近日，杭(hang)州(zhou)市出台政策，拟在(zai)全国率先发放“文商旅消费礼(li)遇(yu)卡”，为通过票务机构前来观演、观赛、观展的观众，提供(gong)餐饮、住宿(xiu)、交通、景点、购物、文娱等一站式便利服务。作为文商旅融合发展的重(zhong)要(yao)内容，演出、赛事、展会对(dui)于带(dai)动经(jing)济增长、激发消费潜力作用明(ming)显。杭(hang)州(zhou)市推出的“演赛展”便利举措，对(dui)于改善(shan)游客消费体验(yan)、促进文商旅融合走深走实具有深远意义(yi)。

近年来，因“演赛展”而成名的城市不少：榕江(jiang)、哈尔滨、泉州(zhou)……似乎没有任(ren)何前奏，这些城市的文旅业便骤(zhou)然火了起来。毋庸讳(hui)言，凭(ping)借互联网特别是短视频的传播(bo)力，文旅业的新活力被(bei)充分激发，各地以更加(jia)接地气的姿态(tai)面对(dui)消费者，为消费提振、文旅出圈、商贸“破(po)壁”开辟了新通道。然而在(zai)这一过程中，也出现一些乱象。比如，有些地方的赛事“争(zheng)奇斗艳”、剑走偏锋；有些地方为夺人眼球，盲目跟从模仿，甚至(zhi)方向跑偏，出现庸俗与媚(mei)俗的现象。不难发现，一些地方文旅“出圈”，但(dan)并没有为融合发展提供(gong)动力，很多(duo)“头回客”没有成为“回头客”。

风物长宜放眼量。文商旅融合，要(yao)算长远账。短暂的热度和眼前的收(shou)益固然可观，但(dan)挣足了流量的“面子”，更要(yao)做实服务的“里子”。要(yao)警惕(ti)头脑发热，不考虑本地实际，不看自己脚下(xia)的土地就盲目模仿，不仅劳(lao)民伤财(cai)，也难以持续(xu)。想要(yao)从网红到长红，只靠(kao)一时噱头或单(dan)一景点远远不够，必须因地制宜挖掘(jue)自身独特的资(zi)源禀赋、文化遗产、基础设施等，才能让地方真正“破(po)圈”生长。以杭(hang)州(zhou)为例(li)，亚运会期间(jian)建设的相关场馆(guan)，在(zai)满足亚运会赛事需要(yao)、兼顾赛后利用的同时，最大限度保留老场馆(guan)的历(li)史感，留住文化味。到了后亚运时代(dai)，杭(hang)州(zhou)就可利用这些资(zi)源优势大力发展“演赛展”产业，并通过相关政策吸引游客，带(dai)动文商旅融合提质。