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微短剧是当下热门的网络(luo)视听(ting)文艺形态，在(zai)行(xing)业主管部门的积极引导和市(shi)场的自身调节下，微短剧创作生产走向规范化、精品化。国家广电总局提出的“跟着微短剧去(qu)旅行(xing)”创作计(ji)划催生了一批精品，赋(fu)能文旅深度融合的效应初(chu)步(bu)显现。
逛一逛四川乐山，寻找微短剧《我的归途有风(feng)》中的味道；打卡微短剧《飞扬的青春》取景地，体验乡村美景……眼(yan)下，“跟着微短剧去(qu)旅行(xing)”成为文旅新风(feng)尚。
微短剧是热门的网络(luo)视听(ting)文艺形态。经历了前两年的粗放式发展后，在(zai)行(xing)业主管部门的积极引导和市(shi)场的自身调节下，微短剧行(xing)业正(zheng)沿着精品化的轨道前行(xing)。今年年初(chu)，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去(qu)旅行(xing)”创作计(ji)划。6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步(bu)统(tong)筹发展和安全(quan)促进网络(luo)微短剧行(xing)业健康(kang)繁(fan)荣发展的通知》正(zheng)式实施。一批微短剧精品涌现出来，有的在(zai)筹备阶(jie)段就展现出精品化的特质，有的还为拍摄取景地的文旅产业带去(qu)了实实在(zai)在(zai)的效益。
行(xing)业活力旺盛(sheng)，多方加入赛道
根据艾(ai)瑞咨询(xun)《2023—2024年中国微短剧市(shi)场研究报(bao)告》，国内微短剧2023年市(shi)场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同(tong)比上升(sheng)了267.65%。《中国网络(luo)视听(ting)发展研究报(bao)告（2024）》显示，经常观看微短剧的用户占(zhan)比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。微短剧发展势头迅猛，正(zheng)在(zai)成为大视听(ting)领域最热门的赛道之一。
回忆发展微短剧的初(chu)衷(zhong)，快手副总裁、总编辑刘洋说(shuo)，2019年前后，用手机看竖屏短视频渐成趋势，快手打造了“星芒短剧”项(xiang)目，在(zai)已有的用户创作基(ji)础上，吸(xi)引更多专业人士参(can)与其中。截至(zhi)2023年12月，“星芒短剧”项(xiang)目已经播出了326部播放量过亿的微短剧。“这个项(xiang)目的成功，一方面与我们在(zai)微短剧领域的长期深耕有关，更重要(yao)的还在(zai)于微短剧市(shi)场本身的火爆，以及广大用户对这种新的网络(luo)视听(ting)形态的喜爱。”刘洋说(shuo)。
点众科技是一家经营网络(luo)文学业务起家的公司，目前每(mei)月能创作生产30—50部微短剧。他们所做的工作，主要(yao)是对每(mei)年上百万部的网络(luo)文学作品进行(xing)筛选和视频转化。在(zai)公司执(zhi)行(xing)总裁李(li)江看来，微短剧最重要(yao)的是“故(gu)事”，编剧在(zai)创作中发挥的作用至(zhi)关重要(yao)，“微短剧刚发展起来的时候，我们更愿意把它叫做‘视频故(gu)事会’。基(ji)于网络(luo)文学的微短剧的受(shou)众，对内容产品的期待主要(yao)体现为由微短剧提供的情绪价值。”
随着微短剧市(shi)场的不断扩容，近两年来，长视频平台(tai)、影(ying)视剧制作公司和广电媒体也纷纷入局微短剧。如此一来，大大提升(sheng)了微短剧的创作水准(zhun)，一批重视叙事技巧、注重形式创新、观照当下生活的精品微短剧开(kai)始出现。
中国人民大学新闻(wen)学院视听(ting)传(chuan)播系副教授何天平认为，在(zai)广电网络(luo)视听(ting)行(xing)业提质增效的大背(bei)景下，微短剧之所以对投资(zi)者、从业者具有巨大的吸(xi)引力，很大程度在(zai)于微短剧具有以更集约的力量产出更精品化内容的可能性。
完(wan)善常态化管理举措(cuo)，促进内容生产精品化
微短剧产业兴起之初(chu)，一些作品品质欠(qian)佳。随着行(xing)业的不断壮大，主管部门陆续出台(tai)了一系列规范政策(ce)和措(cuo)施，对行(xing)业发展起到了积极的引导作用。
