九曲黄河灯阵是甘肃(su)省张掖市屋(wu)兰古镇一带(dai)流传的(de)非物质文化遗产，传承已有(you)上(shang)千年的(de)历史。图为张掖市甘州区古城村点(dian)亮九曲黄河灯阵，吸引游客前来观灯祈福(fu)。 杨 潇摄（人民图片）
游客漫步(bu)在山西晋中平遥古城的(de)街道上(shang)，体验特色旅拍(pai)。 新华社记(ji)者 詹(zhan) 彦(yan)摄
浙江湖州南(nan)浔古镇百(bai)间楼夜色迷人。 屠旭东摄（人民图片）
在历史悠久的(de)中华大地上(shang)，保存着不少古城古镇、老(lao)街巷陌，它(ta)们既是聚(ju)落类历史文化遗产，又是体验不同地域文化的(de)出游空间。近年来，随着“慢生活(huo)”“沉浸式体验”等玩法(fa)兴起，越来越多(duo)人将古镇作为旅行目的(de)地，古镇旅游的(de)业态也(ye)逐(zhu)渐从单一观光扩展到美食体验、民俗活(huo)动、文化节(jie)庆、体育赛事等。
近日，中国旅游研究院发布的(de)《2024中国古镇旅游发展报告》（下称《报告》）显示，古镇旅游已成为游客重(zhong)要(yao)的(de)出游选择，游客越来越追求在古镇空间内获得情绪价值与闲适氛(fen)围，文旅深度(du)融合与高质量开(kai)发正推动古镇旅游业态创新与产业升级。
不断拓展新业态
“我(wo)感觉这里随便拍(pai)都好看！”端午(wu)假期期间，伊拉克网(wang)红博主“老(lao)王在中国”来到广东省江门市赤坎华侨古镇，打卡百(bai)年骑楼，体验“扒龙舟”，对这座拥有(you)370多(duo)年历史的(de)古镇赞不绝口。
老(lao)王的(de)vlog在网(wang)络上(shang)引起大量关注。有(you)网(wang)友发现，赤坎华侨古镇正是电(dian)影《一代(dai)宗师》、电(dian)视剧《狂飙(biao)》等影视作品的(de)取景地，古镇上(shang)还(hai)保留着全国规模最(zui)大、界面最(zui)连续、保存最(zui)完整的(de)侨乡骑楼建筑群，近年来通过(guo)推出侨乡文化活(huo)动，发展“影视+旅游”，吸引了大量游客前来打卡。
不只是老(lao)王，国内游客也(ye)对古镇旅游青睐有(you)加。《报告》的(de)抽样调查显示，93.4%的(de)受访者参与过(guo)古镇旅游，其中80%以(yi)上(shang)的(de)游客近两年内前往古镇旅游1—2次(ci)，古镇类旅游产品备(bei)受喜爱(ai)。
从搜索热(re)度(du)来看，乌镇、周庄、南(nan)浔、西塘等江南(nan)水(shui)乡古镇进入前十名，是潜在游客重(zhong)点(dian)关注的(de)古镇类型；凤凰古城、平遥古城、丽江古城、阆中古城等古镇景区也(ye)名列前茅，覆盖了西南(nan)古村、北方(fang)大院等不同类型，反映出潜在游客的(de)多(duo)元化需求。
奇创旅游集团副总裁周文涛认(ren)为，经过(guo)40多(duo)年的(de)发展，中国古镇旅游趋(qu)向成熟，从早期的(de)文化观光型古镇、消费体验型古镇，到如今的(de)休(xiu)闲度(du)假型古镇、生活(huo)居游型古镇，在不同周期内呈现出不同发展模式，江苏周庄、安徽宏村等成名较早的(de)古镇近年来也(ye)在不断通过(guo)拓展新业态吸引游客，推动旅游体验提质升级。
在地体验是关键(jian)
到古镇玩什么？大学生小景是一名“古镇爱(ai)好者”，每年都在寒暑假期间前往不同地区的(de)古镇游玩，在她看来，“生活(huo)在别处”的(de)新奇感是古镇吸引她的(de)重(zhong)要(yao)原因。
小景告诉(su)记(ji)者，她曾在云南(nan)的(de)束河古镇打工换宿，深度(du)感受当地的(de)民风民俗，也(ye)曾在上(shang)海枫泾(jing)古镇体验包“眉毛饺”、画农民画。“古镇就是要(yao)住下来，慢慢玩，才有(you)意思。”小景说。
悠闲生活(huo)氛(fen)围和(he)在地文化体验，越来越成为游客前往古镇旅游的(de)主要(yao)需求。《报告》显示，古镇旅游的(de)目的(de)主要(yao)集中于体验古镇慢生活(huo)、欣赏风景、拍(pai)照打卡或艺术创作以(yi)及品尝地方(fang)特色美食等方(fang)面，92.77%的(de)受访者愿意参与当地民俗活(huo)动，多(duo)数(shu)游客偏好古镇内舒适且具有(you)特色的(de)住宿体验。
