近日，由中国(guo)音像与数字出版协会指导，北京市西(xi)城区人(ren)民政府主办的“2024游(you)戏(xi)责任论坛”在北京举行。本届论坛以(yi)“文化科技双(shuang)驱动 促进行业新(xin)发展”为主题，邀请来自政府部门、行业机构、研究单位和游(you)戏(xi)企业代表等齐聚(ju)一堂，通过(guo)主旨演讲、圆桌对话等形式，共话游(you)戏(xi)行业赋能文化传承与科技创新(xin)，探讨游(you)戏(xi)行业的企业社会责任和可持续(xu)性发展。
推动产(chan)业有机融合
多元践行社会责任
近年来，游(you)戏(xi)产(chan)业对文化传承和技术赋能等方(fang)面的价值受到社会广泛关注。游(you)戏(xi)产(chan)业正以(yi)其独特的互(hu)动性和技术融合能力，拓(tuo)宽电子游(you)戏(xi)与其他(ta)行业的连接，成为推动新(xin)质(zhi)生产(chan)力发展的重要驱动力。此外，游(you)戏(xi)逐渐成为中华优秀传统文化的“新(xin)容器”，在推动中华优秀传统文化“走出去”方(fang)面扮演着重要角色。
中国(guo)音数协第一副理事(shi)长兼游(you)戏(xi)工(gong)委主任委员张毅(yi)君在致辞中表示，当前新(xin)一轮(lun)科技革命深(shen)入(ru)推进，催(cui)生新(xin)质(zhi)生产(chan)力。以(yi)数字技术、人(ren)工(gong)智(zhi)能为代表的新(xin)科技革命方(fang)兴未艾，游(you)戏(xi)行业迎来变革机遇。游(you)戏(xi)企业要携手共进创新(xin)方(fang)法(fa)，多元践行社会责任；推动产(chan)业有机融合，共筑时代文化桥梁；运(yun)用智(zhi)能技术，为促进经(jing)济社会高质(zhi)量发展注入(ru)充满“智(zhi)慧”的新(xin)动能。期(qi)待全(quan)行业携手并(bing)进，勇立潮头，以(yi)文化传承为引领(ling)，科技创新(xin)为动力，共同开启游(you)戏(xi)产(chan)业发展新(xin)篇章(zhang)。
中国(guo)民族文化艺术基金(jin)会理事(shi)长白国(guo)庆指出，中国(guo)游(you)戏(xi)产(chan)业正处于高速发展的黄金(jin)时期(qi)，游(you)戏(xi)产(chan)业收入(ru)持续(xu)增长，展现出强大的市场潜力和创新(xin)能力。他(ta)认为，游(you)戏(xi)产(chan)业应加强技术创新(xin)，推动产(chan)业升级；游(you)戏(xi)内(nei)容应注重文化传承与创新(xin)，在深(shen)入(ru)挖掘民族文化艺术内(nei)涵的同时，满足玩家多样化的需(xu)求(qiu)；游(you)戏(xi)企业应积极履行社会责任，促进共同富裕。
本次论坛上，人(ren)民网舆情数据中心、人(ren)民灵(ling)境研究院、灵(ling)境·游(you)戏(xi)实验室联合发布《2023-2024游(you)戏(xi)企业社会责任报告》。报告对游(you)戏(xi)行业的社会共治提出相(xiang)关建议：主管部门凝(ning)聚(ju)共识，为游(you)戏(xi)行业的繁荣发展提供(gong)制度保障；行业协会要聚(ju)焦(jiao)未来，多领(ling)域(yu)发力引领(ling)行业健康发展；企业从内(nei)容合规(gui)、未成年保护、开展公益行动多措并(bing)举，履责于行；媒体(ti)客观报道，引导公众理性认识游(you)戏(xi)产(chan)业价值；家校协同发力，引导未成年人(ren)养成良好(hao)生活习惯(guan)和用网习惯(guan)。
文化科技双(shuang)驱动
促进行业新(xin)发展
数字经(jing)济作为新(xin)质(zhi)生产(chan)力的孵化器，正引领(ling)经(jing)济创新(xin)与发展。在这个过(guo)程(cheng)中，游(you)戏(xi)产(chan)业以(yi)其独特的互(hu)动性和技术融合能力，成为推动新(xin)质(zhi)生产(chan)力发展的重要驱动力。
