6月18日(ri)，广西东呈酒店管理集(ji)团股份有限(xian)公司与山东百宅一生酒店管理有限(xian)公司正式签署股权合作协议，东呈集(ji)团受让百宅一生公司30%股权，双方将围绕百宅一生旗下“乔(qiao)治莫(mo)兰迪(di)（以下简称莫(mo)兰迪(di)）”连(lian)锁酒店产品品牌，在开发、运营、营销、供应链等(deng)领域进行(xing)全方位的(de)深度战略合作。
官网资料显示，东呈集(ji)团创(chuang)立于2007年，自2014年以来创(chuang)立了城(cheng)市便捷、宜尚、柏曼、怡程等(deng)多个知名酒店产品品牌，目前旗下拥有超过3500家（含签约）酒店，其运营的(de)东呈会注册会员数量超过8000万人。
互联网巨头美团于2020年对东呈集(ji)团进行(xing)战略投资，为其注入充沛的(de)资金和流量资源加速其增长。此次入股莫(mo)兰迪(di)，是东呈集(ji)团进行(xing)的(de)首个对外股权投资项目，表明东呈集(ji)团正在通过资本运作的(de)方式，加速进军中高端酒店市场。
首笔(bi)对外战略投资落定：东呈平台赋能莫(mo)兰迪(di)品牌
作为中国最头部(bu)的(de)酒店管理集(ji)团之一，此前东呈集(ji)团旗下已拥有13个自主品牌与1个合作品牌，建立有完善(shan)、高效的(de)管理运营平台。此次通过对莫(mo)兰迪(di)的(de)战略投资，东呈集(ji)团将加强对山东等(deng)区域市场的(de)影响力，并通过平台赋能莫(mo)兰迪(di)品牌加速其成长。
据了解，莫(mo)兰迪(di)连(lian)锁酒店主要集(ji)中于山东地区，在江(jiang)苏与新疆也有布局(ju)，品牌定位为引领设计潮流的(de)“中高端”、“商务型”酒店，以打造“艺术家的(de)会客厅”为IP塑(su)造方向，签开门店近100家，目标是致力于成为顾客住得起(qi)，投资者投得起(qi)的(de)新型奢华生活方式品牌。
今年3月，东呈集(ji)团创(chuang)始人、董(dong)事长兼CEO程新华在公司加盟生态大会上强调，消费端与投资端的(de)高性价比是中国大众酒店市场当(dang)前的(de)核心诉求。他在描述集(ji)团未来发展战略时提及“品牌合作”——希望那些具有品牌创(chuang)意的(de)在市场当(dang)中小而(er)美的(de)地方原生性品牌和产品来跟东呈合作，东呈用自己的(de)平台来赋能合作。
6月份对莫(mo)兰迪(di)的(de)这笔(bi)战略投资，正是程新华加速进军中高端酒店市场战略的(de)体现，揭开了东呈集(ji)团通过对外股权投资加速外延式增长的(de)序幕。
据了解，莫(mo)兰迪(di)已经(jing)搭建完成涵盖开发、筹备、筹建、运营、质检、公共关系(xi)六大中心，和设计、工程、预算、采购等(deng)业务部(bu)门进行(xing)协调化以及以天(tian)/半周/月为单(dan)位的(de)标准流程管理化搭建。
东呈集(ji)团创(chuang)始人程新华表示：东呈一直(zhi)致力于打造大众高性价比酒店产品，支持优质中高端酒店品牌的(de)发展壮(zhuang)大。东呈希望在莫(mo)兰迪(di)既有的(de)产品品牌基础上，通过东呈集(ji)团酒管平台的(de)赋能输出，努力支持莫(mo)兰迪(di)酒店提升经(jing)营效率，有效提升中国优秀中高端酒店的(de)经(jing)营效益和影响力。
加强四大领域协同谋求战略共赢(ying)
资本层面的(de)合作只是第一步，东呈集(ji)团入股百宅一生之后，双方将展开全方位的(de)资源整合，并重点在四大领域加强协同效应。
首先，双方将加强开发协同，做大合作品牌莫(mo)兰迪(di)的(de)规(gui)模。
双方将以莫(mo)兰迪(di)所在的(de)山东地区为区域中心，通过联省复制、区域深耕，北(bei)拓延伸(shen)河北(bei)、北(bei)京，南下延伸(shen)至江(jiang)苏、河南，共同开发拓展该品牌；以此，东呈集(ji)团将在华北(bei)区域进一步建立行(xing)业辐(fu)射(she)圈，加快业务拓展的(de)步伐；莫(mo)兰迪(di)有望进一步扩大品牌规(gui)模甚至走(zou)出区域市场。据了解，双方目前已完成山东从二线城(cheng)市到四线城(cheng)市的(de)全域布局(ju)和试点。
