近日，由中国音(yin)像与数字出版协会指导，北京市(shi)西城区人民政府主办的“2024游戏(xi)责任论坛”在北京举行。本届论坛以“文(wen)化科技(ji)双驱动(dong) 促进行业新(xin)发展”为主题(ti)，邀请来自政府部门、行业机构、研究单位和游戏(xi)企业代表等齐聚一堂，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，共话游戏(xi)行业赋(fu)能文(wen)化传承与科技(ji)创新(xin)，探讨游戏(xi)行业的企业社会责任和可持续性发展。
推动(dong)产(chan)业有机融合(he)
多元践行社会责任
近年来，游戏(xi)产(chan)业对文(wen)化传承和技(ji)术赋(fu)能等方面的价值受到社会广泛关注。游戏(xi)产(chan)业正以其独特的互动(dong)性和技(ji)术融合(he)能力，拓宽(kuan)电子游戏(xi)与其他行业的连接，成为推动(dong)新(xin)质生产(chan)力发展的重要(yao)驱动(dong)力。此外(wai)，游戏(xi)逐渐成为中华优秀传统(tong)文(wen)化的“新(xin)容器”，在推动(dong)中华优秀传统(tong)文(wen)化“走出去”方面扮演着重要(yao)角色。
中国音(yin)数协第一副理事长兼(jian)游戏(xi)工(gong)委主任委员张毅(yi)君在致辞中表示(shi)，当前新(xin)一轮(lun)科技(ji)革命深入(ru)推进，催生新(xin)质生产(chan)力。以数字技(ji)术、人工(gong)智(zhi)能为代表的新(xin)科技(ji)革命方兴(xing)未艾，游戏(xi)行业迎来变革机遇。游戏(xi)企业要(yao)携手共进创新(xin)方法(fa)，多元践行社会责任；推动(dong)产(chan)业有机融合(he)，共筑时代文(wen)化桥梁；运用智(zhi)能技(ji)术，为促进经济社会高质量发展注入(ru)充满“智(zhi)慧”的新(xin)动(dong)能。期待(dai)全行业携手并进，勇立潮头，以文(wen)化传承为引领，科技(ji)创新(xin)为动(dong)力，共同开启游戏(xi)产(chan)业发展新(xin)篇(pian)章。
中国民族文(wen)化艺术基金会理事长白国庆指出，中国游戏(xi)产(chan)业正处于高速发展的黄(huang)金时期，游戏(xi)产(chan)业收入(ru)持续增长，展现出强大的市(shi)场潜力和创新(xin)能力。他认为，游戏(xi)产(chan)业应加强技(ji)术创新(xin)，推动(dong)产(chan)业升级；游戏(xi)内(nei)容应注重文(wen)化传承与创新(xin)，在深入(ru)挖掘民族文(wen)化艺术内(nei)涵的同时，满足玩家多样(yang)化的需(xu)求；游戏(xi)企业应积极履行社会责任，促进共同富裕。
本次(ci)论坛上(shang)，人民网舆情数据(ju)中心、人民灵境研究院、灵境·游戏(xi)实(shi)验室联合(he)发布《2023-2024游戏(xi)企业社会责任报告》。报告对游戏(xi)行业的社会共治提出相关建议：主管部门凝(ning)聚共识，为游戏(xi)行业的繁荣(rong)发展提供制度保障；行业协会要(yao)聚焦未来，多领域发力引领行业健康(kang)发展；企业从内(nei)容合(he)规、未成年保护、开展公(gong)益行动(dong)多措并举，履责于行；媒体客观报道(dao)，引导公(gong)众理性认识游戏(xi)产(chan)业价值；家校协同发力，引导未成年人养成良好生活习(xi)惯和用网习(xi)惯。
文(wen)化科技(ji)双驱动(dong)
促进行业新(xin)发展
