欧(ou)洲杯的举办并未让啤酒股得到提振，反而在赛事(shi)接近(jin)尾声时才(cai)迎来上涨。
历时近(jin)1个月的欧(ou)洲杯将在7月15日(ri)凌晨迎来决赛，赛事(shi)“标配”消费品啤酒也迎来消费高(gao)峰(feng)，然而与之相对的，啤酒股却未能在赛事(shi)开始前(qian)获利“如(ru)愿”上涨，而是在大市资金“情绪不(bu)佳”的过程中迎来连续下(xia)跌。
南都湾财社-酒水新消费指数课题组(zu)记者(zhe)梳理统计(ji)后了解到，欧(ou)洲杯举办前(qian)和举办期间，包括百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒和燕京啤酒等龙(long)头股股价连续下(xia)跌，累计(ji)跌幅均超过10%，但随着欧(ou)洲杯收尾，这些个股才(cai)获得反弹(dan)。
实际上，在今年(nian)体育大年(nian)、天气因素以及(ji)啤酒旺季等叠加影响下(xia)，欧(ou)洲杯为啤酒股带来的行情有限，相关企业甚至缺少相应的大营销(xiao)。对于啤酒企业来说，真正开始投入资源竞争的，是7月至9月啤酒一年(nian)消费的高(gao)峰(feng)期。
啤酒股先跌后涨，欧(ou)洲杯“没行情”？
据了解，全球重大赛事(shi)举办期间，啤酒消费在一定程度上受到了带动和获益(yi)，而这一情况也会在资本(ben)市场上有所体现(xian)。不(bu)过，南都湾财社记者(zhe)注意到，本(ben)届(jie)欧(ou)洲杯从举办到收尾，啤酒股并没有迎来上涨行情。
以本(ben)届(jie)欧(ou)洲杯举办前(qian)半(ban)个月起（6月1日(ri)）的资本(ben)市场表现(xian)来看，南都湾财社记者(zhe)发(fa)现(xian)，啤酒股遭遇股价接连下(xia)跌，以这些个股的阶段性最低位(wei)（6月1日(ri)至7月14日(ri)之间）来看，百威亚太最高(gao)累计(ji)跌幅（下(xia)同）为12.93%、华润啤酒为20.25%、青岛啤酒为15.75%、重庆啤酒为14.44%、燕京啤酒为13.55%。不(bu)过随着赛事(shi)时间推(tui)移，前(qian)述啤酒股均迎来拐点，其中最早的百威亚太从6月24日(ri)开始上涨，最晚的则是华润啤酒、青岛啤酒和燕京啤酒，7月9日(ri)恢复(fu)上涨的行情。
外界眼中，从关注度、商(shang)业价值(zhi)以及(ji)拉(la)动消费的作用来看，欧(ou)洲杯是仅次(ci)于世界杯的足球赛事(shi)，但南都湾财社记者(zhe)发(fa)现(xian)，上届(jie)欧(ou)洲杯举办期间，啤酒股并未出(chu)现(xian)强势上涨的行情，以2020年(nian)欧(ou)洲杯（2021年(nian)举行）为例，当年(nian)从开赛前(qian)半(ban)个月（2021年(nian)6月1日(ri)）至赛事(shi)结束（2021年(nian)7月12日(ri)），除了重庆啤酒在赛事(shi)举办期间上涨外，其他啤酒股在赛事(shi)期间走出(chu)先涨后跌的趋势。
南都湾财社记者(zhe)留意到，本(ben)届(jie)欧(ou)洲杯啤酒股先跌后涨行情，除了与大市的阶段性表现(xian)相关外，还与啤酒企业所面临的市场状(zhuang)况有关，从部分券商(shang)调研报告(gao)来看，近(jin)期消费市场需(xu)求改变(bian)，以及(ji)国内不(bu)利天气因素以及(ji)高(gao)基数等影响，啤酒要保障销(xiao)量(liang)增长仍存在一定难度，有机构甚至预计(ji)，国内大厂的啤酒销(xiao)量(liang)或出(chu)现(xian)同比下(xia)跌，这也被(bei)看作欧(ou)洲杯期间啤酒股前(qian)期下(xia)跌的主要因素。