其次，双方将通过会员打通、系(xi)统对接等(deng)方式产生协同。
东呈会APP和东呈会8800万会员等(deng)中央营销资源将有力扩大莫(mo)兰迪(di)酒店的(de)营销渠道、降低拓客成本、提高拓客效率。再加上莫(mo)兰迪(di)丰富的(de)区域市场运营经(jing)验，双管齐下，更有力地提升门店经(jing)营效益。
第三方面，双方将实现供应链互通来降本增效。
得益于其团队的(de)设计与工程行(xing)业出身，莫(mo)兰迪(di)在产品、设计、工程管理等(deng)方面具备明显优势，打造出“通过中档造价实现中高档市场表现”的(de)酒店产品。战略合作之后，依托东呈供应链系(xi)统内优质供应商库集(ji)采优势，可(ke)以让莫(mo)兰迪(di)品牌以更低成本筹建和更短筹建周期(qi)来支撑品牌快速拓展。
最后，东呈集(ji)团将为莫(mo)兰迪(di)持续输送经(jing)营人才，助力其提升管理与运营效率。
自2007年创(chuang)业以来，东呈集(ji)团建立了一整套完善(shan)、高效的(de)运营管理体系(xi)，支撑公司实现“五年十倍速”的(de)高速发展，迅(xun)速成长为中国最头部(bu)的(de)酒店管理集(ji)团之一。东呈集(ji)团在管理文化上倡导：“让各级干(gan)部(bu)扑到一线去，直(zhi)接做事、趴(pa)下干(gan)活”。
“莫(mo)兰迪(di)酒店的(de)整体运营水平良好，此次得到东呈集(ji)团的(de)平台赋能加持，有望实现更高的(de)经(jing)营效益，推动其商业模式持续良性发展。”莫(mo)兰迪(di)酒店品牌联合创(chuang)始人何彬表示，东呈对外赋能的(de)平台化运作优势，以及不断提升的(de)一线酒店的(de)管理运营水平，开始惠及存量中小型酒管公司的(de)发展。
文旅加速复苏，巨头携手“小而(er)美”区域品牌强强互补
2024年，中国文旅市场加速复苏的(de)势头越(yue)来越(yue)明显。以刚过去不久的(de)端午节(jie)假期(qi)为例，根据文化和旅游部(bu)公布的(de)数据，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总(zong)花费403.5亿元，同比增长8.1%。
国内文旅市场加速复苏所预示的(de)全行(xing)业增长潜力，为东呈集(ji)团这样的(de)头部(bu)酒店管理集(ji)团巨头加速扩张提供了动力。而(er)此时“冰火两重天(tian)”的(de)行(xing)业格局(ju)，也为东呈集(ji)团开启以股权投资为加速器的(de)外延式增长创(chuang)造了良好条件。
尽管文旅市场已经(jing)加速复苏，但前几(ji)年中国酒店全行(xing)业所经(jing)历的(de)巨大挑战，已经(jing)让很多“小而(er)美”的(de)区域性中小酒店品牌耗尽财务资源，无力抓住当(dang)前时机继续增长。“偏(pian)安一隅”的(de)中小连(lian)锁酒店品牌，有可(ke)能在区域市场的(de)经(jing)营业绩和效率上超过头部(bu)巨头，但已明显无力扩张，长此以往不进则(ze)退，从长远(yuan)上看很难抵御拥有资源和规(gui)模优势的(de)巨头们的(de)“降维打击”。
合则(ze)两利，东呈以战略投资的(de)方式加入区域市场争夺战，就(jiu)给了中小连(lian)锁酒店品牌一个合作共赢(ying)、把(ba)蛋糕做大的(de)理性选择机会。
这种以资本运作撬动的(de)外延式增长，更多强调的(de)是战略互补与赋能成长，同时保留了中小酒管公司创(chuang)始人的(de)创(chuang)业激情。
“我们期(qi)待(dai)品牌合作，但这个品牌的(de)主导人还是合作伙伴(ban)。”东呈集(ji)团创(chuang)始人程新华在谈及集(ji)团收(shou)并购策略时表示：“我们可(ke)有两个标准，一是价值(zhi)观相同的(de)企业家和创(chuang)始人——尊重常识尊重用户尊重产品，坚持长期(qi)主义；二是战略互补性，包括区域市场互补、品牌战略互补、能力互补、模式互补。”
当(dang)行(xing)业巨头的(de)资源和平台优势，叠加中小连(lian)锁酒店品牌深耕区域市场所建立的(de)“主场优势”， 就(jiu)有望实现强强互补，快速增长进一步扩大市场份额，在行(xing)业竞争中占据先机。