搜狐娱乐专稿（山今/文）可能出乎很多人的意料，张嘉佳导演、彭昱畅周也(ye)主演的电影(ying)《云(yun)边(bian)有个小卖部》成为了这个冷档期的票房(fang)黑(hei)马(ma)——首日票房(fang)超7千万，目前票务平台给出了6.17亿的总票房(fang)预测。
如果最终能达到平台预测的票房(fang)成绩，那么《云(yun)边(bian)有个小卖部》将会成为今年上半(ban)年票房(fang)第11名(ming)的电影(ying)，超过《维和防暴队》《金手指》《沙丘(qiu)2》等等热门档期的大片。
但有趣的是，如果观察《云(yun)边(bian)有个小卖部》的营销策略，会发(fa)现这部电影(ying)既不卖明星，也(ye)不卖强类型元素(su)。
一般来说(shuo)，为了刺激观众买票，票务APP上的宣传物(wu)料会更加简单(dan)直接，比如海报上会突出明星主演，宣传标语也(ye)会占到海报的一半(ban)以上，如“笑泪交织，合(he)家欢乐”、“疯癫双(shuang)煞，炸裂今夏”，都是突出卖点以及强化类型元素(su)的宣传语。
但《云(yun)边(bian)有个小卖部》在票务网站上的宣传物(wu)料，既没有被放大的宣传语，也(ye)没突出明星主演，只(zhi)是一张看似平平无奇的风景海报。
那么，不靠明星也(ye)不靠类型的《云(yun)边(bian)有个小卖部》，到底(di)靠什么成为档期黑(hei)马(ma)？
首先靠的是IP，实(shi)际上，《云(yun)边(bian)有个小卖部》是一部非(fei)常粉丝向的电影(ying)。这部电影(ying)改编自(zi)张嘉佳的同名(ming)小说(shuo)。自(zi)2018年出版以来，原(yuan)著的销量(liang)就非(fei)常高——18年发(fa)货100万册，疫情期间销量(liang)再创新高，20年实(shi)现了发(fa)货200万册。
上映前，《云(yun)边(bian)有个小卖部》在猫眼上的想看达到了55万+，在今年所有待映影(ying)片中排(pai)名(ming)第二(er)，这也(ye)能证明《云(yun)边(bian)》是一部IP向粉丝电影(ying)。
观察电影(ying)的官方短视频账号，也(ye)能看出其宣传的侧重点在于原(yuan)著作者张嘉佳和书粉，比如官方会放出张嘉佳过往书籍签售会的照片。电影(ying)官抖热门视频下面的热门评(ping)论，也(ye)以书粉为主。
IP之外，《云(yun)边(bian)有个小卖部》还卖情绪。
电影(ying)讲的是普通青年刘十三在城市里打拼碰壁、迷失自(zi)我，被外婆带回故乡，和外婆以及童年好友程霜度过了一段时光。
童年、故土(tu)、乡村(cun)，《云(yun)边(bian)有个小卖部》的关键词恰好踩中了近几年“逃离北上广”的时代情绪。一线都市压力大，适时的返乡则能让人短暂地喘上一口气。在大银幕(mu)上看“返乡”也(ye)能够成为某种负面情感的宣泄与出口，《云(yun)边(bian)有个小卖部》提供(gong)的正是这种情绪价(jia)值。
即便(bian)电影(ying)豆瓣仅(jin)5.6分，且(qie)“云(yun)边(bian)有个小卖部难看”在上映第二(er)天就登上了热搜，但口碑的失利并没有影(ying)响电影(ying)的卖座，因为它卖的不是好看，是IP，是情绪价(jia)值。
当然，《云(yun)边(bian)有个小卖部》的卖座也(ye)得益于同档期缺(que)乏有力竞争(zheng)对手。
主打青春疼痛文学的《沙漏(lou)》早已经过时；好莱坞电影(ying)在内地本就式微(wei)的当下，6.5分的《绝地战警：生死与共》难以有出彩的票房(fang)表现。
不过本周末即将卖相不错的新片上映，如谢霆锋张学友主演的《海关战线》，黄轩柳岩(yan)主演的喜剧片《来福大饭店》。
暑期档的厮杀也(ye)即将开始，《误杀》导演新片《默(mo)杀》、于适新片《欢迎来到我身(shen)边(bian)》打头阵，一个悬疑一个爱情喜剧，都是强类型片，也(ye)有可能会对《云(yun)边(bian)》造成不小的冲(chong)击。
但不管最终是哪部电影(ying)能大卖，当下更重要的问题是让大盘再次热起来，让更多观众回到电影(ying)院。