近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆(bao)木在天猫旗舰店发布了(le)闭店公告(gao)。南都记者询问该店客服(fu)，客服(fu)回应称：“BAUM葆(bao)木官方旗舰店于7月10日起(qi)将不再接受新订(ding)单。”资生堂中国对(dui)此(ci)表(biao)示(shi)：“BAUM葆(bao)木品牌因(yin)战略调整，决定停止在中国市场的产品销(xiao)售。”今年3月，资生堂另一中高端品牌IPSA茵芙莎大面积(ji)撤柜。
根(gen)据BAUM葆(bao)木天猫旗舰店的闭店公告(gao)，8月10日前仍由店铺处(chu)理(li)售后需求，但8月10日后仅(jin)能通过服(fu)务热线处(chu)理(li)。目(mu)前BAUM葆(bao)木官方小程序已停止服(fu)务。不仅(jin)是线上渠道，在线下方面，大众点(dian)评(ping)平台显示(shi)，BAUM葆(bao)木在中国第一家概念店专柜——上海芮欧百货专柜显示(shi)为停业状(zhuang)态。
近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆(bao)木在天猫旗舰店发布了(le)闭店公告(gao)。南都记者询问该店客服(fu)，客服(fu)回应称：“BAUM葆(bao)木官方旗舰店于7月10日起(qi)将不再接受新订(ding)单。”资生堂中国对(dui)此(ci)表(biao)示(shi)：“BAUM葆(bao)木品牌因(yin)战略调整，决定停止在中国市场的产品销(xiao)售。”今年3月，资生堂另一中高端品牌IPSA茵芙莎大面积(ji)撤柜。
根(gen)据BAUM葆(bao)木天猫旗舰店的闭店公告(gao)，8月10日前仍由店铺处(chu)理(li)售后需求，但8月10日后仅(jin)能通过服(fu)务热线处(chu)理(li)。目(mu)前BAUM葆(bao)木官方小程序已停止服(fu)务。不仅(jin)是线上渠道，在线下方面，大众点(dian)评(ping)平台显示(shi)，BAUM葆(bao)木在中国第一家概念店专柜——上海芮欧百货专柜显示(shi)为停业状(zhuang)态。
进入中国三(san)年黯淡(dan)收场
葆(bao)木是资生堂在2020年推出的自主孵化高端护肤品牌，主打天然无添(tian)加概念，将树木作为品牌理(li)念的起(qi)点(dian)，其产品基本都围(wei)绕树木的天然材料所制成，包括(kuo)树木的根(gen)、茎、叶和果实的萃取成分，宣称天然指数大于90%。产品的标志(zhi)性(xing)木质部(bu)件由著名产品设计(ji)师Wataru Kumano设计(ji)，曾获7项设计(ji)大奖(jiang)，并由日本久负盛名的豪华家具制造商KARIMOKU制作，其木制配件来(lai)自高级家具生产中的剩(sheng)余木料，升级再造后用于包装。葆(bao)木还提供(gong)木质部(bu)件替换装。然而，与其他定位高端护肤的品牌相比，葆(bao)木的核心科技成分及功效不太明确，只是强调产品成分天然温和、可持续发展等价值观层面。
2021年，葆(bao)木进入中国市场。在同年举行的首届中国消博会上，资生堂携葆(bao)木在展会上高调亮相，不过三(san)年后该品牌就(jiu)黯淡(dan)收场。南都记者在品牌天猫旗舰店看到，葆(bao)木涵(han)盖了(le)面部(bu)护理(li)、手部(bu)护理(li)、精油等品类，产品单价大约在200元到900元之间，属(shu)于资生堂品牌矩(ju)阵中的中高价位品牌。但相比于主品牌资生堂、高端护肤CPB肌肤之钥、美妆品牌NARS等核心品牌，葆(bao)木在中国市场并没(mei)有激起(qi)太多水花(hua)。天猫旗舰店销(xiao)量(liang)除了(le)一款销(xiao)量(liang)1000+的护手霜、一款销(xiao)量(liang)为900+的精油外，其他产品的销(xiao)量(liang)仅(jin)为200件内。相比于上述核心品牌拥有许多销(xiao)量(liang)过万的单品，葆(bao)木仍有明显差距，退出市场情有可原(yuan)。
纯净美妆赛道竞争加剧
