“白酒国际化虽任重道远，但势在必行。”中国酒业(ye)协会日前发布的《2024中国白酒市(shi)场中期研(yan)究报(bao)告》提到，中国白酒的全球化时代正在到来，头部酒企“出海(hai)”步伐加(jia)速。“不出海(hai)就出局” “慢出海(hai)也出局”成为行业(ye)共识，洋河选择(ze)不做旁观者，要做参与者，争做领航者。
洋河的出海(hai)历(li)史(shi)，最早可追溯到明代。1915年巴拿马国际博览会上，洋河获得“国际名酒”称号及金质奖章(zhang)，有了“香飘世界”的名片与底气。20世纪50年代以来，洋河作为“中国名酒”拓宽(kuan)国际市(shi)场。近几(ji)年国际化战略加(jia)速，产品覆盖六大洲的65个(ge)国家和地(di)区，同时亮相APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛等重磅国际会议，以酒为媒传播中华文化，以“梦想连接世界”，推动构建新型战略合作伙伴关系，打造全球“朋(peng)友圈”。
“多品牌”战略优化全球布局
日前，洋河股份梦之(zhi)蓝高端(duan)系列产品梦之(zhi)蓝·手工班、梦之(zhi)蓝M9在美(mei)国上市(shi)，让(rang)更多外国友人感受到中国白酒的魅力和中国文化的博大精深(shen)，同时也意味着洋河的国际化战略迈(mai)出更坚实一步。
洋河梦之(zhi)蓝·手工班、梦之(zhi)蓝M9在美(mei)国上市(shi)。 企业(ye)供图
事实上，洋河国际化战略一直稳步推进并呈现加(jia)速的状态，梦之(zhi)蓝等产品越来越被世界消费(fei)者熟知和认可。
2023年，洋河品牌推广活动近200场，涉及德(de)、法、西班牙等五大洲近30个(ge)国家。2023年7月，作为中国白酒行业(ye)领军(jun)品牌，梦之(zhi)蓝手工班、梦之(zhi)蓝M9等洋河旗下(xia)多款新品在巴黎发布。同期举办的中法国际企业(ye)论坛欢迎晚宴(yan)上，法国前总理让(rang)-皮(pi)埃尔·拉法兰在品尝梦之(zhi)蓝后，称赞口感和设计都符合国际品味和审美(mei)，并认为是(shi)“中法最好的礼物”。
不久前，中法友好互动之(zhi)际，洋河·梦之(zhi)蓝M6+和法国香槟名酒佳醍亚（Cattier）推出联名礼盒，作为“中法最好的礼物”进入了爱(ai)丽(li)舍宫，这不仅是(shi)两(liang)国酒文化的交融，更是(shi)两(liang)国人民(min)友谊的见(jian)证。
洋河·梦之(zhi)蓝 CATTIER 礼盒。 企业(ye)供图
经过(guo)多年耕耘，洋河海(hai)外市(shi)场规模不断扩大。聚(ju)焦“多品牌”战略，多年来洋河股份以“洋河”系列产品为主，逐步导入双沟、贵酒等子品牌，产品覆盖区域(yu)涉及六大洲、65个(ge)国家和地(di)区，并在多个(ge)国家建设了品牌体验馆，成为国外体验中国白酒的“梦想空(kong)间”。
推广中国文化拓展“朋(peng)友圈”
白酒是(shi)中国走向世界的“新名片”，更是(shi)世界品味中国的“新潮流”。作为白酒行业(ye)唯一同时拥有两(liang)个(ge)“中国名酒”、两(liang)个(ge)“中华老字(zi)号”的企业(ye)，洋河加(jia)速出海(hai)，推动文化交流互鉴，扩大民(min)族品牌的国际影响。
洋河梦之(zhi)蓝。 企业(ye)供图
近年来，洋河·梦之(zhi)蓝作为“世界的礼物”，“朋(peng)友圈”持续更新，国际化全面提速，同时也让(rang)世界看见(jian)了中国文化之(zhi)美(mei)。在“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议等重要国际会议，“梦想连接世界”“世界看酒都”摄影展、“洋河梦之(zhi)蓝&何以文明”等系列品牌活动中，洋河·梦之(zhi)蓝化身为沟通纽带，推动文化互动，让(rang)全球消费(fei)者对中国白酒和中华文化有更为深(shen)刻和全面的认识。
不仅“走出去”，洋河还积极将(jiang)全球客人“请进来”。2023年举行的“洋眼看洋河”国际摄影采风行活动上，来自法国、韩国等不同国家的国际摄影师走进“中国白酒之(zhi)都”江苏宿迁，探秘传承数百年的白酒酿造技艺，感知“中国酒都”的无(wu)穷魅力，用(yong)“中国文化”与“中国智(zhi)慧(hui)”助力中国梦走向世界。
践(jian)行绿色低碳与“世界共享”美(mei)酒
作为传统产业(ye)的代表，为打造更适合“世界共享”的中国白酒，洋河正以创新思维和变革理念(nian)，聚(ju)焦绵柔浓香的国际化品质特色，引领国际化品牌潮流，实施绿色、低碳战略，以数字(zi)化、智(zhi)能制(zhi)造加(jia)快(kuai)建设世界一流企业(ye)。
绿色低碳战略是(shi)白酒企业(ye)高质量发展、增强(qiang)国际竞争力的关键。据悉，洋河目前已经建成白酒行业(ye)内首家数字(zi)化、智(zhi)能化、集成化的透(tou)明工厂，国内一流的“零碳”白酒生(sheng)产企业(ye)，拥有酿造规模世界第一的固态酒发酵基地(di)，打造国际化智(zhi)造标杆(gan)。
纵观全球酒类产业(ye)，“产区”早已演变成判断酒类品质优良与否的最重要标准，也成了全球美(mei)酒最好的品质表达方式(shi)之(zhi)一。坐落于“世界三大湿地(di)名酒产区”宿迁的洋河，正以建设世界级白酒产区为目标，擦亮“中国白酒之(zhi)都”黄(huang)金名片，创建国际化产区价值。
一滴美(mei)酒就是(shi)一册史(shi)书，洋河从“融入局、走出去、请进来”到以“梦想连接世界”，并让(rang)“绵柔品质”“梦想精神”闪耀世界，续写(xie)着中国品牌出海(hai)新的故事，用(yong)“中国属性”“中国符号”弘扬“中国文化”，让(rang)世界感知中国文化之(zhi)美(mei)。
文/秦胜(sheng)南
编辑 祝凤岚
校(xiao)对 柳宝(bao)庆