地道的(de)古镇生活(huo)，离不开(kai)当地居民带(dai)来的(de)烟火气。在江苏宜兴丁蜀镇的(de)古南(nan)街地区，当地通过(guo)微改(gai)造，让原住民留在老(lao)宅中，延续紫砂陶业的(de)生产场所和(he)制作场景，并将改(gai)造过(guo)程中产生的(de)断砖(zhuan)石块和(he)破旧的(de)紫砂盆罐作为围墙铺(pu)装等建筑用材，完整保护构(gou)成陶文化遗产的(de)各类要(yao)素，让陶艺文化在居民的(de)日常生活(huo)中传承下去，也(ye)让游客更深入地体验原汁原味的(de)“陶式生活(huo)”。
业内人士(shi)认(ren)为，随着体验型旅游产品的(de)蓬(peng)勃发展，多(duo)元融合的(de)生活(huo)居游型古镇越来越受到游客欢迎，推动古镇向更多(duo)元的(de)形态转(zhuan)变，不少古镇景区都在积极利用内部及外围延伸的(de)空间，打造主客共享、居游皆宜的(de)古镇生活(huo)空间，满足游客的(de)在地体验需求。
深挖文化求创新
打开(kai)社交平台，搜索古镇游玩攻略，一些“避雷”帖指出了古镇旅游同质化等问题(ti)：“街上(shang)小店里卖着同样的(de)手工艺品和(he)烤肠、臭豆腐、炸鸡(ji)等小吃”“去过(guo)几(ji)个古镇，有(you)南(nan)方(fang)的(de)，也(ye)有(you)北方(fang)的(de)，基(ji)本上(shang)都是挂着红灯笼、铺(pu)着青石板，看不出区别”……
周文涛认(ren)为，一些古镇没有(you)做到精心谋划、特色招商、创新业态，导致古镇商业业态雷同，文化业态体验模式化，旅游产品类似甚至粗制滥造。“这样的(de)古镇只会让游客对相关业态和(he)产品产生审美疲劳(lao)。”
降低古镇“查重(zhong)率(lu)”，关键(jian)在于深度(du)挖掘当地文化的(de)独特性(xing)，在保持古镇内生文化传承的(de)同时，创新旅游产品形式，走文旅深度(du)融合之路(lu)。
在江南(nan)六(liu)大古镇中，中西结合、海派风情是南(nan)浔古镇的(de)“个性(xing)名片”。走进南(nan)浔古镇的(de)传统(tong)宅第(di)懿(yi)德堂，巴洛克风格(ge)的(de)主体建筑中铺(pu)设(she)了法(fa)国油画地砖(zhuan)，墙面浮雕图案则以(yi)中国的(de)牡丹花作为装饰。而在不远(yuan)处的(de)南(nan)浔粮站(zhan)总粮仓里，一家哈利·波(bo)特魔法(fa)主题(ti)的(de)咖啡店正在营业。据了解，这家外观上(shang)保留粮仓原貌、内部装修(xiu)融合原有(you)布置(zhi)陈设(she)和(he)新潮魔法(fa)元素的(de)咖啡店一开(kai)业就火爆“出圈(quan)”，单日营业额最(zui)高达5万元。
南(nan)浔古镇景区招商工作分管负责人表示，在招商过(guo)程中，业态风格(ge)与古镇“气质”契合度(du)是重(zhong)要(yao)考量因素。一批(pi)能够突出南(nan)浔特色的(de)“首店品牌”正在为古镇导入更多(duo)客流，提升南(nan)浔古镇在更多(duo)游客心中的(de)辨识度(du)。
专家指出，古镇文旅深度(du)融合，要(yao)让深厚的(de)文化变得可亲(qin)、可感、可知、可体验，以(yi)文化基(ji)因焕活(huo)古镇的(de)精神内核，让游客切(qie)身(shen)感知到古镇旅游的(de)魅力和(he)价值。例如，乌镇通过(guo)戏(xi)剧节(jie)、世界互联网(wang)大会、茅盾文学周等活(huo)动，不断丰富乌镇的(de)文化内涵，为游客持续提供文化体验与享受，显著提高了景区的(de)重(zhong)游率(lu)与经济效益。
中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣建议，古镇旅游开(kai)发可以(yi)在保护传统(tong)文化的(de)同时，引入艺术元素，构(gou)筑多(duo)元文化场景，把旅游空间打造成一个“表演(yan)空间”，让游客置(zhi)身(shen)其中既可观看，又可参与；既能欣赏，又能互动。