在论坛主题演讲环节中，腾讯互(hu)娱天美市场中心负责人(ren)景大源，网易《逆水寒》手游(you)人(ren)工(gong)智(zhi)能策划负责人(ren)刘畅，盛趣游(you)戏(xi)党委书记郭臻，恺英(ying)网络监事(shi)、首席社责官(guan)付丽娜(na)，三七互(hu)娱ESG总监张峻(jun)玮等来自游(you)戏(xi)企业的代表，围绕论坛主题进行了深(shen)入(ru)研讨与交流。
景大源表示，以(yi)游(you)戏(xi)为媒介(jie)，传承与弘(hong)扬优秀传统文化、传播正向(xiang)价值，一直是《王者荣耀》的重要使命。“我(wo)们一直希望能够使用年轻人(ren)的语言，来挖掘、演绎传统文化之美，提供(gong)兼具文化深(shen)度、覆盖广度、多元视角的精品内(nei)容，通过(guo)新(xin)技术、新(xin)形式、新(xin)体(ti)验、新(xin)故事(shi)将来自全(quan)国(guo)各地(di)的优质(zhi)传统文化推向(xiang)更大的舞台。”
刘畅认为，游(you)戏(xi)作为文化媒介(jie)，应结合先进的数字技术，赋予传统文化全(quan)新(xin)的互(hu)动式表达方(fang)式，成为传承和弘(hong)扬国(guo)风美学的重要载体(ti)，并(bing)通过(guo)产(chan)业落(luo)地(di)反哺技术进步，实现产(chan)业闭环和技术领(ling)先。以(yi)《逆水寒》为例，游(you)戏(xi)运(yun)用数字技术，还(hai)原戏(xi)剧、剪纸、醒狮(shi)等多项非(fei)遗艺术，玩家可沉浸(jin)式感(gan)受传统艺术，并(bing)通过(guo)AI“亲身入(ru)戏(xi)”。此类AI技术在游(you)戏(xi)中的落(luo)地(di)，不仅能让玩家感(gan)受到传统文化的魅力，更产(chan)生海量的玩家反馈和数据，进一步帮助优化模(mo)型算法(fa)，实现技术在国(guo)际上的持续(xu)领(ling)先，深(shen)化应用。
郭臻表示，游(you)戏(xi)行业作为数字经(jing)济的一员，应寻找跨界发展机遇，促进新(xin)质(zhi)生产(chan)力培育。在盛趣游(you)戏(xi)的“游(you)戏(xi)+实验室”孵化团队中，就有团队利用机器视觉技术和人(ren)工(gong)智(zhi)能深(shen)度学习算法(fa)，赋能传统行业，并(bing)已实现落(luo)地(di)应用，为传统行业带来新(xin)发展。盛趣游(you)戏(xi)将持续(xu)践行企业社会责任，不断实现自我(wo)突破(po)，通过(guo)创新(xin)手段，把(ba)优势转化为真正的产(chan)量，把(ba)更多“有意义”的事(shi)情，变得“更有价值”。
付丽娜(na)围绕恺英(ying)网络如何积极探索游(you)戏(xi)社会功能，让游(you)戏(xi)展现出更多社会正向(xiang)价值进行了分享。她介(jie)绍，恺英(ying)网络连续(xu)12年随年度定期(qi)报告同步披露社会责任报告，连续(xu)3年对外发布ESG报告，积极展示公司(si)践行可持续(xu)发展的行动和成果。恺英(ying)网络自研《岁时令》《百工(gong)灵(ling)》等多个原创跨次元IP，以(yi)传统文化为题材进行全(quan)产(chan)业链内(nei)容开发，为中华优秀传统文化和非(fei)物质(zhi)文化遗产(chan)注入(ru)新(xin)时代文化基因。此外，恺心公益通过(guo)开展“恺心百工(gong)灵(ling)”公益项目(mu)和“恺心·百工(gong)灵(ling)”头号玩家计划等活动，形成特色非(fei)遗手工(gong)课程(cheng)实践，令更多青少年感(gan)受到非(fei)遗的魅力和中华优秀传统文化的底蕴。
