大到6万人一起嗨(hai)的音(yin)乐(le)节，小到带你(ni)秒回童年(nian)的“拔根儿大赛”……越来越多的公园靠(kao)花样“整活(huo)”火了。各类创意活(huo)动，吸引(yin)越来越多人走进公园，公园也成了人们“gap moment”的首选之地(di)。“公园+活(huo)动”这种新形势，让公园从(cong)仅(jin)可游览(lan)，升级为集体育、娱(yu)乐(le)、社交等功能于一体的复合型公园。
各类活(huo)动创意频出(chu)
近(jin)日，记者(zhe)在(zai)位于北京城市绿心森林公园（下称“绿心公园”）南门广场的“旧书新知 书香运河”副中心古旧书市集上看(kan)到，市集熙熙攘(rang)攘(rang)，各年(nian)龄段的书迷接踵而至。
“这个活(huo)动挺好玩的，能集章，还能抽盲盒。认识(shi)了新书，学到了新知识(shi)。”刚刚放假的二年(nian)级学生李(li)成康表示。
五十多岁的吴先生是过(guo)来“踩点(dian)儿”的，他说(shuo)：“今天(tian)先过(guo)来看(kan)看(kan)，打算回去整理一些家里的旧书，明(ming)天(tian)带过(guo)来换新书。”
在(zai)市集现(xian)场，阅晨书屋负责人全华身着汉服忙(mang)着向游客介绍书屋主打的各种国学主题书籍。她告诉记者(zhe)：“现(xian)在(zai)很多年(nian)轻人很喜欢汉服，希望通过(guo)汉服的装扮吸引(yin)更(geng)多年(nian)轻读者(zhe)关注到国学作品。”
当天(tian)傍晚，另一场活(huo)动在(zai)绿心公园的北区游客服务中心广场上演。在(zai)这场名为“张湾我最行文艺大比拼(pin)”的活(huo)动中，15支张家湾镇(zhen)的居民舞蹈队轮番献技，角逐舞蹈决赛的冠军。
谈及为何选择公园作为活(huo)动场地(di)，张家湾镇(zhen)副镇(zhen)长王明(ming)珠说(shuo)：“希望能够在(zai)美的环境，让美的人，做美的节目、美的事(shi)。”
华灯(deng)初上，在(zai)北京龙潭中湖公园的摩天(tian)轮广场南侧，一节BODYJAM团(tuan)课正在(zai)进行。伴随着现(xian)场强节奏(zou)感(gan)的音(yin)乐(le)，舞台(tai)上的教练带着台(tai)下几十位付费学员做出(chu)融入(ru)拉丁、街舞、爵士等舞蹈类型的动作。摩天(tian)轮广场上的不少游客被音(yin)乐(le)和舞蹈吸引(yin)，也纷(fen)纷(fen)跟练。
“这个活(huo)动特别符(fu)合年(nian)轻人的活(huo)动喜好，我很喜欢！”刚刚结束跟练的陈女士边(bian)说(shuo)边(bian)擦额头的汗。
同一时(shi)间段，在(zai)不远处(chu)的摩天(tian)轮下，现(xian)弹(dan)现(xian)唱的演出(chu)正在(zai)进行。围观的人们有直接搬(ban)了充气(qi)沙发坐在(zai)前排的，也有站在(zai)后(hou)排随着音(yin)乐(le)轻轻扭动的。每每曲毕，都会赢得一片(pian)掌声和欢呼声，俨然是一场户外版的Live house。
近(jin)年(nian)来，公园凭借举办花样频出(chu)的活(huo)动，吸引(yin)了越来越多人，尤其(qi)是以往对公园并不感(gan)冒的年(nian)轻人。在(zai)小红书上，搜(sou)索“公园活(huo)动”，截至发稿，相关笔记已超过(guo)225万篇。
主题IP运营常态化
记者(zhe)了解到，目前公园的商业化活(huo)动大致可以分为两类：一类是公园自主策划(hua)。比如在(zai)小红书上热度很高的“老北京拔根儿大赛”，就是由龙潭中湖公园策划(hua)并举办。2023年(nian)11月的比赛吸引(yin)了200位北京选手(shou)从(cong)鞋底掏出(chu)精挑细选的杨树(shu)枯叶，到公园一决雌雄，并最终诞生了“根儿王”。类似的活(huo)动，龙潭中湖公园2023年(nian)举办了206场。活(huo)动直接拉升了游客数量的增长曲线，2023年(nian)该园日均接待游客近(jin)万。
