近日的世界人工智(zhi)能大会上，虚拟的AI罗(luo)永(yong)浩收获了不小的热度。在各大平台直播间里，高写实虚拟人、卡(ka)通虚拟人各自收获了自己的粉丝群体，虚拟人产业正以前所未有的速度崛起(qi)。未来，虚拟主播会取代真人主播吗？
AI老罗(luo)可24小时直播
真实世界里的罗(luo)永(yong)浩正在慢慢从直播界淡出，但(dan)是AI罗(luo)永(yong)浩可以替他干活儿了——近日举行(xing)的世界人工智(zhi)能大会（WAIC）上，大模型独角兽(shou)公司(si)“智(zhi)谱AI”发布的数字版老罗(luo)，正是用罗(luo)永(yong)浩真人语(yu)料(liao)库训练(lian)出来的AI智(zhi)能体。
AI老罗(luo)可以24小时无间歇地直播聊(liao)天，听上去比真人老罗(luo)的性价(jia)比高多了。据(ju)测试，AI罗(luo)永(yong)浩虽然不能完全(quan)模仿真人罗(luo)永(yong)浩说(shuo)话时幽默诙谐的风格，但(dan)也在某种程度上继承了真实罗(luo)永(yong)浩的语(yu)言风格。
在数字化浪潮地推动(dong)下，虚拟人产业正以前所未有的速度崛起(qi)。随着虚拟现实、增强现实及人工智(zhi)能技术的不断进步，虚拟主播、虚拟偶像等虚拟人形象逐渐走进大众(zhong)视野，并在直播电(dian)商(shang)领(ling)域展(zhan)现出惊人的商(shang)业潜力。
艾媒咨询调研(yan)数据(ju)显示，2024年中国消费者每(mei)周观看带货直播的频率高达85.41%，另有8.58%和6.01%仅在热门购物节日和有购买产品需求情况下看。而在直播间里，虚拟人正在逐渐成为品牌宣传、产品推广的一份(fen)力量，它们在降低直播人工成本的同(tong)时，也的确吸引(yin)了一批网友(you)的关注(zhu)。
调研(yan)显示，在观看虚拟主播直播后，32.68%的受(shou)访者表示若有需要(yao)会购买主播推荐的产品，42.61%表示对主播推荐的产品有很好的印象，仅3.41%的受(shou)访者观看虚拟直播后表示不购买任何产品。总体来看，受(shou)访者对虚拟人直播的接受(shou)度较高。人们不仅仅满足于传统的直播形式，更期待新颖、具(ju)有科技感的互动(dong)体验。
高写实虚拟人最具(ju)吸引(yin)力
虚拟主播的形象各不相同(tong)，有类似AI罗(luo)永(yong)浩的3D高写实虚拟人，也有品牌自主创造的卡(ka)通IP形象。调查显示，57.56%的受(shou)访者更偏好3D高写实虚拟人，53.50%更喜欢3D卡(ka)通虚拟人，33.17%的受(shou)访者喜欢真人形象虚拟人，而喜欢2D动(dong)画类的仅占(zhan)11.06%。有相当比例的受(shou)访者认为IP对虚拟主播十分重要(yao)，一个热门IP自带粉丝群体，更具(ju)吸引(yin)力。
随着3D技术的不断发展(zhan)和完善，高写实虚拟人可呈现出非常接近真实人类的形象，提(ti)供了更为沉浸式的观看体验。此外，卡(ka)通形象在中国消费者中拥(yong)有广泛的受(shou)众(zhong)基础，卡(ka)通虚拟人以其(qi)可爱、夸张的形象和鲜明的个性特点，吸引(yin)了更多年轻群体的关注(zhu)。随着技术的不断进步和市场的不断发展(zhan)，未来虚拟人直播将会呈现出更加丰富多彩、多元化的景象。
值(zhi)得关注(zhu)的是，虚拟人带货直播也属于网络直播带货的一种，自然也存在着网络直播带货所存在的乱象。消费者希望针对“直播带货”乱象建立监管体系，让商(shang)品质量有保障，并建立完整的售后服务体系等。
无法(fa)取代真人可互补(bu)发展(zhan)
虚拟主播能否代替真人主播？这(zhe)一直是一个备受(shou)争议的话题。
近日，腾讯关于视频号橱(chu)窗达人内容的最新修订方(fang)案中提(ti)出，“使用插件(jian)、AI等工具(ju)生(sheng)成虚拟形象进行(xing)直播”“提(ti)供、售卖、教(jiao)学或(huo)展(zhan)示平台不提(ti)倡(chang)传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软(ruan)件(jian)”等涉及虚拟人、数字人直播，将被视频号明确列入低质量内容，并进行(xing)违规处理。
虚拟人带货直播作为网络直播带货的一种新兴形式，面临着诸(zhu)多挑战和机(ji)遇。其(qi)实，自AI大模型流行(xing)以来，人工智(zhi)能对人类工作具(ju)有替代性的话题被多方(fang)关注(zhu)。艾媒咨询调研(yan)显示，有37.61%的受(shou)访者认为虚拟人直播会对真人主播就业造成较大的影响，未来可能会替代真人主播，另有56.27%的受(shou)访者认为会造成部分影响，但(dan)真人主播依然是主流。真人主播在情感交流、人际互动(dong)以及应对复杂场景的能力上具(ju)有独特的优势，人们对虚拟人主播的期望也更倾向往(wang)真人方(fang)面去发展(zhan)，希望其(qi)能够更加生(sheng)动(dong)、真实地展(zhan)现情感。
业内认为，虚拟人直播并不会完全(quan)替代真人主播。在未来，虚拟人直播和真人主播可能会形成一种互补(bu)的关系，共同(tong)推动(dong)直播行(xing)业的发展(zhan)。与此同(tong)时，为了满足消费者的需求，虚拟人直播在技术和内容上还需要(yao)不断进步和创新，以提(ti)供更加真实、生(sheng)动(dong)的直播体验。
文/本报记者陈斯(si)