在大众参与体育热情高涨、新兴运动(dong)不断涌现(xian)的当下，我国体育消费市场迎来前(qian)所未有的发(fa)展机遇(yu)，越(yue)来越(yue)多中外运动(dong)品牌持续深化在中国市场的布局。7月6日，来自法国的多领域专业运动(dong)品牌迪卡侬北京五棵松店(dian)正式揭幕，以全新品牌形象在中国亮相。新开业的门店(dian)将以全新的设计语言诠释店(dian)面形象，对店(dian)面布局、产品陈列及购物氛围加(jia)以优化。

今年(nian)3月，迪卡侬推出全新品牌战略“北极星”，致力(li)于让最广泛的大众可持续地(di)享(xiang)受运动(dong)，同时还发(fa)布了包含“轨道”形标志(zhi)的全新品牌形象。迪卡侬中国副总(zong)裁张(zhang)淳迪表示，迪卡侬未来1年(nian)到2年(nian)，计划每年(nian)在中国新开20家(jia)至30家(jia)门店(dian)。

在全民健身上(shang)升为国家(jia)战略的当下，国人健康意识不断增强，更多人将运动(dong)作为生活的一部分，这带动(dong)了健身器材、运动(dong)服饰等(deng)品类销售火爆。今年(nian)天(tian)猫618全周(zhou)期服饰品牌排行榜显示，在细分类目中，运动(dong)户外品牌表现(xian)亮眼(yan)，破亿(yi)元品牌数达到29家(jia)。618大促期间，京东平台徒(tu)步鞋(xie)、冲锋衣裤、公路车、电动(dong)滑板、瑜伽等(deng)超70个运动(dong)户外品类同比增长超100%。

与大众化同步出现(xian)的，是体育消费市场的细分化趋势。近年(nian)来，一些小众新兴运动(dong)快速发(fa)展，细分赛(sai)道运动(dong)品牌强势崛起。瑜伽服装(zhuang)品牌露露乐蒙（lululemon）自进入中国市场以来销售业绩快速增长，6月6日公司发(fa)布2024财年(nian)一季度财报显示，中国内地(di)业务净营收同比增长45%。冰(bing)雪经济的快速发(fa)展，则带动(dong)伯顿（Burton）、迪桑特(te)（Descente）等(deng)滑雪专业品牌销量(liang)持续增长。而随着骑行、越(yue)野、登山、徒(tu)步、露营等(deng)户外运动(dong)成为新的潮流，“户外+”新模式、新业态大量(liang)涌现(xian)，消费产品日趋多样化、细分化。

国家(jia)发(fa)展改革委等(deng)五部门出台的产业规划显示，2025年(nian)中国户外运动(dong)产业总(zong)规模将达到3万亿(yi)元，前(qian)景广阔。人们对运动(dong)装(zhuang)备的要(yao)求也更高，更追求专业化、功能性和设计感。面对巨大的市场机遇(yu)和激(ji)烈的竞争，运动(dong)品牌需要(yao)不断丰富(fu)产品线，创新服务模式，优化购物体验，为消费者带来更丰富(fu)的产品和更优质的服务。（本文来源：经济日报 作者：周(zhou)明阳）