数据(ju)来源 京东消(xiao)费及(ji)产业发展(zhan)研究院

在当前消(xiao)费市场，年轻一代(dai)和银发族已成为不可忽视的“消(xiao)费新势力”，并呈现出新的消(xiao)费趋势特征。

从各年龄段人(ren)群消(xiao)费情况来看，25岁及(ji)以下消(xiao)费者追逐数码潮(chao)流、喜爱户(hu)外运动，更爱购买电脑、手机(ji)、数码及(ji)运动类产品；26岁至35岁消(xiao)费者不仅关注与孩子相关的产品消(xiao)费，还(hai)偏好珠宝首饰、美妆护肤等悦己类产品；36岁至45岁消(xiao)费者更注重家庭消(xiao)费，食品饮料、家庭清洁纸品、生(sheng)鲜(xian)等品类的消(xiao)费占比较高；46岁及(ji)以上消(xiao)费者除了(le)关注家庭类消(xiao)费以外，更关注健康(kang)类消(xiao)费，购买了(le)较多的传(chuan)统滋补品、营养保健品。

值得注意(yi)的是(shi)，年轻人(ren)开始热衷于“反向”消(xiao)费。年轻人(ren)不再“只选贵(gui)的，不选对的”，而是(shi)更加(jia)理性，注重产品的性价比。例(li)如，年轻人(ren)逐渐(jian)开始接受(shou)并热衷购买二手产品，二手充电器、二手游戏本等产品成交额增长显著；在彩妆消(xiao)费中，先(xian)体验再买正(zheng)装的需求越来越高，彩妆体验装成交额增长亮眼。年轻人(ren)是(shi)消(xiao)费市场的风向标，抓住年轻人(ren)的消(xiao)费特点和趋势，对企业至关重要(yao)。

银发族从关注健康(kang)到关注享乐悦己，呈现年轻化消(xiao)费趋势。银发族从养老储蓄阶段进(jin)入到养老消(xiao)费阶段，他们(men)不仅对智能化、个性化的适老产品需求增加(jia)，而且对旅游、户(hu)外运动、时(shi)尚等悦己类消(xiao)费展(zhan)现较大兴趣。老年群体消(xiao)费市场潜力巨大，相关企业需要(yao)顺应需求变化，推出更多高质量的产品和服务(wu)，满足银发族的差异化需求，以赢(ying)得更多的增量人(ren)群。

（本期点评 曹凤娟 点评人(ren)：京东消(xiao)费及(ji)产业发展(zhan)研究院高级研究员）