欧洲杯的举办并未让啤酒股得到(dao)提振，反而在赛事接近尾声时才迎来上涨。
历(li)时近1个月的欧洲杯将在7月15日(ri)凌晨迎来决赛，赛事“标配(pei)”消(xiao)费(fei)品啤酒也(ye)迎来消(xiao)费(fei)高峰，然而与之相对的，啤酒股却未能在赛事开始(shi)前获利“如愿”上涨，而是在大市资金“情绪不佳”的过程中迎来连续(xu)下跌。
南都湾财社-酒水新消(xiao)费(fei)指数课题组记(ji)者(zhe)梳理统计后了解到(dao)，欧洲杯举办前和(he)举办期间，包括百威亚太、华润啤酒、青(qing)岛(dao)啤酒、重庆啤酒和(he)燕京啤酒等龙头股股价连续(xu)下跌，累计跌幅均(jun)超过10%，但随着(zhe)欧洲杯收(shou)尾，这些个股才获得反弹(dan)。
实际上，在今年体育大年、天气因素以及啤酒旺季(ji)等叠加(jia)影响下，欧洲杯为(wei)啤酒股带来的行情有(you)限，相关企业甚至缺少相应的大营销。对于啤酒企业来说，真正(zheng)开始(shi)投入资源竞争(zheng)的，是7月至9月啤酒一年消(xiao)费(fei)的高峰期。
啤酒股先跌后涨，欧洲杯“没行情”？
据了解，全(quan)球重大赛事举办期间，啤酒消(xiao)费(fei)在一定(ding)程度上受到(dao)了带动和(he)获益，而这一情况(kuang)也(ye)会在资本(ben)市场上有(you)所体现。不过，南都湾财社记(ji)者(zhe)注意到(dao)，本(ben)届欧洲杯从举办到(dao)收(shou)尾，啤酒股并没有(you)迎来上涨行情。
以本(ben)届欧洲杯举办前半个月起（6月1日(ri)）的资本(ben)市场表现来看，南都湾财社记(ji)者(zhe)发现，啤酒股遭遇股价接连下跌，以这些个股的阶段性最(zui)低位（6月1日(ri)至7月14日(ri)之间）来看，百威亚太最(zui)高累计跌幅（下同）为(wei)12.93%、华润啤酒为(wei)20.25%、青(qing)岛(dao)啤酒为(wei)15.75%、重庆啤酒为(wei)14.44%、燕京啤酒为(wei)13.55%。不过随着(zhe)赛事时间推移，前述啤酒股均(jun)迎来拐点，其中最(zui)早的百威亚太从6月24日(ri)开始(shi)上涨，最(zui)晚的则是华润啤酒、青(qing)岛(dao)啤酒和(he)燕京啤酒，7月9日(ri)恢复(fu)上涨的行情。
外界眼(yan)中，从关注度、商业价值以及拉动消(xiao)费(fei)的作(zuo)用来看，欧洲杯是仅次于世界杯的足球赛事，但南都湾财社记(ji)者(zhe)发现，上届欧洲杯举办期间，啤酒股并未出现强势上涨的行情，以2020年欧洲杯（2021年举行）为(wei)例，当年从开赛前半个月（2021年6月1日(ri)）至赛事结束(shu)（2021年7月12日(ri)），除了重庆啤酒在赛事举办期间上涨外，其他啤酒股在赛事期间走(zou)出先涨后跌的趋势。
南都湾财社记(ji)者(zhe)留(liu)意到(dao)，本(ben)届欧洲杯啤酒股先跌后涨行情，除了与大市的阶段性表现相关外，还与啤酒企业所面临的市场状况(kuang)有(you)关，从部分券(quan)商调研报告来看，近期消(xiao)费(fei)市场需求改变，以及国(guo)内不利天气因素以及高基数等影响，啤酒要保(bao)障销量增长仍存在一定(ding)难度，有(you)机构甚至预计，国(guo)内大厂的啤酒销量或出现同比下跌，这也(ye)被看作(zuo)欧洲杯期间啤酒股前期下跌的主(zhu)要因素。
杯赛鲜(xian)见营销，重心放在7月后的旺季(ji)
在啤酒股走(zou)势“先抑后扬(yang)”的同时，啤酒企业对于欧洲杯的关注度同样显得“兴致不高”。
南都湾财社记(ji)者(zhe)留(liu)意到(dao)，在本(ben)届欧洲杯的赞助商方面，德国(guo)本(ben)土品牌碧特(te)博格首次成为(wei)该赛事赞助商，而此前对足球大赛倾力赞助的喜力、嘉士(shi)伯等则是退出了官方赞助行列，全(quan)球巨头放弃赛事赞助而“让位”给本(ben)土啤酒品牌，这在最(zui)近几届的欧洲杯相对罕见。
与此同时，南都湾财社记(ji)者(zhe)在走(zou)访中了解到(dao)，虽(sui)然欧洲杯带动的线下消(xiao)费(fei)，尤(you)其是酒吧等夜经(jing)济消(xiao)费(fei)呈现火热态势，而未成为(wei)官方赞助商的啤酒公司对欧洲杯虽(sui)然保(bao)持“曲线”营销，但是这些活动并没有(you)得到(dao)大规模的宣传。据南都湾财社记(ji)者(zhe)不完全(quan)统计，包括华润啤酒（喜力）、青(qing)岛(dao)啤酒、重庆啤酒和(he)燕京啤酒在欧洲杯期间有(you)相应的营销活动，但相关活动并未做“大张旗鼓”传播，而举行的活动则是部分酒吧促销、扫(sao)码以及产品快闪店等，规模也(ye)相对不大。