数字经济作为新(xin)质生产(chan)力的孵化器，正引领经济创新(xin)与发展。在这个过程中，游戏(xi)产(chan)业以其独特的互动(dong)性和技(ji)术融合(he)能力，成为推动(dong)新(xin)质生产(chan)力发展的重要(yao)驱动(dong)力。
在论坛主题(ti)演讲环(huan)节中，腾讯互娱天美市(shi)场中心负责人景(jing)大源，网易(yi)《逆水寒》手游人工(gong)智(zhi)能策划负责人刘畅，盛趣游戏(xi)党委书记郭(guo)臻，恺英网络监事、首席社责官付丽娜，三七(qi)互娱ESG总监张峻玮等来自游戏(xi)企业的代表，围绕论坛主题(ti)进行了深入(ru)研讨与交流。
景(jing)大源表示(shi)，以游戏(xi)为媒介，传承与弘扬优秀传统(tong)文(wen)化、传播(bo)正向价值，一直是《王者荣(rong)耀》的重要(yao)使(shi)命。“我们一直希望能够(gou)使(shi)用年轻人的语言(yan)，来挖掘、演绎传统(tong)文(wen)化之美，提供兼(jian)具文(wen)化深度、覆(fu)盖广度、多元视角的精品(pin)内(nei)容，通过新(xin)技(ji)术、新(xin)形式、新(xin)体验、新(xin)故事将来自全国各地的优质传统(tong)文(wen)化推向更大的舞台。”
刘畅认为，游戏(xi)作为文(wen)化媒介，应结合(he)先(xian)进的数字技(ji)术，赋(fu)予传统(tong)文(wen)化全新(xin)的互动(dong)式表达方式，成为传承和弘扬国风美学的重要(yao)载体，并通过产(chan)业落地反哺技(ji)术进步，实(shi)现产(chan)业闭环(huan)和技(ji)术领先(xian)。以《逆水寒》为例，游戏(xi)运用数字技(ji)术，还(hai)原戏(xi)剧、剪纸、醒狮等多项非遗艺术，玩家可沉浸式感(gan)受传统(tong)艺术，并通过AI“亲身入(ru)戏(xi)”。此类AI技(ji)术在游戏(xi)中的落地，不仅能让玩家感(gan)受到传统(tong)文(wen)化的魅力，更产(chan)生海(hai)量的玩家反馈和数据(ju)，进一步帮助优化模型算(suan)法(fa)，实(shi)现技(ji)术在国际上(shang)的持续领先(xian)，深化应用。
郭(guo)臻表示(shi)，游戏(xi)行业作为数字经济的一员，应寻找(zhao)跨界发展机遇，促进新(xin)质生产(chan)力培育。在盛趣游戏(xi)的“游戏(xi)+实(shi)验室”孵化团队中，就有团队利用机器视觉(jue)技(ji)术和人工(gong)智(zhi)能深度学习(xi)算(suan)法(fa)，赋(fu)能传统(tong)行业，并已实(shi)现落地应用，为传统(tong)行业带来新(xin)发展。盛趣游戏(xi)将持续践行企业社会责任，不断实(shi)现自我突破，通过创新(xin)手段，把优势转化为真正的产(chan)量，把更多“有意义”的事情，变得“更有价值”。
付丽娜围绕恺英网络如何积极探索游戏(xi)社会功能，让游戏(xi)展现出更多社会正向价值进行了分享。她介绍(shao)，恺英网络连续12年随年度定期报告同步披露社会责任报告，连续3年对外(wai)发布ESG报告，积极展示(shi)公(gong)司践行可持续发展的行动(dong)和成果。恺英网络自研《岁时令》《百工(gong)灵》等多个原创跨次(ci)元IP，以传统(tong)文(wen)化为题(ti)材进行全产(chan)业链内(nei)容开发，为中华优秀传统(tong)文(wen)化和非物质文(wen)化遗产(chan)注入(ru)新(xin)时代文(wen)化基因。此外(wai)，恺心公(gong)益通过开展“恺心百工(gong)灵”公(gong)益项目和“恺心·百工(gong)灵”头号(hao)玩家计划等活动(dong)，形成特色非遗手工(gong)课(ke)程实(shi)践，令更多青少年感(gan)受到非遗的魅力和中华优秀传统(tong)文(wen)化的底(di)蕴。
