耐克卖不动了？
周四，运动服装巨头耐克公布令投资(zi)者不甚满意的最新财报，并下调了未来一年的展望，导致股价大跌超12%。
截至5月的第四财季，耐克总营收(shou)下降了2%至126亿美元，低(di)于预期，其中消费者销售业(ye)务营收(shou)下降8%至51亿美元。净(jing)利(li)润同比(bi)增45%至15亿美元，超预期。每(mei)股收(shou)益同比(bi)增长48%至0.99美元，也超预期。
2024财年营收(shou)513.6亿美元，基本(ben)与上年持平。这也是耐克自2010年以来年营收(shou)增长速度最慢的一年（不包括疫情第一年）。其中最大的北美市场，营收(shou)52.8亿美元，低(di)于预期的54.5亿美元。在欧洲、中东和非洲，耐克的营收(shou)为32.9 亿美元，低(di)于预期的33.2亿美元。在亚太和拉丁美洲，耐克的销售额为17.1亿美元，低(di)于预期的17.7亿美元。
鉴于门店和线上销量下降、Air Force 1等经(jing)典鞋业(ye)务下滑、以及(ji)耐克在全球各个市场 "消费趋(qu)势不均衡"，耐克下调了2025财年业(ye)绩指引(yin)，令股价在盘后交易暴跌超过12%至82.48美元，周四收(shou)盘价为94美元。
耐克预计(ji)，2025财年的销售额将出现(xian)个位数百分比(bi)的下滑，而(er)分析(xi)师预期为增长0.9%，对比(bi)此前预计(ji)销售额将实(shi)现(xian)正增长，这次的业(ye)绩展望可(ke)谓非常负面。
耐克首(shou)席财务官(guan)Matthew Friend表示，第四季度的业(ye)绩“充满挑战”， 因此公司更新了全年展望。在消费者业(ye)务需求(qiu)放缓后，公司正在采取“激进(jin)”行动，重新组(zu)布局(ju)耐克自有门店和数字渠道的库存。
耐克将销售业(ye)绩下滑归因于“生活方式(shi)业(ye)务”在四季度出现(xian)下滑，而(er)篮球鞋业(ye)务的增长势头不足以抵消这一下滑。因为耐克的生活方式(shi)产品所(suo)占比(bi)例较高，促销活动较多，以及(ji)Air Force 1等经(jing)典特(te)许经(jing)营产品的销售量减少。
因为在疫情后，美国兴起了跑步俱乐部(bu)风潮，New Balance、Hoka和Asics等品牌均针对消费者生活方式(shi)的转变加大营销力度，抢夺了耐克的零售跑鞋市场份额。于此同时，耐克的创(chuang)新步伐变慢，还把重心转移至“限量版跑鞋”等其他方面。
部(bu)分跑步爱好者表示，耐克不再像以前那样主导跑步文(wen)化，其他品牌便通(tong)过更积极的营销迎头赶上。Friend表示，耐克现(xian)在的目标(biao)是赢回消费者跑鞋市场份额，并扩(kuo)大“整体市场”，而(er)不是专注于“某一特(te)定(ding)业(ye)务”。