核心观点：中国经济网评论员子房先生认为，火热的(de)消费需求，需优质的(de)产(chan)品供(gong)给(gei)来匹配。当消费场景不(bu)断翻新、迭(die)代、升(sheng)级，无(wu)疑将更好地满足百姓的(de)个性化、品质化和多样性需求，为暑(shu)期消费市场再添“一把火”。
近日(ri)，文(wen)化和旅游部举办2024年第二季度例行新闻(wen)发布会，介绍全国暑(shu)期文(wen)化和旅游消费季等有关情况。据(ju)初步统计，各地将在(zai)暑(shu)期举办超4000项约3.7万场次文(wen)旅消费活(huo)动，推出发放(fang)消费券、票价优惠(hui)、消费满减、折扣(kou)套餐等惠(hui)民措施，助“燃”暑(shu)期消费市场。
今年以来，从“冰雪经济”到“春日(ri)经济”，文(wen)旅消费“热辣(la)滚烫”。以“五一”假期为例，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长(chang)7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长(chang)12.7%。甘肃、江苏、陕西等地将演(yan)艺、非遗、文(wen)化遗产(chan)、美食等元素与旅游融合，故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流持续保持高位……神州大地上，“诗”和“远方”更好地联结，不(bu)仅给(gei)游客带(dai)来新体验，也(ye)为文(wen)旅市场创造出新的(de)增长(chang)点。
暑(shu)期是一年中时间(jian)跨度最长(chang)的(de)旅游旺(wang)季，大中小学生陆续放(fang)假，职工(gong)年休假也(ye)较为集中，人民群众文(wen)化和旅游消费需求旺(wang)盛(sheng)。比如，有不(bu)少学子就(jiu)选择通(tong)过“毕业(ye)旅行”来致敬青春。某在(zai)线旅游平(ping)台预订信息显示，“毕业(ye)旅行”搜(sou)索量迅速上升(sheng)，“00后”群体在(zai)6―8月(yue)的(de)旅行预订量大幅度增长(chang)。所谓好马配好鞍，如此火热的(de)消费需求，更需优质的(de)产(chan)品供(gong)给(gei)来匹配。
一系列“夏日(ri)限定”活(huo)动在(zai)陆续开展：湖南推出多条避暑(shu)游路(lu)线，让游客尽享夏日(ri)特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文(wen)化遗产(chan)、领略巴蜀山水，邀请游客畅游一“夏”；江苏发出“夏天的(de)邀约”，10条江苏省文(wen)博场馆研学游精(jing)品线路(lu)串(chuan)联起各级各类大中小型博物馆，让游客在(zai)行走中感受江苏地域文(wen)明的(de)魅力(li)……改善消费条件，释放(fang)消费潜力(li)，“有形之手”显现出重要作用。
近日(ri)，国家(jia)发展改革委等部门制定的(de)《关于打(da)造消费新场景培育消费新增长(chang)点的(de)措施》对外发布。不(bu)论是“发展餐饮消费细(xi)分领域，鼓(gu)励因地制宜挖(wa)掘地方特色美食资源(yuan)”，还是“推动城乡文(wen)旅提质增效，引导和扩大体育休闲消费”，抑或是“推动购物消费多元融合发展，打(da)造商旅文(wen)体融合的(de)新型消费空间(jian)”，当消费场景不(bu)断翻新、迭(die)代、升(sheng)级，无(wu)疑将更好地满足百姓的(de)个性化、品质化和多样性需求，为暑(shu)期消费市场再添“一把火”。
热潮之下，还需多说两句。观察以往的(de)案例，有游客满怀期待出发，却发现“想象很丰满，现实很骨感”：各地景区卖一样的(de)工(gong)艺品，商业(ye)气(qi)过浓，文(wen)化味不(bu)足，最后只能沦为“到此一游”。其实，在(zai)对待文(wen)化旅游的(de)问题上，最需提防的(de)是心急。很多长(chang)盛(sheng)不(bu)衰、风(feng)靡世(shi)界的(de)文(wen)化旅游项目，背后往往有对文(wen)化品牌的(de)敬畏(wei)，同时还有对服务细(xi)节的(de)追求。对于各地来说，还需要日(ri)复一日(ri)的(de)深耕，才能对得起见识和品位不(bu)断提升(sheng)的(de)消费者。
文(wen)旅消费是扩大内需的(de)重要内容，也(ye)是消费升(sheng)级的(de)重要方向。政(zheng)府搭(da)台、市场唱戏，消费新场景不(bu)断涌现，相信今年的(de)暑(shu)期消费市场必将更加红(hong)火。（中国经济网评论员 子房先生）
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