2022年11月，国家广电总局组织开(kai)展了小(xiao)程序类网络(luo)微短剧专项(xiang)整(zheng)治(zhi)工作，此后又提出了加快制定《网络(luo)微短剧创作生产与内容审核细则》等完(wan)善常态化管理机制的举措(cuo)。
今年4月23日，微短剧创作座谈会举行(xing)，进一步(bu)建立健全(quan)制度规范，营造微短剧高质量发展的环境。5月17日，中国网络(luo)视听(ting)节目服务协会发文显示，针对微短剧收费存在(zai)费用高、不透明(ming)、诱导付费、维权困难等问(wen)题，国家广电总局有关部门开(kai)展专项(xiang)治(zhi)理。
今年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步(bu)统(tong)筹发展和安全(quan)促进网络(luo)微短剧行(xing)业健康(kang)繁(fan)荣发展的通知》正(zheng)式实施，明(ming)确微短剧施行(xing)分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传(chuan)播。
何天平说(shuo)：“网络(luo)微短剧作为当前网络(luo)视听(ting)业态的重要(yao)组成部分，在(zai)内容合规方面本身就应当遵循一般性的审核流程和价值规范，《通知》的推行(xing)，是引导微短剧业态走向成熟化、规范化的重要(yao)一步(bu)。”此外，这也是压实平台(tai)责任的重要(yao)举措(cuo)。“机构和平台(tai)作为构成微短剧生态的重要(yao)主体，本身就对评估、把关和确认内容合规负有责任。”何天平说(shuo)。
“跟着微短剧去(qu)旅行(xing)”，促进文旅融合
今年年初(chu)，国家广电总局提出“跟着微短剧去(qu)旅行(xing)”创作计(ji)划，引导各地结合当地文化和旅游资(zi)源，按照“找准(zhun)选题、讲好故(gu)事、拍出精品”的要(yao)求，在(zai)已有重点微短剧项(xiang)目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式开(kai)发新作品。
计(ji)划提出，围绕乡村全(quan)面振兴、中华文明(ming)起源和文化传(chuan)承(cheng)、“中国制造”、“中国速度”、“中国力量”等8个创作方向，2024年要(yao)创作播出100部“跟着微短剧去(qu)旅行(xing)”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去(qu)各地“打卡”的新风(feng)尚。
截至(zhi)4月23日，已有两批共(gong)计(ji)28部优秀微短剧作品入选国家广电总局“跟着微短剧去(qu)旅行(xing)”创作计(ji)划推荐目录，其中已播出的21部微短剧已展露出强劲(jin)的传(chuan)播优势，赋(fu)能文旅深度融合的效应初(chu)步(bu)显现。
比如，《我的归途有风(feng)》播放量达1.9亿，剧中对跷脚牛肉(rou)等美食的展示，吸(xi)引了不少网友前往(wang)乐山旅游；《飞扬的青春》将剧中的滑翔(xiang)伞体验等项(xiang)目延伸至(zhi)剧外，取景地浙江温州曹村镇春节期间(jian)接待游客近20万人次，同(tong)比增长超30%；以湖南(nan)常德桃花(hua)源和福建平潭网红打卡地为取景地的《你的岛(dao)屿已抵达》和《那(na)个重逢的夜晚(wan)》，在(zai)创作之初(chu)就与当地文旅部门紧密联动，获得了场地、群演等方面的支持，节目播出后单部均收获全(quan)网破亿的访问(wen)量。
李(li)江认为，微短剧与文旅相结合，之所以能释放巨大的社(she)会效益和经济(ji)效益，关键在(zai)于用一个引人入胜的故(gu)事给当地旅游资(zi)源引流。“文旅指的是文化旅游，不只是说(shuo)有好山好水，更多是倚赖一个故(gu)事所承(cheng)载的文化，将美景美食融入进去(qu)。因此，用微短剧讲好故(gu)事，由此带动当地的旅游产业，是一条可以持续产生综合效益的路(lu)径。”李(li)江说(shuo)。
何天平认为，“跟着微短剧去(qu)旅行(xing)”创作计(ji)划把微短剧和文旅资(zi)源开(kai)发相融合，是响应当前文旅深度融合号召的创新举措(cuo)。“未来会有更多可能的‘微短剧+’形态，比如‘微短剧+技术’‘微短剧+实体经济(ji)’‘微短剧+品牌’等，这也为微短剧的发展前景带来更多想象(xiang)空间(jian)。”何天平说(shuo)。（记者 刘 阳）
《人民日报(bao)》（2024年07月08日11版）
责编：秦雅楠、王瑞景