4月29日，哈(ha)尔斯（002615.SZ）发布2024年(nian)一季报显示，公司业绩高增(zeng)，营业收入5.75亿元(yuan)，同(tong)比增(zeng)长58.58%，净利润0.31亿元(yuan)，同(tong)比增(zeng)长781.57%，扣非净利润0.31亿元(yuan)，同(tong)比增(zeng)长1,320.61%。
哈(ha)尔斯作为中国杯壶行业的(de)领(ling)军企业，凭借其深厚的(de)技术(shu)积累、敏锐(rui)的(de)市场洞察力(li)以及高效(xiao)的(de)全球布局，实现了业绩的(de)持续增(zeng)长，展现出(chu)强大(da)的(de)核心竞争力(li)，市场对其全年(nian)增(zeng)长表现充满信(xin)心。
国投(tou)证券在点(dian)评公司一季报时(shi)表示，哈(ha)尔斯一季度(du)收入实现明显增(zeng)长，主要与海(hai)外保温杯市场需求保持旺盛(sheng)有关。据海(hai)关总署数据，2024Q1中国保温杯出(chu)口总额YoY+28.4%，其中北美市场总出(chu)口额YoY+39.2%，北美市场需求更为旺盛(sheng)。哈(ha)尔斯主要客(ke)户YETI和PMI均为北美主要保温杯品牌，出(chu)口北美市场总额增(zeng)长明显是哈(ha)尔斯订单增(zeng)长的(de)有力(li)佐证。另外，根据大(da)客(ke)户YETI财报披露(lu)，2023Q4库销(xiao)比0.65，属(shu)于(yu)历史同(tong)期较低水平(ping)，同(tong)时(shi)YETI2023下(xia)半年(nian)积极推出(chu)多款新品，都将带动2024年(nian)哈(ha)尔斯YETI业务的(de)订单增(zeng)长。
值得一提的(de)是，哈(ha)尔斯在品牌定位与产品战略(lue)上取得了显著突破，其“精品国货”战略(lue)日益(yi)清晰，通过矩(ju)阵式(shi)差异化的(de)产品迭代，成功打造出(chu)多款小爆品和获奖产品。结合“中国杯壶专家”的(de)全新品牌定位，哈(ha)尔斯深入实施“十城百店”终端(duan)形象重建项目，品牌焕新策略(lue)深入人心。与此同(tong)时(shi)，公司积极引入可口可乐、ROY6、蓝(lan)精灵等(deng)优质IP资源(yuan)，通过产品、渠道、品牌三维联动，实现了品牌消费(fei)者结构的(de)优化，吸引了更多Z世(shi)代和新锐(rui)白领(ling)群体(ti)，品牌内在价值显著提升，知(zhi)名度(du)与美誉度(du)双增(zeng)长。
在客(ke)户资源(yuan)与渠道网络方(fang)面，哈(ha)尔斯展现了强大(da)的(de)综(zong)合优势。公司不仅与国际知(zhi)名不锈钢真空保温器(qi)皿品牌保持着稳定的(de)合作关系，而且在自(zi)主品牌的(de)跨境电商业务上实现了稳健增(zeng)长，覆盖了9个(ge)主要亚马逊海(hai)外站点(dian)，业绩显著提升。据公司2023年(nian)年(nian)报，公司海(hai)外新客(ke)户销(xiao)售收入同(tong)比增(zeng)长超50%，有效(xiao)优化了客(ke)户结构，为海(hai)外市场的(de)持续拓展奠定了坚实基础。
在全球制造份额方(fang)面，哈(ha)尔斯作为中国最大(da)的(de)不锈钢真空器(qi)皿生产国代表，其产品远销(xiao)80多个(ge)国家和地区，凭借卓越的(de)品质和创新设计，不断巩固和提升其在全球市场中的(de)份额。公司积极响应“户外热”趋(qu)势，保温杯因其独特的(de)功能性在全球户外运(yun)动用品市场中需求激增(zeng)，进一步促(cu)进了公司市场份额的(de)扩大(da)。此外，哈(ha)尔斯还在智能制造与供应链整合方(fang)面持续投(tou)入，对标“灯塔工厂”标准，推进数字化、自(zi)动化改造，构建起快(kuai)反能力(li)极强的(de)供研产销(xiao)协(xie)同(tong)体(ti)系，为全球业务的(de)高效(xiao)运(yun)行提供了强有力(li)的(de)支撑。
国投(tou)证券人，哈(ha)尔斯是杯壶制造头部，产业链完整，已确立以OEM和OBM双轨发展的(de)战略(lue)。海(hai)外需求旺盛(sheng)，大(da)客(ke)户补库存节奏明显，自(zi)主品牌在产品和渠道上不断发力(li)有望实现突破，均利好公司2024年(nian)利润增(zeng)长表现。