近日飞天茅(mao)台(tai)批发(fa)价持续下跌，散瓶价格已逼近2200元。而事实(shi)上，降价的不(bu)只是茅(mao)台(tai)，一众(zhong)国(guo)际(ji)大牌奢侈品也因库存积压而降价，并且力度前所未有。
从本(ben)月开始，中国(guo)消费者可在天猫(mao)上以(yi)35%的折(she)扣，购买(mai)到法国(guo)奢侈品巨(ju)头开云集(ji)团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包，这一优惠比其全球官网及包括Farfetch在内的主要奢侈品平台(tai)更大。另据媒体援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4个月中的3个月，对打折(she)商品的平均折(she)扣为40%。
知情人士还称，巴黎世家在天猫(mao)上的打折(she)商品数量也增加(jia)了(le)一倍以(yi)上，占其在天猫(mao)平台(tai)上1月至4月的销售(shou)量的10%以(yi)上。去年同期，巴黎世家只在1月份打折(she)销售(shou)过商品，当时(shi)的平均折(she)扣约为30%。而在2022年的前四(si)个月，巴黎世家完全没有降价销售(shou)过商品。
其他品牌也出现了(le)类似的趋(qu)势。Capri集(ji)团旗下的范思哲、LVMH集(ji)团旗下的纪梵希以(yi)及博柏利(li)集(ji)团，都在本(ben)月通过天猫(mao)和其他国(guo)内平台(tai)大幅降价，有些品牌的折(she)扣力度甚至超过一半。知情人士透露，范思哲的平均折(she)扣从2023年初的约40%，跳升至今年的50%以(yi)上。
知情人士还表(biao)示，今年到目前为止，范思哲等多个高端品牌提供的折(she)扣时(shi)间也比2023年更长(chang)。今年前4个月，打折(she)商品数量飙(biao)升至数百件，而去年同期只有寥寥几(ji)件。
对于这些以(yi)独(du)家形(xing)象和保值产品为增长(chang)动力的品牌来说，这种价格战在几(ji)年前是不(bu)可想象的。通常(chang)情况下，奢侈品牌会(hui)在奥(ao)特莱斯商场或通过私人销售(shou)的方式悄悄处理库存，很少会(hui)在旗舰平台(tai)上如此大张旗鼓(gu)地提供大幅折(she)扣。
媒体援引数字奢侈品集(ji)团中国(guo)咨询部董事总经理Jacques Roizen表(biao)示：“我感到惊(jing)讶的是，这些折(she)扣是在天猫(mao)这个全球最显眼的消费者接触点上提供的，坦率地说，这是很不(bu)明智的。这相当于在纽约第五大道或巴黎香榭丽舍大街公(gong)开举办促销活动。”
这一策略凸显出全球时(shi)尚品牌在中国(guo)大陆面临的困境。虽然高端品牌正(zheng)寄望中国(guo)来提振收入和改善业绩，但作为全球奢侈品市场中坚(jian)力量的中国(guo)中产阶级，正(zheng)变得越来越节俭，要么坚(jian)持等待(dai)打折(she)销售(shou)，要么干脆放弃大额消费。
与此同时(shi)，爱马仕、香奈儿和LV等处于奢侈品市场最顶端的品牌似乎(hu)表(biao)现得更好。它们没有提供折(she)扣，限制电商曝光，并专注于培养高净值客户。
知情人士透露，一些品牌，包括开云集(ji)团的Gucci、Prada和姐(jie)妹品牌Miu Miu，也避免(mian)在天猫(mao)等中国(guo)电商平台(tai)上提供公(gong)开折(she)扣。
而当前的奢侈品行业的确呈(cheng)现出了(le)冰与火相融共存的场景，可以(yi)说是有人忧愁，有人欢乐。
前不(bu)久，据《每日经济新闻》等媒体报道，法国(guo)奢侈品品牌梵克雅宝涨价5%至11%，居(ju)然还引发(fa)了(le)一波抢购潮。
香奈儿今年3月份也上调了(le)部分产品的全球售(shou)价，尽管(guan)消费者对于品牌涨价策略有所不(bu)满(man)，但香奈儿依然会(hui)延续每年涨价两次的政策。香奈儿首席(xi)财务官Philippe Blondiaux此前表(biao)示，涨价政策推动销售(shou)额增长(chang)约9%。
眼下，中国(guo)奢侈品消费市场正(zheng)在加(jia)速变化，涨价对不(bu)同品牌会(hui)有不(bu)同的影响，涨价并不(bu)是万能利(li)器(qi)。从长(chang)远来看(kan)，奢侈品涨价会(hui)持续，不(bu)同奢侈品品牌会(hui)保持不(bu)同的节奏，但消费者也会(hui)越来越精明。
中国(guo)的奢侈品市场前景依然被(bei)看(kan)好，但中国(guo)奢侈品市场未来会(hui)呈(cheng)现出更多样化、加(jia)速分级的大趋(qu)势，有品牌会(hui)继(ji)续爆火，也有品牌会(hui)被(bei)冷落。