业界看来，啤酒企业欧洲杯营销的“安静”，除了欧洲杯带动的啤酒消(xiao)费(fei)、销量不如世界杯之外，还与接下来即将举办的巴黎奥运会以及夏季(ji)啤酒消(xiao)费(fei)高峰到(dao)来有(you)关，历(li)年来，啤酒重点发力的营销及消(xiao)费(fei)旺季(ji)一般在7月至9月。
据南都湾财社记(ji)者(zhe)了解，随着(zhe)暴雨天气逐步消(xiao)退以及全(quan)国(guo)高温天气的到(dao)来，啤酒消(xiao)费(fei)将进入消(xiao)费(fei)高峰，啤酒企业从中动作(zuo)频频。其中，青(qing)岛(dao)啤酒、哈(ha)尔滨(bin)啤酒、燕京啤酒等本(ben)土品牌都进入一年一度的啤酒节时间，除了打造当地啤酒节外，还在国(guo)内进行巡回“办节”，其中7月13日(ri)广东佛山举行的第(di)四届青(qing)岛(dao)啤酒节就已经(jing)开幕，与此同时，包括百威啤酒、乐堡啤酒、青(qing)岛(dao)啤酒等赞助的各类音(yin)乐节也(ye)在全(quan)国(guo)巡回等，通过这类啤酒节，啤酒企业试图从中拉动销量。
而另外一个重大赛事巴黎奥运会，虽(sui)然该赛事带动的啤酒消(xiao)费(fei)远不如欧洲杯，但赛事在中国(guo)的高关注度，成为(wei)啤酒企业营销的重要目标。南都湾财社记(ji)者(zhe)注意到(dao)，百威在今年初与国(guo)际奥委会签约至2028年，科(ke)罗娜无醇(chun)啤酒成为(wei)奥运官方啤酒赞助商；“曲线营销“的企业方面，重庆啤酒则是邀(yao)请了体育界知名人士(shi)田亮和(he)国(guo)家(jia)跳水队教练刘犇(ben)作(zuo)为(wei)代言人，以此贴近奥运进行营销。
天气转好旺季(ji)到(dao)来，能否帮助啤酒企业“冲销量”？
据了解，本(ben)届欧洲杯期间啤酒股走(zou)势波动大、啤酒营销“静悄悄”等，除了与赛事影响相关外，还与天气关系密切。作(zuo)为(wei)酒类中的“快消(xiao)品”，啤酒消(xiao)费(fei)的趋势与天气关系密切，有(you)啤酒行业人士(shi)甚至认为(wei)，啤酒消(xiao)费(fei)就是“看天吃饭”的行业。
据南都湾财社记(ji)者(zhe)此前报道，今年4月初国(guo)内部分地区遭遇接连暴雨天气侵袭，其中华南地区出现连续(xu)两个月的暴雨天气，这对部分烧烤(kao)、大排档、商超等啤酒重要销售终端的生意带来影响。
值得注意的是，每年4月至6月是啤酒消(xiao)费(fei)开始(shi)进入高峰旺季(ji)的“爬升阶段”，持续(xu)的暴雨天气将直接对产品销量产生负(fu)面影响，甚至有(you)可能会打乱啤酒企业全(quan)年的销售计划。
值得注意的是，啤酒产量也(ye)在其中受到(dao)一定(ding)影响。根据国(guo)家(jia)统计局(ju)数据显示，今年前5个月规模以上企业啤酒产量累计1504.5万千升，同比涨幅不到(dao)1%，而从今年3月开始(shi)，啤酒产量连续(xu)三个月同比下滑。南都湾财社记(ji)者(zhe)从部分规模以上的啤酒企业获得的5、6月产量数据来看，同比出现下滑的情况(kuang)较为(wei)常见。
虽(sui)然第(di)二(er)季(ji)度啤酒产销量等下降，但在券(quan)商等眼(yan)中仍然对啤酒企业接下来的旺季(ji)表现保(bao)持信心。
国(guo)信证券(quan)研报认为(wei)，北方已现高温天气，叠加(jia)今年有(you)多项(xiang)大型体育赛事，对啤酒企业第(di)三季(ji)度销量会有(you)一定(ding)拉动作(zuo)用，而对于二(er)季(ji)度铺货不及预期的一些啤酒企业，预计7月开始(shi)或加(jia)大追赶上半年的销量缺口；国(guo)泰君安研报则认为(wei)，今年第(di)三季(ji)度行业销量景气度环比第(di)二(er)季(ji)度有(you)所改善，区域型品牌表现更优，利润弹(dan)性大。
广州一名证券(quan)分析人士(shi)向南都湾财社记(ji)者(zhe)表示，整体上看，今年啤酒的看点还是集中在利润上，由于继(ji)续(xu)推动中高端产品提升利润率，加(jia)上包装成本(ben)压力改善叠加(jia)进口大麦价格下行，今年啤酒企业的报表盈利还会进一步提升。
就目前预披(pi)露业绩的啤酒企业来看，上半年出现的暴雨天气并未对利润带来影响，珠江(jiang)啤酒数据显示，今年上半年珠江(jiang)啤酒归母净利润预计为(wei)4.75亿元至5.3亿元，同比增加(jia)30%至45%；燕京啤酒公告披(pi)露，今年上半年归母净利润为(wei)7.19亿元至7.96亿元，同比增长40%至55%。
随着(zhe)半年报披(pi)露的时间段到(dao)来，啤酒上市公司在今年上半年将表现如何？南都湾财社-酒水新消(xiao)费(fei)指数课题组记(ji)者(zhe)将持续(xu)关注。
南都湾财社记(ji)者(zhe) 贝贝