杯赛鲜见营销(xiao)，重心放(fang)在7月后的旺季
在啤酒股走势“先抑后扬”的同时，啤酒企业对于欧(ou)洲杯的关注度同样显得“兴致不(bu)高(gao)”。
南都湾财社记者(zhe)留意到，在本(ben)届(jie)欧(ou)洲杯的赞助商(shang)方面，德(de)国本(ben)土品牌碧特博(bo)格首次(ci)成为该赛事(shi)赞助商(shang)，而此前(qian)对足球大赛倾力赞助的喜力、嘉士伯等则是退出(chu)了官(guan)方赞助行列，全球巨头放(fang)弃赛事(shi)赞助而“让位(wei)”给本(ben)土啤酒品牌，这在最近(jin)几届(jie)的欧(ou)洲杯相对罕见。
与此同时，南都湾财社记者(zhe)在走访中了解到，虽然欧(ou)洲杯带动的线下(xia)消费，尤(you)其是酒吧等夜经济消费呈现(xian)火热态势，而未成为官(guan)方赞助商(shang)的啤酒公司对欧(ou)洲杯虽然保持“曲线”营销(xiao)，但是这些活(huo)动并没有得到大规模的宣传。据南都湾财社记者(zhe)不(bu)完全统计(ji)，包括华润啤酒（喜力）、青岛啤酒、重庆啤酒和燕京啤酒在欧(ou)洲杯期间有相应的营销(xiao)活(huo)动，但相关活(huo)动并未做(zuo)“大张旗鼓”传播，而举行的活(huo)动则是部分酒吧促销(xiao)、扫码以及(ji)产品快闪店等，规模也相对不(bu)大。
业界看来，啤酒企业欧(ou)洲杯营销(xiao)的“安静”，除了欧(ou)洲杯带动的啤酒消费、销(xiao)量(liang)不(bu)如(ru)世界杯之外，还与接下(xia)来即将举办的巴黎奥运会以及(ji)夏季啤酒消费高(gao)峰(feng)到来有关，历年(nian)来，啤酒重点发(fa)力的营销(xiao)及(ji)消费旺季一般在7月至9月。
据南都湾财社记者(zhe)了解，随着暴雨天气逐步消退以及(ji)全国高(gao)温天气的到来，啤酒消费将进入消费高(gao)峰(feng)，啤酒企业从中动作频频。其中，青岛啤酒、哈(ha)尔滨(bin)啤酒、燕京啤酒等本(ben)土品牌都进入一年(nian)一度的啤酒节时间，除了打造当地啤酒节外，还在国内进行巡回(hui)“办节”，其中7月13日(ri)广东佛山举行的第(di)四(si)届(jie)青岛啤酒节就已经开幕，与此同时，包括百威啤酒、乐堡(bao)啤酒、青岛啤酒等赞助的各类音乐节也在全国巡回(hui)等，通过这类啤酒节，啤酒企业试图从中拉(la)动销(xiao)量(liang)。
而另外一个重大赛事(shi)巴黎奥运会，虽然该赛事(shi)带动的啤酒消费远不(bu)如(ru)欧(ou)洲杯，但赛事(shi)在中国的高(gao)关注度，成为啤酒企业营销(xiao)的重要目标。南都湾财社记者(zhe)注意到，百威在今年(nian)初与国际奥委会签约至2028年(nian)，科罗娜无醇(chun)啤酒成为奥运官(guan)方啤酒赞助商(shang)；“曲线营销(xiao)“的企业方面，重庆啤酒则是邀请了体育界知名人士田亮和国家跳(tiao)水队教练刘犇(ben)作为代言人，以此贴近(jin)奥运进行营销(xiao)。
天气转好旺季到来，能否帮助啤酒企业“冲(chong)销(xiao)量(liang)”？