张峻玮认为，游戏(xi)商(shang)业向善是以游戏(xi)化的思维和工(gong)具方法(fa)，围绕社会问题(ti)、社会痛点或社会需(xu)求，深入(ru)剖析(xi)和思考，并提出创新(xin)解决方案，带动(dong)多方共同参与，实(shi)现价值共创与成果共享。三七(qi)互娱围绕文(wen)化层(ceng)面、技(ji)术层(ceng)面、社交层(ceng)面、心理层(ceng)面，致力于将游戏(xi)打造(zao)成向善的商(shang)业模式，不仅在《叫(jiao)我大掌(zhang)柜》等市(shi)场化游戏(xi)中植入(ru)文(wen)化公(gong)益场景(jing)，还(hai)专门组建公(gong)益游戏(xi)研发团队，开发《飞天梦想启航》《星星生活乐(le)园》《集结！拯救野生动(dong)物》等公(gong)益功能游戏(xi)超20款，涵盖文(wen)化、教育、医疗、环(huan)保等多个主题(ti)。
在论坛的圆桌对话环(huan)节，中国民族文(wen)化艺术基金会副理事长兼(jian)秘书长高广旭(xu)、商(shang)汤(tang)科技(ji)新(xin)兴(xing)创新(xin)业务副总裁王贵珠、智(zhi)慧永生总经理吴(wu)浩、一谈网络副总裁温汉卿(qing)围绕“新(xin)技(ji)术应用发展下的行业发展”进行了精彩分享。
携手共建创新(xin)平台
数字赋(fu)能文(wen)化发展
为了更好地在数字时代发掘中华优秀传统(tong)文(wen)化优势资源，助推中华优秀传统(tong)文(wen)化创造(zao)性转化、创新(xin)性发展，灵境·游戏(xi)实(shi)验室正式落地北京市(shi)西城区。灵境·游戏(xi)实(shi)验室旨在通过在文(wen)化数字化认证、游戏(xi)数字资产(chan)转化、游戏(xi)监测等方面搭建平台，打造(zao)沉浸式游戏(xi)科普体验馆(guan)等形式，助力游戏(xi)行业健康(kang)可持续发展。中国音(yin)数协第一副理事长兼(jian)游戏(xi)工(gong)委主任委员张毅(yi)君，中国民族文(wen)化艺术基金会理事长白国庆，北京市(shi)西城区委常(chang)委、宣传部部长张晓家，人民日报社金报电子总经理杨成参与灵境·游戏(xi)实(shi)验室落地仪式。
论坛上(shang)，由金报电子与中国民族文(wen)化艺术基金会、中国教育学会美育研究分会、北京市(shi)教育学会美育专业委员会等联合(he)发起成立的“数字美育进校园”项目正式启动(dong)。据(ju)了解，该项目旨在通过运用大数据(ju)、云计算(suan)、人工(gong)智(zhi)能、虚拟现实(shi)等技(ji)术活化教学内(nei)容、创新(xin)教学方式、丰富艺术体验，助力推动(dong)形成全覆(fu)盖、多样(yang)化、高质量的具有中国特色的现代化学校美育体系。中国民族文(wen)化艺术基金会副理事长兼(jian)秘书长高广旭(xu)，中国教育学会美育研究分会理事长袁为民，北京市(shi)教育学会美育专业委员会副理事长赵方军，时空科技(ji)副总裁、非遗优品(pin)董事长孙瑞鸿(hong)，金报电子总经理杨成参与项目启动(dong)仪式。
据(ju)悉(xi)，游戏(xi)责任论坛自2019年以来已连续六年举办，聚焦游戏(xi)行业社会责任履行情况。未来，游戏(xi)责任论坛将继(ji)续发挥引领作用，联合(he)业界和学界，深化行业调研，发布更多高质量的行业报告，为游戏(xi)行业的健康(kang)和可持续发展提供有力支撑。
文(wen)/北京青年报记者 王磊
编辑/崔巍