在主打天然无添(tian)加概念的纯净美妆（Clean Beauty）赛道，葆(bao)木不是最近退场的唯一品牌。据南都此(ci)前报道，拥有48年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）在今年3月宣布破产，关闭在美国的50家门(men)店，而加拿大的105家门(men)店已关闭33家，品牌管理(li)人计(ji)划拍卖该项品牌业务。最新消息是，The Body Shop的托(tuo)管公司(si)FRP设定的投标截止日期已经(jing)结(jie)束。据悉，由于CVA计(ji)划（“破产保护”安排）失败，FRP在上个月转向出售程序。潜在所有者已提交了(le)对(dui)The Body Shop International全部(bu)或部(bu)分股(gu)权的竞标，该公司(si)在全球拥有112家门(men)店和多家子公司(si)。有消息称，潜在买家可能包括(kuo)玛莎百货和高街零售巨头Next，这两家公司(si)都拥有大型第三(san)方电子商务平台和强大的美容业务。
The Body Shop宣布破产后不足两个月，日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia博倩叶也在品牌官网宣布于今年5月31日正(zheng)式关闭，全网站(zhan)产品均以4.5折清仓。2014年，博倩叶通过丝芙兰(lan)进入中国市场，结(jie)果并不理(li)想，后又(you)于2021年通过跨境电商的方式重返中国。不过博倩叶方面表(biao)示(shi)北(bei)美网站(zhan)关闭并不影响中国市场运营，目(mu)前该品牌天猫海外旗舰店仍在正(zheng)常运营。此(ci)前报道：TheBodyShop将被拍卖，另一家纯净美妆也要(yao)关了(le)？
南都记者发现，资生堂集团现在更注重培养另一个纯净美妆品牌——Drunk Elephant醉象。醉象是美国品牌，被资生堂于2019年收入囊中。今年4月，资生堂将醉象引入中国市场，开(kai)设天猫旗舰店并在全国各地的丝芙兰(lan)销(xiao)售，并计(ji)划到2024年底(di)覆盖300家门(men)店。该品牌设计(ji)风格时尚，色彩明快鲜(xian)艳，价格相对(dui)亲民，单品价格不超(chao)过700元，更能迎合年轻消费者的需求。
资生堂另一个纯净美妆品牌Drunk Elephant醉象。
不仅(jin)国际大牌纷(fen)纷(fen)入局纯净美妆赛道，收购或自建品牌，国货护肤也涌现出花(hua)皙蔻、溪木源等品牌，加剧了(le)这个赛道的竞争。
为Max Mara开(kai)发香水
资生堂2023年财报显示(shi)，在中国市场的净销(xiao)售额同比下滑4%至2479亿(yi)日元（约合人民币120亿(yi)元）。2023年上半年，资生堂和CPB的销(xiao)售额整体保持强劲增长；2023年下半年受日本核污(wu)水排海后日系(xi)美妆被市场排斥影响，销(xiao)售额出现下滑，转为同比负增长。在截至2025年三(san)年的中期经(jing)营战略中，资生堂重点(dian)提到要(yao)“通过高端品牌优先策略提升整体业务的盈(ying)利能力和品牌价值”“进一步加快核心品牌增长”，将加大对(dui)资生堂、CPB、The Ginza御银(yin)座等高端品牌在中国市场的投入。资生堂进入业务调整期的表(biao)现为，一边收缩(suo)式微(wei)业务，一边推动潜力业务。
资生堂日前宣布将与Max Mara签署(shu)一份长期香水许可协议。根(gen)据协议，资生堂旗下全资子公司(si)资生堂EMEA将为后者开(kai)发、生产和分销(xiao)香水。资生堂表(biao)示(shi)，Max Mara香水的开(kai)发、生产和销(xiao)售预计(ji)将促(cu)进资生堂香水业务的全球进一步增长。该品牌曾于2004年推出香水，但随后停产。资生堂还与多个时尚品牌签署(shu)香水授权协议，包括(kuo)三(san)宅一生、Tory Burch和Narciso Rodriguez等。据悉，2023年，资生堂的整体香水销(xiao)售额在同类产品的基础上增长了(le)21%。该集团预计(ji)，在其香水业务和醉象品牌的推动下，香水部(bu)门(men)今年或将以13%的年增长率跑赢市场。不过，根(gen)据资生堂最新财报数据来(lai)看，战略调整初期效果并不显著，今年一季度(du)资生堂销(xiao)售额为2495亿(yi)日元，同比增长3.9%，仍亏损33亿(yi)日元。
自今年以来(lai)多个时尚品牌与美妆集团达成授权协议，其中科蒂集团于今年2月与Marni签署(shu)了(le)授权美容产品协议，该集团还与OTB集团旗下另一品牌Jil Sander续签了(le)香水许可协议，欧莱雅也于2月拿下Miu Miu美妆授权。
采写(xie)：南都记者 王欣