据了解，本(ben)届(jie)欧(ou)洲杯期间啤酒股走势波动大、啤酒营销(xiao)“静悄(qiao)悄(qiao)”等，除了与赛事(shi)影响相关外，还与天气关系密切。作为酒类中的“快消品”，啤酒消费的趋势与天气关系密切，有啤酒行业人士甚至认(ren)为，啤酒消费就是“看天吃饭”的行业。
据南都湾财社记者(zhe)此前(qian)报道，今年(nian)4月初国内部分地区遭遇接连暴雨天气侵袭，其中华南地区出(chu)现(xian)连续两个月的暴雨天气，这对部分烧烤、大排(pai)档、商(shang)超等啤酒重要销(xiao)售终端的生(sheng)意带来影响。
值(zhi)得注意的是，每年(nian)4月至6月是啤酒消费开始进入高(gao)峰(feng)旺季的“爬升阶段”，持续的暴雨天气将直接对产品销(xiao)量(liang)产生(sheng)负面影响，甚至有可能会打乱啤酒企业全年(nian)的销(xiao)售计(ji)划。
值(zhi)得注意的是，啤酒产量(liang)也在其中受到一定影响。根据国家统计(ji)局数据显示，今年(nian)前(qian)5个月规模以上企业啤酒产量(liang)累计(ji)1504.5万千升，同比涨幅不(bu)到1%，而从今年(nian)3月开始，啤酒产量(liang)连续三个月同比下(xia)滑。南都湾财社记者(zhe)从部分规模以上的啤酒企业获得的5、6月产量(liang)数据来看，同比出(chu)现(xian)下(xia)滑的情况较为常见。
虽然第(di)二季度啤酒产销(xiao)量(liang)等下(xia)降，但在券商(shang)等眼中仍然对啤酒企业接下(xia)来的旺季表现(xian)保持信(xin)心。
国信(xin)证券研报认(ren)为，北方已现(xian)高(gao)温天气，叠加今年(nian)有多项大型体育赛事(shi)，对啤酒企业第(di)三季度销(xiao)量(liang)会有一定拉(la)动作用，而对于二季度铺货不(bu)及(ji)预期的一些啤酒企业，预计(ji)7月开始或加大追赶上半(ban)年(nian)的销(xiao)量(liang)缺口(kou)；国泰(tai)君安研报则认(ren)为，今年(nian)第(di)三季度行业销(xiao)量(liang)景气度环比第(di)二季度有所改善，区域型品牌表现(xian)更优，利润弹(dan)性大。
广州(zhou)一名证券分析人士向南都湾财社记者(zhe)表示，整体上看，今年(nian)啤酒的看点还是集中在利润上，由于继续推(tui)动中高(gao)端产品提升利润率，加上包装成本(ben)压力改善叠加进口(kou)大麦价格下(xia)行，今年(nian)啤酒企业的报表盈利还会进一步提升。
就目前(qian)预披露业绩的啤酒企业来看，上半(ban)年(nian)出(chu)现(xian)的暴雨天气并未对利润带来影响，珠江啤酒数据显示，今年(nian)上半(ban)年(nian)珠江啤酒归母净利润预计(ji)为4.75亿元至5.3亿元，同比增加30%至45%；燕京啤酒公告(gao)披露，今年(nian)上半(ban)年(nian)归母净利润为7.19亿元至7.96亿元，同比增长40%至55%。
随着半(ban)年(nian)报披露的时间段到来，啤酒上市公司在今年(nian)上半(ban)年(nian)将表现(xian)如(ru)何？南都湾财社-酒水新消费指数课题组(zu)记者(zhe)将持续关注。
南都湾财社记者(zhe) 贝(bei)贝(bei)