅游目(mu)的地经济社会(hui)发展(zhan)意义(yi)重大(da)。
很多红色旅游目(mu)的地还承担着教育和公益的职责。在腰缠万贯“讨米人”——刘启耀的家乡，赣州市兴国县(xian)龙口镇睦埠村，记者碰到了东华理工大(da)学软件学院前来进(jin)行研学活动的同学们(men)。“借‘暑期三下乡’活动来到这里，学生们(men)不仅能够深入了解学习革(ge)命(ming)先烈(lie)的光荣事迹，还可(ke)以给当地留守儿童带(dai)来陪伴与欢乐(le)。”带(dai)队老师尚珂介绍，今年江西省高校团队可(ke)以通过共(gong)青(qing)团平台(tai)选择感(gan)兴趣的“暑期三下乡”目(mu)的地，支付一定费(fei)用，开(kai)展(zhan)学习实践。以睦埠村为例，每个学生每天仅需缴纳食宿费(fei)用85元。
2010年以来，农(nong)业农(nong)村部陆续推介了14批1953个生态环境优、业态类型丰富、服务设施完善的美丽休闲乡村。举办系列精品旅游线路推介活动，目(mu)前已累计(ji)推出超过1000条视觉美丽、体验美妙、内涵美好的精品旅游线路。
立(li)足资(zi)源禀(bing)赋(fu)、依托历史文化、着力提高基础设施建设水平，旅游产业将为推动乡村全面振(zhen)兴带(dai)来更多可(ke)能性。 （经济日报记者 李和风）