参考消息网7月2日报道据香港《南华早报》网站6月30日报道，根据近(jin)日发布的一(yi)份白(bai)皮书，面向中国日益增长的中老年人口(kou)的产(chan)品和服务的最终(zhong)消费额已达到约14.4万(wan)亿元人民币(约合2万(wan)亿美元)。目(mu)前(qian)该行业“尚未充分(fen)成熟”，表明这(zhe)个已经蓬勃发展的行业还有进一(yi)步(bu)拓展的空间(jian)。
根据上海灼(zhuo)识咨询和中国在线(xian)教育服务提供商量子之歌联合发布的白(bai)皮书，低成本旅游、电子商务、中老年网红直播(bo)和白(bai)酒都是(shi)该人群最关注的。
6月25日发布的这(zhe)份白(bai)皮书分(fen)析了对5710名45岁(sui)及以(yi)上人群的调查结果。白(bai)皮书称，随着社会(hui)经济的快速发展，人均(jun)预(yu)期寿命的提高(gao)，以(yi)及生育率下降，中国逐步(bu)走向“高(gao)龄社会(hui)”。白(bai)皮书指出：“目(mu)前(qian)，市场上针对中老年的产(chan)品和服务尚未充分(fen)成熟，市场潜力巨大(da)，亟(ji)待重视和投(tou)入。”
量子之歌的发言人称，白(bai)皮书作者(zhe)将45岁(sui)(而非(fei)更高(gao)的年龄)作为研究的起点，因为人们从这(zhe)个年龄起开始参与“与养(yang)老准备相关的经济活动(dong)”。
四五十(shi)岁(sui)的人相较于比他们更年轻(qing)的人，在生活上更加富裕，这(zhe)确(que)保了45岁(sui)至60岁(sui)的人是(shi)宝贵的消费来源。
但是(shi)，中老年人仍然面临两难选择：是(shi)现在消费，还是(shi)为退休生活储蓄。
根据世界卫生组织的数据，2019年中国有2.54亿60岁(sui)及以(yi)上人口(kou)，该组织还估计，到2040年中国将有4.02亿人处(chu)于该年龄段。
白(bai)皮书称，在旅游方面，60%的中老年人每年旅行三次或更多，不过他们也(ye)为“高(gao)昂的费用”和缺乏“合适的产(chan)品”所困扰。研究还发现，这(zhe)个年龄段的人更喜欢融合人文、历史和传统文化的旅行。
研究人员说：“融合文化和娱乐的游学旅行更适配中老年人的旅行需求。”
白(bai)皮书的作者(zhe)指出，中老年人还对白(bai)酒情有独钟，因为这(zhe)个价值7500亿元的产(chan)业生产(chan)一(yi)种(zhong)被视为“强社交”的产(chan)品。中老年消费者(zhe)占白(bai)酒总(zong)消费者(zhe)的较大(da)比例，这(zhe)“凸显了巨大(da)的市场机遇”。
白(bai)皮书称，在电子商务方面，34.7%的45岁(sui)至54岁(sui)中老年消费者(zhe)选择内容电商平台作为通常购物渠道，而75岁(sui)及以(yi)上的人群中只(zhi)有11.3%的人这(zhe)样做。
研究人员称，迎合这(zhe)一(yi)日益增长的人口(kou)群体的网络主播(bo)正在为中老年人“提供心理(li)慰藉，满足情感需求”。“未来随着整体中老年消费者(zhe)在内容电商平台消费渗透率逐步(bu)提高(gao)，内容电商平台发展将迎来强劲增长动(dong)力。”
中老年消费者(zhe)还热衷于购买在线(xian)课(ke)程、健身计划、美容产(chan)品和“服务质量”高(gao)的医养(yang)服务。
量子之歌的发言人称，45岁(sui)至60岁(sui)之间(jian)的消费者(zhe)与更年长人士(shi)相比，更看重日常必需品的品牌。（编译/张琳）