张峻(jun)玮认为，游(you)戏(xi)商业向(xiang)善是以(yi)游(you)戏(xi)化的思维(wei)和工(gong)具方(fang)法(fa)，围绕社会问题、社会痛点(dian)或社会需(xu)求(qiu)，深(shen)入(ru)剖析(xi)和思考，并(bing)提出创新(xin)解决(jue)方(fang)案，带动多方(fang)共同参与，实现价值共创与成果共享。三七互(hu)娱围绕文化层面、技术层面、社交层面、心理层面，致力于将游(you)戏(xi)打造成向(xiang)善的商业模(mo)式，不仅在《叫我(wo)大掌柜》等市场化游(you)戏(xi)中植入(ru)文化公益场景，还(hai)专门组建公益游(you)戏(xi)研发团队，开发《飞天梦想启航》《星星生活乐园(yuan)》《集结！拯救野生动物》等公益功能游(you)戏(xi)超20款，涵盖文化、教育、医疗、环保等多个主题。
在论坛的圆桌对话环节，中国(guo)民族文化艺术基金(jin)会副理事(shi)长兼秘书长高广旭、商汤科技新(xin)兴创新(xin)业务副总裁王贵珠、智(zhi)慧永生总经(jing)理吴浩、一谈网络副总裁温汉卿围绕“新(xin)技术应用发展下的行业发展”进行了精彩分享。
携手共建创新(xin)平台
数字赋能文化发展
为了更好(hao)地(di)在数字时代发掘中华优秀传统文化优势资源，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新(xin)性发展，灵(ling)境·游(you)戏(xi)实验室正式落(luo)地(di)北京市西(xi)城区。灵(ling)境·游(you)戏(xi)实验室旨在通过(guo)在文化数字化认证、游(you)戏(xi)数字资产(chan)转化、游(you)戏(xi)监测(ce)等方(fang)面搭建平台，打造沉浸(jin)式游(you)戏(xi)科普体(ti)验馆等形式，助力游(you)戏(xi)行业健康可持续(xu)发展。中国(guo)音数协第一副理事(shi)长兼游(you)戏(xi)工(gong)委主任委员张毅(yi)君，中国(guo)民族文化艺术基金(jin)会理事(shi)长白国(guo)庆，北京市西(xi)城区委常委、宣(xuan)传部部长张晓家，人(ren)民日报社金(jin)报电子总经(jing)理杨成参与灵(ling)境·游(you)戏(xi)实验室落(luo)地(di)仪式。
论坛上，由金(jin)报电子与中国(guo)民族文化艺术基金(jin)会、中国(guo)教育学会美育研究分会、北京市教育学会美育专业委员会等联合发起成立的“数字美育进校园(yuan)”项目(mu)正式启动。据了解，该项目(mu)旨在通过(guo)运(yun)用大数据、云(yun)计算、人(ren)工(gong)智(zhi)能、虚拟现实等技术活化教学内(nei)容、创新(xin)教学方(fang)式、丰富艺术体(ti)验，助力推动形成全(quan)覆盖、多样化、高质(zhi)量的具有中国(guo)特色的现代化学校美育体(ti)系。中国(guo)民族文化艺术基金(jin)会副理事(shi)长兼秘书长高广旭，中国(guo)教育学会美育研究分会理事(shi)长袁(yuan)为民，北京市教育学会美育专业委员会副理事(shi)长赵方(fang)军，时空科技副总裁、非(fei)遗优品董事(shi)长孙瑞鸿，金(jin)报电子总经(jing)理杨成参与项目(mu)启动仪式。
据悉，游(you)戏(xi)责任论坛自2019年以(yi)来已连续(xu)六年举办，聚(ju)焦(jiao)游(you)戏(xi)行业社会责任履行情况。未来，游(you)戏(xi)责任论坛将继续(xu)发挥引领(ling)作用，联合业界和学界，深(shen)化行业调研，发布更多高质(zhi)量的行业报告，为游(you)戏(xi)行业的健康和可持续(xu)发展提供(gong)有力支撑。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/崔巍