另一类是公园与其(qi)他机构联合举办。以北京为例(li)，仅(jin)近(jin)两个月就有多家公园举办此类活(huo)动，如绿心公园“五一”举办了“2024北京无限音(yin)乐(le)节”，两天(tian)接待了6万多游客，客流量创下开园至今的纪录。此外，北京奥林匹克森林公园举办了“集善(shan)益块走”——2024年(nian)全国助残日公益徒步活(huo)动，北京温榆河公园举办了“自然书屋”主题活(huo)动，朝阳公园举办了“猫和老鼠奶酪日”……这类活(huo)动里，有时(shi)公园只负责提(ti)供(gong)场地(di)，更(geng)多时(shi)候，公园则会与合办方共同参与策划(hua)。
“龙潭中湖从(cong)2021年(nian)开园就设立了品牌(pai)部(bu)门，专门负责活(huo)动品牌(pai)等。”龙潭中湖公园运营管理中心总经理杨立恒表示，“我们从(cong)一开始(shi)就把公园作为一个人与自然之间的载体来运营，希望通过(guo)各种活(huo)动，打造一个有温度的公园，让人们愿意来公园里享受生活(huo)。”
各家公园花样活(huo)动轮番登场的同时(shi)，也在(zai)挖掘各自特色(se)，希望打造自己的IP品牌(pai)。北投绿心公司经营部(bu)副部(bu)长闫超告诉记者(zhe)：“绿心公园正在(zai)筹划(hua)绿心的研学体系，将研学作为绿心公园的一个IP重(zhong)点(dian)运营。比如，选择合适的空(kong)间作为研学教室，并形成绿心研学课程体系，建(jian)立中草药园等多个主题园，满足通州区社会大课堂、爱国主义教育等适合中小学的研学需求。”
“长远来看(kan)，我们通过(guo)保持音(yin)乐(le)、体育、研学等不同主线的活(huo)动全年(nian)常态化运营，保持公园的人气(qi)。同时(shi)，希望通过(guo)强IP的活(huo)动，进一步提(ti)升绿心公园的知名度，逐渐形成自身成熟的商业体系，将更(geng)多游客引(yin)流到绿心公园，实现(xian)可持续(xu)的商业模式。”闫超表示。
审批等堵点(dian)亟待疏通
公园在(zai)活(huo)动方面的探(tan)索，预示着公园的功能已从(cong)传统较单一的游览(lan)功能，转化为集体育、娱(yu)乐(le)、社交等功能于一体的复合型公园。
“现(xian)在(zai)的公园都在(zai)向功能‘复合型公园’发展。开展商业活(huo)动时(shi)，应在(zai)策划(hua)阶段就做好平衡(heng)，既(ji)实现(xian)不同功能的落地(di)，又(you)兼顾到不同类型的目标群(qun)体。比如某(mou)一片(pian)公园空(kong)间，白天(tian)可以是青少年(nian)的篮球场，晚上可以供(gong)老年(nian)游客跳舞，周末则可能成为中青年(nian)喜爱逛的市集。”上海社会科学院政治与公共管理研究所副研究员薛(xue)泽林表示。
采访过(guo)程中，多家公园向记者(zhe)透露，现(xian)在(zai)策划(hua)一场大型活(huo)动，往往需要(yao)市场监管、城管、商务、文旅等多个部(bu)门审批，流程比较复杂(za)，希望能打通堵点(dian)，让整个流程更(geng)顺畅便捷(jie)。
“这对管理部(bu)门提(ti)出(chu)了更(geng)高的要(yao)求。”薛(xue)泽林表示，“未来，可以探(tan)索建(jian)设一个数字化平台(tai)，不仅(jin)让不同的项目在(zai)平台(tai)上展示，也方便不同部(bu)门协同监管、审批，为公园更(geng)高效便捷(jie)地(di)筹办各类活(huo)动增添助力(li)。”
此外，记者(zhe)了解到，策划(hua)活(huo)动时(shi)，关于绿地(di)保护、临(lin)建(jian)占比、污水排放、电(dian)量负荷(he)等基建(jian)相关的问(wen)题，也是公园方面普遍反映(ying)亟待疏通的堵点(dian)问(wen)题。
对此，薛(xue)泽林表示，应站在(zai)发展角度看(kan)问(wen)题。“公园这几年(nian)变化很大，进行了很多‘社会化改造’，比如很多公园进行了‘拆栏(lan)透绿’，将公园围墙拆掉，从(cong)一个封闭的公园成为游客24小时(shi)可随意进出(chu)的‘无界公园’。这一动作背后(hou)，涉及围墙周边(bian)蔷薇科植物的迁(qian)移、增加灯(deng)光保障夜晚照明(ming)等具体工作。这和公园开展商业活(huo)动一样，每项变化的落实都需要(yao)一个逐渐完善(shan)的过(guo)程，不可能一蹴(cu)而就。”他说(shuo)。