6月22日，建发轻工和红星(xing)美凯龙(long)联合打造的高端生活电器馆(guan)潮电荟在(zai)红星(xing)美凯龙(long)郑(zheng)州中原(yuan)全球家居1号店正式开业。
建发入主红星(xing)美凯龙(long)后，双方在(zai)供应链、房地产、汽车等众多业务(wu)板(ban)块全面推进(jin)资源协同。同时，随着中国家电市场进(jin)入存量时代，渠道碎片化(hua)、多元化(hua)，正需要(yao)一个(ge)能够高效链接高端品牌和目标客(ke)户(hu)的全新场域。在(zai)此(ci)背景下，建发轻工与红星(xing)美凯龙(long)发挥各自优(you)势，在(zai)高端生活电器领(ling)域联手(shou)探索全新商业模式，共同推出潮电荟。
“潮电荟是建发轻工跟红星(xing)美凯龙(long)共创的商业模式。建发轻工发挥供应链的优(you)势，将高端生活电器品牌、商场、运营商链接在(zai)一起，导入供应链、物流、资金、仓储、商务(wu)等一站式供应链服务(wu)，让(rang)品牌可以快速入驻红星(xing)美凯龙(long)全国商场，同时让(rang)传统(tong)经销商成为(wei)运营商，把全部精力投入到(dao)运营和销售中。”建发轻工家电电子事业部总经理高超振说。
红星(xing)美凯龙(long)家居集团执行(xing)总裁朱家桂则表示，双方合作打造的潮电荟，既是红星(xing)美凯龙(long)高端电器战略的继续深化(hua)，也是顺势而为(wei)。“小家电是人们提升生活舒适度和幸福感的必需品。经过三年打造，红星(xing)美凯龙(long)已经成为(wei)高端电器前置主渠道，大家电延(yan)伸到(dao)小家电自然而然。依托150+高端电器馆(guan)，红星(xing)美凯龙(long)将快速构建起一个(ge)全新的高端生活电器连(lian)锁平台，链接品牌和经销商，满足消费者一站式、体验式高端生活电器消费需求。”
作为(wei)红星(xing)美凯龙(long)高端生活电器全国布局的首站，潮电荟位于郑(zheng)州中原(yuan)全球家居1号店核心位置，面积750㎡，已引进(jin)LAURASTAR、摩飞电器、戴森、凯迪仕、德施曼、咖博士、德龙(long)、科沃斯、追觅、奥佳华(hua)、福腾宝、赫兹、斯泰得乐、採光等14个(ge)品牌，包含熨烫机、咖啡机、吹(chui)风机、扫地机器人、洗地机、智(zhi)能锁、电动牙刷等超300个(ge)SKU。店内(nei)设有烹饪烘焙(bei)区、观影休闲区、咖啡吧、按摩体验区、直播中心等丰(feng)富场景。
“我们将通过全商场的流量来赋能潮电荟，提升到(dao)店客(ke)流和销售。全商场462个(ge)品牌都可以跟潮电荟进(jin)行(xing)互动。”对于商场如何赋能潮电荟的运营，红星(xing)美凯龙(long)中原(yuan)全球家居1号店总经理孟昌作了详细的介绍(shao)。
开业当日，中原(yuan)全球家居1号店为(wei)潮电荟定制了专属营销活动，进(jin)行(xing)爆款(kuan)引流、抖(dou)音直播、走进(jin)小区、会员触达等线上线下全域营销，首日即迎来300+客(ke)流，销售近百万元。
紧随郑(zheng)州潮电荟的开业，北京、上海、南(nan)京、重(zhong)庆、成都、武汉、贵(gui)州、合肥8城10家高端生活电器馆(guan)也在(zai)筹备中，预计年内(nei)将完成25-30家开业，2年打造100家。
奥维云网事业部研究总监刘洪涛指出，中国家电市场进(jin)入了场景化(hua)与换新驱(qu)动的新周期(qi)。家电消费由单一产品到(dao)场景化(hua)消费，消费者比较容易接受场景化(hua)消费及套系化(hua)购(gou)买。另外，家电正在(zai)迈向(xiang)全域零售，在(zai)渠道碎片化(hua)、家电家居场景融合的大趋势下，红星(xing)美凯龙(long)这样的高端化(hua)、场景化(hua)与前置化(hua)的渠道，将为(wei)高端家电带(dai)来新的增长机会。
红星(xing)美凯龙(long)潮电荟是一个(ge)全新的高端生活电器展陈空间，为(wei)品牌还原(yuan)产品的空间使用(yong)场景，帮助消费者更直观体验和了解产品。而商场内(nei)的M+高端家装设计中心、高端定制等商户(hu)，越来越多地将产品纳(na)入家装设计、橱柜设计方案中，则成为(wei)最高效的流量入口。可以预见，随着越来越多高端生活电器馆(guan)潮电荟的开业，红星(xing)美凯龙(long)将成为(wei)生活电器流通的新场景渠道。